銷量超100萬只，公司估值170億元，智能戒指會不會成為風口？

可穿戴且能檢測身體數(shù)據(jù)的智能設備，除了智能手環(huán)和智能手表，你還能想到什么產(chǎn)品？

似乎……沒有了？

去年，一款名叫Oura Ring的智能戒指突然在國外火了，英國的哈里王子、環(huán)法賽傳奇運動員阿姆斯特朗、推特創(chuàng)始人Jack Dorsey、NBA球員、WNBA運動員等都是它的用戶。

單只售價299美元起，10個月時間賣出了50萬只，累計銷量破百萬只（截止2022年3月），去年的銷售額是9550萬美元（約合RMB 6.6億元），目前這家公司的估值是25億美元（約合RMB 172億元）。

很多人都會好奇，戒指如何智能？它有什么功能？

我們來看看這只戒指的故事。

2013年，芬蘭的三位工程師，設計師和數(shù)據(jù)科學家聯(lián)合成立了Oura Health Oy公司（全球第一款智能手環(huán)fitbit也是在這一年推出的，次年蘋果公司推出了第一代智能手表Apple Watch）。

兩年后，Oura的第一代智能戒指Oura Ring發(fā)布，外觀看起來像扳指，但沒有扳指的質感。

Oura Ring第一代智能戒指

這款智能戒指的核心功能是睡眠監(jiān)測，它可以通過監(jiān)測溫度、心率等選項分析每個階段的睡眠時間及身體狀態(tài)，從而判斷睡眠質量，繼而得出睡眠評分（1-100分），用戶可以根據(jù)睡眠評分，去調(diào)整自己的作息。

后來，Oura Ring第二代、第三代產(chǎn)品發(fā)布，外觀看起來更接近戒指，功能也更加豐富，加上了測血氧的功能，可以監(jiān)測30多種運動狀態(tài)，同時還可以通過溫度趨勢，預測經(jīng)期，如果監(jiān)測到身體處于疲倦狀態(tài)，提醒休息等。

芬蘭當?shù)氐耐顿Y人曾問Oura創(chuàng)始人：“既然蘋果已經(jīng)做了蘋果手表，為什么你們還要做個戒指” ？現(xiàn)在你也許會問：“它跟智能手環(huán)/手表相比，有什么優(yōu)勢？”

顯而易見的優(yōu)勢：體積更小，戴起來更方便，沒有手環(huán)的束縛感；從時尚方面來說，戒指可以跟衣服更好的搭配，手環(huán)/手表的局限性太大。

當然，最重要的優(yōu)勢是數(shù)據(jù)更準確。Oura官網(wǎng)顯示，其用了研究級傳感器，數(shù)據(jù)更加準確；還有手指上的脈搏信號更強，比手腕上的數(shù)據(jù)更可靠。

雖然Oura的功能很棒 ，但在2020年之前，只在硅谷這個小圈子里流傳，并沒有出圈，突來的新冠卻成了Oura的轉機。

2020年夏天，芬蘭的一位Oura用戶旅游回來后發(fā)現(xiàn)，自己的Oura Readiness分數(shù)從平時的80-90降到了50，檢測后確診了新冠。

加州大學舊金山分校的一位研究員得知這個消息后，聯(lián)系了Oura，雙方展開了一項科研合作，Oura拿出了3000只智能戒指給到醫(yī)務人員，用來研究新冠病毒可能產(chǎn)生的早期癥狀。

NBA高管恰好看到了雙方聯(lián)合開展科研的新聞，找到了Oura，NBA為球員和工作人員采購了2000多只Oura Ring智能戒指，Oura除了新冠預警功能外，還開發(fā)了數(shù)據(jù)分析服務功能，幫助球員更好的睡眠和恢復。

拿下NBA后，Oura又先后拿下WNBA、UFC、F1、MLB、Nascar等美國頂級體育賽事組織，這就相當于整個美國體育界都成為其客戶，并為其代言。

與各大體育賽事組織合作，讓Oura意識到自己的智能戒指除了睡眠監(jiān)測，還可以幫助用戶更好的了解自己的身體，這就賦予了一個具體場景，運動健身。

健身教練需要了解用戶的身體健康狀況，就需要一個可以監(jiān)測的設備，美國有20萬健身教練，年收入在6-10萬美元，這個群體也能消費的起。

于是，Oura開始主推健身教練，取得了不錯的成績，如今健身教練也成為其核心用戶。

雖然Oura Ring這款智能戒指優(yōu)勢很明顯，但缺點也很明顯。

第一，因為要將硬件集成到很小的手環(huán)里，導致比正常的戒指厚很多，這會影響到體力勞動者的操作；健身時，擼鐵這種需要用手握住器材的項目，也會受到影響；還有要用手涂抹護膚品時，也會影響體驗。

第二，因為體積小，電池也就小，大概需要4天左右就要充電，將戒指取下，可能會忘了戴回去，這在體驗上也是不佳的。

當然了，一款新產(chǎn)品的出現(xiàn)，很難做到盡善盡美，需要不斷地完善與迭代。

從這款產(chǎn)品里，我們能借鑒到什么？

第一，創(chuàng)新形式?？萍籍a(chǎn)品的顛覆性創(chuàng)新是很難實現(xiàn)的，但常規(guī)創(chuàng)新并不難。智能手表/手環(huán)是從手表的基礎上創(chuàng)新的，智能戒指是從戒指/指環(huán)的基礎上創(chuàng)新的，對于可穿戴的智能設備來說，可以在已有的生活方式上做創(chuàng)新。

第二，核心用戶。Oura在成立的前6年時間里增長非常緩慢，但與NBA合作以后，確定了核心用戶是健身教練，開始了快速增長，這就說明了核心用戶的重要性。

第三，時尚屬性。Oura Ring第一代產(chǎn)品的設計是很丑的，第二代第三代產(chǎn)品的顏值快速提升，去年5月與奢侈品品牌Gucci的聯(lián)名款快速售罄，所以，科技產(chǎn)品并不是冷冰冰的硬件，也需要時尚屬性。

Oura于2013年創(chuàng)辦，2015年推出了第一代產(chǎn)品，如今已經(jīng)過去了9個年頭，那國內(nèi)有沒有類似產(chǎn)品？

在多個電商平臺，搜索“智能戒指/智能指環(huán)”兩個關鍵詞，出現(xiàn)了不少“智能戒指”，這些智能戒指主要分為兩類，一類與Oura一致，做健康監(jiān)測，一類是做NFC、短視頻翻頁。

目前國內(nèi)能檢索到的智能戒指，品牌均沒有知名度，銷量也非常低，不超過三位數(shù)。

放眼全球市場，目前還沒有主流品牌推出智能戒指或指環(huán)，有傳聞稱蘋果、三星等企業(yè)計劃研發(fā)智能戒指。

話題討論：

智能戒指會不會像智能手環(huán)/智能手表一樣，成為主流可穿戴智能設備？

參考資料：

Oura官網(wǎng)

范陽：風行硅谷的Oura Ring的創(chuàng)業(yè)故事：也許是下一個Peloton

加美財經(jīng)：硅谷最熱的智能戒指，其實沒有它宣傳的那么好用