「?讓旗艦體驗(yàn)全面普及，一加新品Ace 2降維打擊2-4K價(jià)位段。?」

繼一加11大獲成功之后，一加再發(fā)“核彈級(jí)”產(chǎn)品：一加 Ace 2。

這款新品憑借超越同級(jí)別產(chǎn)品的出色性能表現(xiàn)，在開(kāi)年為2-4K檔位手機(jī)樹(shù)立了新標(biāo)桿。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰在接受采訪時(shí)信心滿滿地表示：“一加 Ace 2在同價(jià)位無(wú)對(duì)手，甚至可能倒逼友商降價(jià)”。

「?01 」

繼續(xù)“不溫和”，降維打擊2-4K價(jià)位段

最近，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布了2022年的手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)。最新報(bào)告顯示，受市場(chǎng)環(huán)境的影響，2022年中國(guó)智能手機(jī)銷量下降13.2%。事實(shí)上，從2016年智能手機(jī)銷量沖頂之后，整個(gè)大盤(pán)就不斷下滑，進(jìn)入了行業(yè)生命周期模型中的“成熟期”。這種“成熟”體現(xiàn)在方方面面——產(chǎn)品越來(lái)越成熟，技術(shù)創(chuàng)新在放緩；用戶越來(lái)越成熟，換機(jī)周期在拉長(zhǎng)。

如果一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入“成熟”階段，那么就意味著下一步即將步入“衰退”。中國(guó)手機(jī)行業(yè)如果想要扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，就需要有人為市場(chǎng)注入新的活力。

恰逢其時(shí)，去年底，一加在九周年慶上公布了全新的品牌戰(zhàn)略——正式成為“OPPO旗下主打性能的先鋒品牌”，將以“不溫和”的全新姿態(tài)，力爭(zhēng)在三年內(nèi)拿下2000元以上線上市場(chǎng)第一。

然而，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)宏偉的目標(biāo)，并不容易。

以前一加主攻4K+高端市場(chǎng)，雖然塑造了良好的品牌形象，但是受價(jià)位段限制，整體規(guī)模難以持續(xù)擴(kuò)大。要想沖擊線上中高端份額第一，一加就要在2-4K檔位完成突破。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2-4K價(jià)位段每年的總體銷量超過(guò)7500萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)手機(jī)大盤(pán)中的占比將近30%，而且這一比例還在逐年提高。這個(gè)市場(chǎng)對(duì)于任何一個(gè)品牌來(lái)講都至關(guān)重要，所以我們看到廠商紛紛在此重兵布局，紅米的K系列、iQOO的Neo系列都主攻這個(gè)檔位。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一加中國(guó)區(qū)總裁李杰給出的方法是，“首先，你得有一款好的產(chǎn)品。其次，你再給一個(gè)合適的價(jià)格?！?/strong>

如何才能打造一款好產(chǎn)品呢？一加 Ace 2的方式是“讓旗艦體驗(yàn)全面普及”，將旗艦機(jī)上的配置和技術(shù)帶到中檔價(jià)位，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的中端產(chǎn)品形成降維打擊。

首先在芯片上，一加 Ace 2搭載了滿血版驍龍8+旗艦芯片，安兔兔最高跑分超過(guò)114萬(wàn)，刷新了驍龍8+移動(dòng)平臺(tái)最高紀(jì)錄。針對(duì)殘血版和滿血版的爭(zhēng)論，李杰給出的解釋是，“性能手機(jī)就不該用殘血版”，并稱為了使用滿血版芯片，一加額外付出的成本可能高達(dá)數(shù)千萬(wàn)甚至上億元。

其次，在內(nèi)存上，一加 Ace 2采用了只在高端旗艦機(jī)型上使用的LPDDR5X。還有，在性能手機(jī)經(jīng)常忽視的影像上，一加也沒(méi)有使用同檔位常見(jiàn)的“掃碼鏡頭”，而是直接選擇了跟一加11同款的索尼IMX890，并搭配了影像技術(shù)和同款影像調(diào)教團(tuán)隊(duì)。

此外，一加 Ace 2還大量采用了一加11上的各項(xiàng)旗艦級(jí)技術(shù)，包括內(nèi)存基因重組技術(shù)、游戲云計(jì)算專網(wǎng)、新一代超高性能石墨等等。這些都讓“旗艦同款”成為了一加 Ace 2發(fā)布會(huì)上最高頻的表述。

再看一加 Ace 2的價(jià)格，我們發(fā)現(xiàn)李杰口中的“合適”實(shí)際上略顯謙虛。一加 Ace 2這次直接顛覆了行業(yè)舊規(guī)則，全面取消了8GB，全系12GB起步，12+256GB版本的價(jià)格只有2799元，在產(chǎn)品力超越同檔位產(chǎn)品的同時(shí)，還定了一個(gè)更激進(jìn)的價(jià)格?！斑@個(gè)價(jià)格確實(shí)是一個(gè)非常艱難的決定。”李杰表示，“從產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，我們的決心是非常大的，雖然整體付出的成本要比友商高很多，但定價(jià)卻充滿誠(chéng)意，這是因?yàn)槲覀冋嬲\(chéng)地希望跟更多用戶交個(gè)朋友”。

可見(jiàn)，一加 Ace 2確實(shí)是一款超級(jí)能打的產(chǎn)品，強(qiáng)悍的性能+超預(yù)期的價(jià)格，讓行業(yè)的舊規(guī)則被改寫(xiě)—— 2-4K價(jià)位也可以有旗艦級(jí)的體驗(yàn)。

