如何創(chuàng)作爆款短視頻？

分析了粉絲的畫像和愛好，接著就是生產好的視頻內容。

1、視頻腳本創(chuàng)作

根據自己的產品創(chuàng)造原創(chuàng)內容，加入產品特色或者企業(yè)文化和情懷等，創(chuàng)作腳本的時候把劇情和產品融合，給人新鮮感和代入感，吸引用戶的喜歡，盡量結合時下熱點和讀者達成共鳴，易于形成刷屏級的傳播。

2、內容素材準備

短視頻拍攝要遵循一下：3秒定律

硬廣植入到位、七字訣–拍、演、服、化、道、場、剪

3秒定律，就是指視頻的前3秒一定要能吸引住用戶，在這個注意力缺失的年代，一條視頻的前3秒還沒有吸引到用戶，那他大概率上就會把這條視頻劃走了。

那么如何在3秒內吸引到用戶就顯得格外重要了。

一般來說想要吸引人都是從視覺和聽覺上最直觀的，所以我們可以嘗試從畫面到配樂讓內容更突出，加特效配洗腦音樂等。

⑴、開場既高潮

減少鋪墊直接進入劇情，或者視頻直接以高潮開頭，直接拋出激烈的、沖突的矛盾點，吸引用戶關注劇情的發(fā)展。

⑵、稀缺探秘心理

以用戶平常生活中很難見到的場景或物品開頭，吸引用戶持續(xù)觀看，比如打高爾夫，開勞斯萊斯，開直升機等等。

⑶、夸張沙雕另類

演員的念白、表演要夸張，展現形式要沙雕另類。

⑷、 需求直擊痛點

視頻開場直接拋出最能刺痛普通大眾的一個痛點問題，比如夏天你害怕油光滿面嗎？急用錢時你能借到嗎？這樣可以直接吸引目標受眾用戶的關注。

⑸、強烈的鮮明的反差感

通過反差的手法營造反常識和顛覆的認知來吸引用戶，比如身著西裝手執(zhí)刀叉配紅酒，很有儀式感地坐在手推車上。

還有就是根據大數據選擇用戶更喜歡色系內容，如金色系，它的點擊率排在第一，然后就是紅色和棕色等色系。

吸引人眼球的開場當然還會有很多種方法和形式，我們一定要善于發(fā)現和總結，不斷地發(fā)現總結并豐富起來。

來源：艾瑞數據報告

硬廣植入到位，關鍵就在到位二字，如何恰當地引入廣告，并把廣告的核心賣點講解完整，也就是把用戶的痛點解決到位，打消用戶在產品上的一切疑慮，提示用戶放心購買使用。

⑴、 廣告接入要自然

⑵、 把握產品核心賣點，解決用戶痛點

⑶、 下載或購買引導到位，展示購買操作路徑，引導用戶立即行動

上面說到素材制作主要創(chuàng)作短視頻，短視頻最主要核心點就在于‘吸引+產品介紹’，但產品介紹上會分為兩類

1、硬性植入

2、軟性植入

這兩種不同的植入方法，基本上將廣告劃分為了兩大品類，即品牌廣告（重在傳播的廣度和深度，以塑造品牌價值，影響客戶心智）和效果廣告（重在成交，短平快，以商品轉化為主）。

品牌和效果既有明顯的區(qū)分，又有共同的追求。但是目前短視頻信息流廣告主要以效果廣告為主。