薇婭才不想“復(fù)出”

文 | 佘宗明

助播越火，薇婭越躲

去年2月12日，薇婭助播團(tuán)“蜜蜂驚喜社”在淘寶開播，“新熵”隨后發(fā)出了這番感慨。

當(dāng)時薇婭已停播45天。

薇婭為什么要躲？

原因很簡單：在涉稅問題被點(diǎn)名通報(bào)后，“薇婭”這兩個字有些敏感。

因?yàn)閴蛎舾?，所以得切割?/p>

由于“蜜蜂驚喜社”跟“薇婭驚喜社”高度相似，出鏡主播又都是薇婭原來的助播或模特，選品也是“熟悉的味道，原來的味道”，一時間，“薇婭變相復(fù)出”的說法四起。

▲蜜蜂驚喜社主播是薇婭團(tuán)隊(duì)原班人馬。

薇婭所屬主體公司謙尋文化方面急忙澄清，“蜜蜂驚喜社”是自孵項(xiàng)目，和薇婭沒有直接關(guān)系，屬于員工的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

天眼查顯示，蜜蜂驚喜社賬號主體不是謙尋文化，而是柏峰文化，由自然人何衛(wèi)華全資持有，跟薇婭董海峰似乎沒什么交叉。

事實(shí)上，自從深陷偷逃稅風(fēng)波之后，薇婭就竭力保持著低調(diào)。

一個犯錯者的自我修養(yǎng)，就是努力遠(yuǎn)離社會的話題中心。

但媒體跟輿論還是沒放過她——畢竟，“薇婭”這個名字的熱搜體質(zhì)仍未消散。

01??

連日來，沉寂多時的薇婭，又重回公眾視線。

先是4月13日，謙尋被曝出豪擲2200萬在杭州濱江競得工業(yè)用地。

謙尋買地，是為了建新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地。

本是公司行為，結(jié)果很多媒體和網(wǎng)民用“謙尋=薇婭”公式進(jìn)行自動轉(zhuǎn)換，把薇婭變成了行為主體：

薇婭2200萬拿地，買樓蓋樓成大主播標(biāo)配？

直播的盡頭是蓋樓？薇婭杭州拿地大反攻

薇婭買地，網(wǎng)紅的盡頭也是房地產(chǎn)？

隨后網(wǎng)上出現(xiàn)了部分“對沖”稿件，口徑也很統(tǒng)一：

謙尋購地，不該牽扯“薇婭”被抬上熱搜

謙尋杭州購地引熱議? 刻意誤讀薇婭實(shí)屬低級

謙尋買地引熱議? 薇婭舊事不該影響企業(yè)發(fā)展

幾乎可以肯定的是，薇婭不想跟謙尋買地這事產(chǎn)生太多關(guān)聯(lián)。

一旦關(guān)聯(lián)上，別說“炒地皮”的詬病了，就是“實(shí)體經(jīng)濟(jì)的錢，都被網(wǎng)絡(luò)直播賺走了”這樣翻舊賬后的粗暴結(jié)論，都夠她喝上一壺。

后是這兩天，多時未公開露面的薇婭，現(xiàn)身杭州的某個“老字號國潮數(shù)字沙龍”，作為首席導(dǎo)師進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享。

▲薇婭現(xiàn)身杭州老字號國潮數(shù)字沙龍。

雖然輿論反響比不上馬云歸國，可昔日“直播女王”再度現(xiàn)身，話題性也是拉滿。

有些媒體干脆用上了“薇婭‘復(fù)出’”之類的字眼。

這多少有點(diǎn)標(biāo)題黨的意味。

薇婭并未宣布退出哪個江湖，說她“復(fù)出”，指的只能是她復(fù)播。

可她有重回直播間嗎？并沒有。

就目前看，薇婭也挺忌諱“復(fù)出”這詞。

她很清楚，她跟“復(fù)出”二字關(guān)聯(lián)上后，會招來多少大批判的飛鏢。

要知道，即便她只是出來做做分享，新聞留言區(qū)里都不乏諸如“教人逃稅？”之類的質(zhì)疑聲。

或許正因如此，早在去年10月，薇婭就給中華老字號掌門人研修班授課了，但卻沒有走漏風(fēng)聲。

如今，薇婭未必想把身子探到外面去，可外部輿論卻將頭伸了進(jìn)來。

02??

