小仙燉引領(lǐng)中式滋補行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，助力實現(xiàn)燕窩主流化

隨著健康中國2030戰(zhàn)略的快速發(fā)展，人們越來越注重提高自身免疫力，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于健康養(yǎng)生類的內(nèi)容也越來越多。在國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的紅利時期，小仙燉緊緊抓住機遇，以其獨特而高品質(zhì)的“鮮燉燕窩”產(chǎn)品在中式滋補領(lǐng)域占據(jù)了重要的地位，并成功讓燕窩實現(xiàn)了主流化和現(xiàn)代化。

為了將產(chǎn)品做到極致，小仙燉精選馬來西亞、印尼優(yōu)質(zhì)溯源燕窩，且只使用潔凈度高的中輕毛等級以上燕盞作為原料。在歷經(jīng)30道標(biāo)準(zhǔn)篩選后，在0-4℃環(huán)境中進行儲藏、泡發(fā)和挑毛等環(huán)節(jié)，使?fàn)I養(yǎng)留存更加充足。為了還原鮮燉燕窩的鮮和燉，小仙燉的研發(fā)團隊創(chuàng)新360度旋轉(zhuǎn)180次的水霧燉煮工藝，燕窩、冰糖和水充分融合，產(chǎn)品下單鮮燉后按周期進行冷鮮配送，讓有滋補需求的人群更便捷地享受到新鮮、營養(yǎng)又好吃的燕窩。

對于小仙燉來說，開啟線下布局是品牌重要的增長轉(zhuǎn)折點。為了擺脫消費者對中式滋補行業(yè)的刻板印象，帶領(lǐng)中式滋補回歸主流，小仙燉匠心打造了首家沉浸式體驗旗艦店。該店不以銷售為唯一目的，而是集產(chǎn)品展示、銷售、文化傳遞、社交空間于一體。消費者進入店內(nèi)，可以直觀了解燕窩的歷史文化、品類、產(chǎn)品等信息。旗艦店的落地讓小仙燉成功消除了傳統(tǒng)燕窩與消費者之間存在的壁壘，也建立起品牌與用戶之間面對面的了解、認(rèn)知和溝通。

小仙燉也在積極探索中式滋補在線下場景中的創(chuàng)新表達，除了開創(chuàng)線下體驗店外，還入駐高端商圈，以燕窩入饌，解鎖了中式滋補的新商業(yè)空間，讓中式滋補更多的走進消費者的場景，讓消費者更容易觸達，讓中式滋補逐步回歸主流生活，重獲大眾信賴。

2023年是小仙燉制定的下一個八年戰(zhàn)略的起步年，小仙燉也在積極探索中式滋補在線下場景中的創(chuàng)新表達。小仙燉計劃在更多城市的高端商場建設(shè)線下體驗店，以進一步推廣品牌。目前，小仙燉已先后入駐武漢最具影響力的購物中心武商MALL·國廣、西安銷售排名第一的商場賽格國際購物中心等，與LV等國際一線品牌并駕齊驅(qū)，中式滋補逐漸進入主流生活方式圈層，消費者對中式滋補的關(guān)注度也因此有了大幅提升。

接下來，小仙燉的品牌建設(shè)將緊密圍繞核心用戶價值體驗進行塑造。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，小仙燉不斷提升線下門店的體驗，并建立了一個滋補顧問團隊，專門為用戶提供服務(wù)。這些滋補顧問需要學(xué)習(xí)燕窩專業(yè)知識、中國養(yǎng)生文化和高端品質(zhì)生活方式等。然而，一個滋補顧問最多只能服務(wù)于150到200個核心客戶，因此小仙燉需要持續(xù)投入數(shù)字化方面，以服務(wù)更廣泛的客戶群體。

此外，小仙燉基于首創(chuàng)的“科學(xué)滋補+專業(yè)養(yǎng)生”服務(wù)理念，還在門店引入了許多健康服務(wù)項目，例如為消費者提供科學(xué)的HRA健康評測以及“養(yǎng)生下午茶”等，小仙燉為消費者帶來的不僅是一站式科學(xué)滋補養(yǎng)生解決方案，更是一種美好、健康的生活方式。

憑借年輕品牌的活力和國貨的韌性，小仙燉找到了獨屬于自己的”鮮燉燕窩”發(fā)展路徑。小仙燉將會秉承“讓滋補更簡單、傳承中國千年滋補文化”的使命，繼續(xù)堅持產(chǎn)品、渠道、科研等多方面的創(chuàng)新，引領(lǐng)中式滋補實現(xiàn)現(xiàn)代化突破。