品牌營(yíng)銷(xiāo)
茅臺(tái)為什么跟瑞幸聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo),卻不選擇星巴克合作?
但是如何選擇聯(lián)名對(duì)象提高成功可能,就需要根據(jù)自身的產(chǎn)品特性、品牌調(diào)性、目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像、面臨的營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)等眾多因素綜合決策,實(shí)屬不易之事,需要企業(yè)好好下一番功夫。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳壕:警惕“黑紅營(yíng)銷(xiāo)”理念,打造成功品牌應(yīng)重拾長(zhǎng)期主義
營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者必須警惕“黑紅營(yíng)銷(xiāo)”理念,要重拾品牌長(zhǎng)期主義,打造品牌的過(guò)程中既要提升知名度更要重視美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,要積極構(gòu)建符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的品牌文化,從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等層面落地,努力為消費(fèi)者和大眾創(chuàng)造美好體驗(yàn),營(yíng)造良好的品牌聯(lián)想,點(diǎn)滴積累品牌資產(chǎn),不斷墊高品牌形象,直至品牌成功的巔峰。
企業(yè)為什么必須關(guān)注ESG?
品牌關(guān)注ESG營(yíng)銷(xiāo)是適應(yīng)社會(huì)趨勢(shì)、提升品牌形象、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、符合監(jiān)管要求和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。
營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和運(yùn)營(yíng)之間的聯(lián)系和區(qū)別是什么?
運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售在相互信任和合作的基礎(chǔ)上通過(guò)緊密配合、分享信息、解決問(wèn)題、協(xié)同工作,共同為企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)而努力。
董宇輝“小作文風(fēng)波”后續(xù)分析:危機(jī)平息后東方甄選該何去何從?
作者:陳壕 此前的文章分析了東方甄選“小作文”風(fēng)波,指出了東方甄選存在的過(guò)度依賴單一大主播、發(fā)展利益分配矛盾、團(tuán)隊(duì)管理不力和缺乏系統(tǒng)性的危機(jī)管理體系等問(wèn)題。 本篇文章就后續(xù)事件發(fā)展…
你知道什么是品牌儀式行為嗎?
品牌儀式行為是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要策略之一,通過(guò)獨(dú)特的儀式行為,品牌能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)注,并與他們建立情感聯(lián)系,提高品牌的忠誠(chéng)度和價(jià)值感。同時(shí),品牌儀式行為還能創(chuàng)造品牌差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)消費(fèi)者參與和互動(dòng),傳達(dá)品牌的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值觀。在實(shí)踐過(guò)程中,需要注意明確品牌目標(biāo)、創(chuàng)意獨(dú)特性、考慮消費(fèi)者需求、注重細(xì)節(jié)和一致性,并合理安排時(shí)間和預(yù)算。這樣才能確保品牌儀式行為的有效性和可持續(xù)性,為品牌營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)值和回報(bào)。
“它聞起來(lái)就很美”:聊聊氣味營(yíng)銷(xiāo)的那些事兒
?在這個(gè)注重視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的時(shí)代,氣味是一種被忽視的感覺(jué),但卻蘊(yùn)藏著巨大的營(yíng)銷(xiāo)潛力。
從“佛喜茶拿鐵”下架、品牌停止X廣告投放談起,品牌營(yíng)銷(xiāo)的敏感話題有哪些?
從事品牌營(yíng)銷(xiāo)工作,一定要對(duì)敏感話題保持敏感度。
聊聊品牌的復(fù)利效應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)利滾利的效果
就像存錢(qián)或理財(cái)?shù)睦⒖梢杂?jì)入本金,成為下次計(jì)息的本金后利滾利一樣,品牌的價(jià)值也會(huì)隨著時(shí)間的推移而累積和放大。在品牌建設(shè)中,企業(yè)通過(guò)持續(xù)的傳播和推廣,使品牌特性在消費(fèi)者心中留下深刻印象,這種印象會(huì)不斷強(qiáng)化和加深,從而提高品牌的認(rèn)知度和信任度。這種認(rèn)知度和信任度的提高反過(guò)來(lái)又會(huì)增強(qiáng)品牌的傳播和推廣效果,形成品牌的復(fù)利效應(yīng)。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳壕:聊一聊品牌建設(shè)的整體觀
作者;陳壕 品牌建設(shè)的整體觀,實(shí)際上每個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者都會(huì)有或深或淺的認(rèn)識(shí),但是營(yíng)銷(xiāo)理論里很少有人專(zhuān)門(mén)去討論它。 這是為什么呢? 因?yàn)樗且环N理念,心中有領(lǐng)悟后能在潛移默化地滲透在…