在顯和躲之間，薇婭的最優(yōu)選擇當(dāng)然還是“躲”。

反正躲一時不會卵巢囊腫，退一步不會乳腺增生。

如果薇婭沒陷入稅務(wù)問題的深坑，最適合她的地方自然是直播間——她可以趁風(fēng)頭正盛時，將IP變現(xiàn)最大化。

可現(xiàn)實(shí)容不下那么多“如果”。事情既然已發(fā)生，那現(xiàn)階段最適合她的或許就是低調(diào)——悶聲發(fā)財(cái)比試圖回到之前要現(xiàn)實(shí)。

薇婭低調(diào)，對謙尋是好事。

薇婭出事后，很多媒體都扒出了薇婭背后的“商業(yè)版圖”——

“美妝界茅臺”巨子生物2022年11月在港股上市，摘得港交所“膠原蛋白第一股”的頭銜，股東名單中有薇婭董海峰夫婦的身影；

“小米生態(tài)鏈企業(yè)”德爾瑪電器今年3月IPO獲批，薇婭董海鋒也是股東（持股2.27%）。

所以有人說：薇婭消失一年多，貌似賺得更多了。

說白了，謙尋之前的核心競爭力在于薇婭——她是謙尋的“商業(yè)飛輪”，只有她轉(zhuǎn)動起來，謙尋在商業(yè)上的增強(qiáng)回路才能跑通。

但隨著“多條腿走路”的多元化策略落地，薇婭身后的謙尋已經(jīng)變成了涵蓋供應(yīng)鏈基地、電商主播培訓(xùn)營、店播服務(wù)、經(jīng)紀(jì)服務(wù)等子業(yè)務(wù)的平臺級公司，而非只靠單個大主播和單一業(yè)務(wù)。

而今，在淘寶、抖音兩大平臺上，謙尋已經(jīng)形成了助播團(tuán)、達(dá)人、明星等的多賬號架構(gòu)，其中淘寶直播賬號有13個，抖音直播賬號有11個，24個賬號中超六成粉絲量都達(dá)到百萬量級。

▲謙尋簽下了大量明星主播。

這次謙尋買地建產(chǎn)業(yè)基地，也是為了將業(yè)務(wù)觸角伸向產(chǎn)業(yè)鏈更前端：光在末端帶貨，固然能賺快錢（坑位費(fèi)+傭金），但根基不穩(wěn)；打造自身供應(yīng)鏈，才能確保供貨環(huán)節(jié)不出岔子不掉鏈子。著眼長遠(yuǎn)看，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，已成直播帶貨行業(yè)最后的紅利點(diǎn)。

當(dāng)謙尋不再只靠薇婭而薇婭可以靠謙尋時，就算薇婭賦閑在家，謙尋也能靠著N個業(yè)務(wù)線實(shí)現(xiàn)非線性、指數(shù)級增長，薇婭復(fù)出的緊迫性與必要性也大為降低。

薇婭低調(diào)，對自己也是好事。

有報(bào)道就說，工作狂薇婭此前一年直播動輒超350次，幾乎全年無休。她每晚8點(diǎn)開始直播，凌晨12點(diǎn)下播，隨后復(fù)盤、開會、試用新品，等到早上六七點(diǎn)才能下班，睡到下午3點(diǎn)起床，回公司繼續(xù)準(zhǔn)備直播……

2019年雙11當(dāng)天，她連續(xù)直播11個小時，下播后幾近暈眩，吸完氧才能繼續(xù)工作。長時間說話導(dǎo)致她嗓音嘶啞，但她還不能想做手術(shù)就做手術(shù)，因?yàn)橹辈ゲ荒芡！求E停，廠家、員工、粉絲可能都承受不了。

以前薇婭是不能歇，現(xiàn)在是想不歇都不行，為身體計(jì)，她沒必要再全功率運(yùn)轉(zhuǎn)了。

薇婭低調(diào)，對蜜蜂驚喜社們也是好事。

盡管薇婭方跟蜜蜂驚喜社在撇清關(guān)系，但蜜蜂驚喜社部分承接了薇婭打下的“半壁江山”是真的。

億邦動力曾講道，有商家保守估計(jì)薇婭方擁有9000多個私域社群、超過145萬的私域用戶。她全網(wǎng)的賬號消失后，這些私域流量就導(dǎo)給了蜜蜂驚喜社。

所以蜜蜂驚喜社能快速填薇婭留下來的流量真空，開播3天漲粉67萬，躋身淘寶直播排行TOP3；去年6·18，在淘寶場觀僅次于李佳琦。

在蜜蜂驚喜社在淘寶主播中已成僅次于李佳琦的存在時，薇婭還有必要出來跟自己的原班人馬搶地盤嗎？

某種程度上，稅務(wù)問題主要牽連薇婭一個，讓謙尋跟薇婭助理團(tuán)都得到保全，對她而言，已是不壞的結(jié)果。

03??