所以，李杰在發(fā)布會(huì)結(jié)束后的媒體群訪環(huán)節(jié)，對(duì)這款產(chǎn)品的自信溢于言表，“一加 Ace 2在同檔位沒(méi)有對(duì)手，甚至可能倒逼友商降價(jià)”。

「 02 」

換個(gè)層面作業(yè)，用微雕終結(jié)內(nèi)卷

這幾年，聽(tīng)到很多人說(shuō)，手機(jī)行業(yè)太卷了，賽道不行了，產(chǎn)業(yè)夕陽(yáng)了。

羅振宇在跨年演講中提出：“在內(nèi)卷的盡頭，請(qǐng)?jiān)囋囄⒌?。”微雕不同于?nèi)卷。內(nèi)卷是低水平的復(fù)雜化，是你用這招，我也用這招，大家互相耗著。但微雕，是總能找到的新角度，與內(nèi)卷不是在同一個(gè)作業(yè)面上。

這也許就是一加 Ace 2的“好的產(chǎn)品+合適的價(jià)格”背后的底層支撐——在性能領(lǐng)域進(jìn)行微雕，通過(guò)底層技術(shù)創(chuàng)新，給用戶帶來(lái)不一樣的體驗(yàn)。

在一加 Ace 2上我們確實(shí)看到了很多能帶來(lái)體驗(yàn)升級(jí)的創(chuàng)新科技。

比如，此次一加 Ace 2全球首發(fā)的靈犀觸控屏技術(shù)，在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了對(duì)手機(jī)觸控系統(tǒng)的全鏈路優(yōu)化，多項(xiàng)觸控?cái)?shù)據(jù)甚至超越了iPhone 14 Pro Max，真正帶來(lái)了流暢順滑的體驗(yàn)。

再比如，散熱上，一加 Ace 2采用了全新研發(fā)的導(dǎo)熱黑科技“相變石墨烯”，使得一加 Ace 2成為驍龍8+平臺(tái)最強(qiáng)的散熱手機(jī)，可以保障用戶可以長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定暢玩各類手游。

還有充電技術(shù)上，一加 Ace 2首發(fā)搭載了OPPO首款電源管理芯片Supervooc S，將此前手機(jī)的快充 MCU 芯片、雙向電荷泵芯片和升降壓三顆芯片合三為一，全面提升了充電體驗(yàn)，這也讓一加成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)充電技術(shù)的自主研發(fā)和技術(shù)獨(dú)立的手機(jī)廠商。

內(nèi)卷帶來(lái)的用戶體驗(yàn)變化不大，而微雕則是可以帶來(lái)差異化的體驗(yàn)。透過(guò)一加 Ace 2上的一個(gè)又一個(gè)黑科技，你會(huì)發(fā)現(xiàn)一加跳出了低層面的內(nèi)卷，給用戶帶來(lái)體驗(yàn)上的實(shí)質(zhì)性變化。

“在這么卷的行業(yè)里，這么同質(zhì)化的情況下，我們依然還是能做出差異化的體驗(yàn)，我覺(jué)得核心的區(qū)別就在這里。”李杰說(shuō)道，“隨著時(shí)間的推移，大家能看到越來(lái)越多一加的產(chǎn)品，我們?cè)趯?shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和技術(shù)上有差異?！?/strong>

「 03 」

變革者，連續(xù)發(fā)力或?qū)⒋蚱聘窬?/h1>

回顧過(guò)去的一段時(shí)間，我們看到一加正在連續(xù)發(fā)力，看上去確實(shí)有些不一樣了。

2021年，一加回歸OPPO。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的整合與梳理，一加先是在去年年底宣布了全新的品牌戰(zhàn)略。

然后又在今年1月上市了新一代旗艦產(chǎn)品一加11，首發(fā)了內(nèi)存基因重組技術(shù)、超幀超畫(huà)引擎、仿生振感馬達(dá)、游戲云計(jì)算專網(wǎng)四大技術(shù)，打破了安卓四大不可能。開(kāi)售僅51 分鐘，就打破了所有高通驍龍 8Gen2 手機(jī)的全天銷量和銷售額的雙記錄；并且在產(chǎn)品口碑、用戶反饋、NPS值、電商好評(píng)度都獲得非常好的反饋。

“當(dāng)然，有點(diǎn)尷尬，一加11的市場(chǎng)反映超出我們的預(yù)期，現(xiàn)在處于比較缺貨的狀態(tài)。”李杰透露。一加11的成功，也驗(yàn)證了新戰(zhàn)略的正確性。

接下來(lái)就是這次的一加 Ace 2，主攻2-4K市場(chǎng)，將旗艦級(jí)功能引入到更大眾的市場(chǎng)。這款產(chǎn)品的預(yù)售成績(jī)也非常亮眼，李杰在微博中興奮地表示：“一加 Ace 2確實(shí)是個(gè)王牌兔，昨天預(yù)售已經(jīng)打破了一加11剛剛創(chuàng)造的歷史紀(jì)錄，并且正在陸續(xù)打破手機(jī)行業(yè)內(nèi)諸多紀(jì)錄！它將是手機(jī)行業(yè)這幾年少見(jiàn)的一個(gè)爆品！”

連燒三把火的一加，整體戰(zhàn)略思路已經(jīng)逐步浮出水面——用數(shù)字系列和Ace系列沖擊不同價(jià)位段市場(chǎng)，并利用OPPO強(qiáng)大的資源支持，聚焦性能賽道，主攻線上市場(chǎng)。

懷著對(duì)“2K+以上線上市場(chǎng)份額第一”目標(biāo)的渴望，一加將有望打破市場(chǎng)舊有規(guī)則，重塑新的競(jìng)爭(zhēng)格局。

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