反過來看，在當(dāng)前的輿論氣候下，“復(fù)出”對薇婭也只會是貿(mào)然的選擇。

別看薇婭的鐵桿粉在她離場后都盼著她早點(diǎn)復(fù)出，可她的粉絲基本盤在普羅大眾中也只是一小撮人。

她能不能復(fù)出，不是取決于這一小撮人“難時不黑”之下的支持聲，而是受制于海量網(wǎng)民意見在網(wǎng)上形成的輿論風(fēng)向。

最終拍板的，并非輿情，但輿論會將風(fēng)向傳導(dǎo)到拍板者那。

薇婭要是低調(diào)復(fù)出了，迎接她的，恐怕也多是對“劣跡紅人”的潔癖化指責(zé)，而非“知錯能改，善莫大焉”的包容。

在時下的輿論場，“有一善，從而賞之，又從而詠歌嗟嘆之，所以樂其始而勉其終；有一不善，從而罰之，又從而哀矜懲創(chuàng)之，所以棄其舊而開其新”，算是社會輿論的基本特征。

雖說“放××一條活路”跟“處理不嚴(yán)就是導(dǎo)向不良”的爭論不止不休，但最終從道德制高點(diǎn)傳出的“零容忍”聲量，總能蓋過其他聲音、起到一錘定音之效。

至于比例原則、責(zé)罰相當(dāng)，在“踏上千萬只腳讓其輕易不得翻身”的道德快感面前，又算得了什么呢？

改名韓樸俊的演員含笑，縱然成了“戒毒形象大使”，十多年前的涉毒前科，照樣讓他在“對涉毒藝人寬容就是對緝毒警察殘忍”式拷問的施壓下，不得不選擇退圈。

薇婭出事之后的職業(yè)前景，可參照對象只會是范冰冰，而非劉曉慶。

在“1薇=13.41億”的新計(jì)量單位跟“不患寡患不均”的流行情緒碰撞后，薇婭還能以自己在幕后的“隱”換來謙尋和助理們在臺前的“顯”，已是她的運(yùn)氣。

要知道，輿論給犯錯之人上的“墨刑”，是可以擴(kuò)大化的。

▲薇婭偷逃稅被罰13.41億，已成直播帶貨行業(yè)的節(jié)點(diǎn)性事件。

即便網(wǎng)民能給予足夠?qū)捄瘢脚_也很難再像之前厚待薇婭了。

考慮到超級主播“挾影響力以令平臺與品牌”的風(fēng)險(xiǎn)和攤上事后帶來的牽連，“去大主播依賴”是平臺的不二之選。

誰知道瞄準(zhǔn)“超級主播”的抨擊箭頭，會不會擴(kuò)大射程后對準(zhǔn)平臺？

鑒于這些因素，薇婭要保身，就得“事未了也拂衣去”，努力不被再次攪入輿論漩渦。

她需要的不是存在感，而是“安全感”。

為老字號品牌傳授“如何利用直播電商賦能老字號”的經(jīng)驗(yàn)，顯然不是為了回到輿論中心，而是在自身能力區(qū)間、資源條件、人脈積累與助力實(shí)體企業(yè)復(fù)興、體現(xiàn)社會責(zé)任感之間找到契合點(diǎn)。

究其想法，跟范冰冰這幾年堅(jiān)持做公益差堪仿佛：人可以暫時不復(fù)出，但形象不能一直不改善。

04??

不復(fù)出，也許才是薇婭對自己最后的溫柔。

在復(fù)出的ROI（投資回報(bào)率）小于1的情況下，她自己未必有復(fù)出的動力。

說起來，薇婭、李佳琦、辛巴，都是“普通人”在熱土上搭上時代快車實(shí)現(xiàn)階層躍遷的經(jīng)典。

換個時代背景墻，以她的聰明、勤奮、意志和長相，她或許依舊能成功。

但她很難成為一個時代鼓點(diǎn)上的代表性人物，也很難實(shí)現(xiàn)財(cái)富從一個斷層躍上另一個陡峭的斷層。

時至今日，許多人仍會循著人物傳記與采訪視頻，去拼湊她跌宕起伏的經(jīng)歷：

2001年，因相依為命的外婆去世，16歲的安徽姑娘黃薇獨(dú)自北上，投奔早已和母親離婚的父親，之后做起了批發(fā)店的導(dǎo)購。

后來她遇到了中國農(nóng)業(yè)大學(xué)法律系大三學(xué)生董海峰，兩人在一起后，在北京郊區(qū)租了間平房，沒有衛(wèi)生間，也不能做飯，每天吃一張2塊錢的煎餅，抹一抹豆腐乳，一人分一半。

2003年“非典”接近尾聲時，二人想開個服裝店，于是在北京動批市場租了間六七平米的小鋪，賣雜志上的嘻哈風(fēng)服裝，三個月攢下了十萬元。

受其激勵，兩人又做起了服裝批發(fā)生意，“每天披著星光，趕往大紅門，等工廠出貨了，公交車也已經(jīng)停運(yùn)，再費(fèi)力蹬三輪把貨運(yùn)回家，第二天凌晨三點(diǎn)半又起床，準(zhǔn)備開店……”

在《超級女聲》正火爆的年代，黃薇又迎來了轉(zhuǎn)型機(jī)會：20歲時，黃薇遇到了某唱片公司老板，在對方鼓勵下開始逐夢演藝圈，去了安徽衛(wèi)視《超級偶像》中參加選秀。結(jié)果一舉拿下冠軍，簽約環(huán)球唱片，成為陳奕迅與潘瑋柏小師妹。

但這并未開啟她的璀璨星途：雖然成為了內(nèi)地首個新派嘻哈組合T.H.P里的“魅惑擔(dān)當(dāng)”，以“小黃奕”的名頭行走娛樂圈，但她跟“紅”字沒怎么沾過邊。

到了2008年，在娛樂圈正迷茫的23歲的黃薇，受汶川地震觸動，回到了已跑到西安開店的董海峰身邊。

由于在北京“動批”積攢的經(jīng)驗(yàn)，二人事業(yè)版圖迅速擴(kuò)張，曾在西安開了7家店，置辦了幾套房產(chǎn)。

在2011年前后，他們的實(shí)體店生意受到網(wǎng)店的急劇沖擊，思慮之下，他們關(guān)閉了實(shí)體店，帶著僅4個月大的女兒舉家搬往廣州，開起了網(wǎng)店。

開網(wǎng)店過程中，黃薇早上幫別人拍照當(dāng)模特，下午找面料、開發(fā)款式，晚上打理店鋪，經(jīng)常和董海鋒忙到凌晨三四點(diǎn)，忙是夠忙，但換來的卻是“學(xué)費(fèi)高昂”的教訓(xùn)——第一年就賠了兩百萬，賣房填補(bǔ)虧空后，還欠著退出合伙人的百萬債務(wù)。

及至2013，網(wǎng)店終于有了起色，2014年銷售額破了500萬元。到了2015年，網(wǎng)店首次參加雙11，沒想到錦鯉加身、運(yùn)氣爆棚，店里主推爆款被選到主會場，訂單暴增，但由于備貨不足、趕工太急，遭遇大面積退貨，他們再遭重挫，身上又沒錢了。

最終將深陷窘境的他們解救出來的，是網(wǎng)絡(luò)直播。2016年，網(wǎng)絡(luò)直播開始興起，“淘女郎”黃薇接到小二電話后，開始以“薇婭”的化名轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播江湖。因?yàn)殚_播頻次多、時長高，外加之前積累的實(shí)體店帶貨經(jīng)驗(yàn)，薇婭很快從一眾主播中脫穎而出。

洞見機(jī)遇的兩人，之后又將家搬到杭州，在認(rèn)真研究排名權(quán)重算法后，薇婭僅用半年時間就躋身頭部主播之列。

▲薇婭自傳《薇婭：人生是用來改變的》的封面。

再往后的故事，就是無數(shù)人都知道的“其興也勃，其跌也忽”劇情了：薇婭屢創(chuàng)直播帶貨奇跡，跟李佳琦分列直播帶貨界一哥、一姐，高光時刻一個接一個，記錄破個沒完，榮譽(yù)拿到手軟……直到2021年12月20日被點(diǎn)名。

一張13.41億的罰單，讓她的命運(yùn)急轉(zhuǎn)直下。

自此之后，薇婭既“微”又“啞”。

“眼見他起高樓，眼見他樓塌了”，毋庸質(zhì)疑，由于之前堆起的樓夠高，薇婭的“樓”并沒有塌完，但很顯然，她已經(jīng)沒法輕易地“再起高樓”了。

這不免讓人為之唏噓。

順風(fēng)時，繁花簇?fù)怼?/p>

逆風(fēng)時，她得躲著——一現(xiàn)身，就可能被視作“頂風(fēng)復(fù)出”。

耐人尋味的是，在被點(diǎn)名的11個月前，2021年1月，薇婭自傳《薇婭：人生是用來改變的》付梓。

她在書中感慨：“每一次改變都是禮物，每一次蟄伏都是扎根。人生沒有所謂的彎路，走過的每一步路，都是到達(dá)終點(diǎn)的必經(jīng)之路?！?/p>

薇婭確實(shí)憑著自身努力和時代紅利改變了人生，但現(xiàn)實(shí)告訴她：

有些時候，人生也會被改變。

更多時候，不能改變的才叫人生。

一切一如盧冠廷所唱：在世間，難逃避命運(yùn)。

就拿“復(fù)出”這事來說，薇婭想不想復(fù)出是一回事，薇婭還能不能復(fù)出注定是另一回事——能不能，不是她自己說了算的。