體育營銷

，每一位運動員的輝煌時刻都是品牌營銷的黃金機遇。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，品牌在享受代言人光環(huán)的同時，也面臨著如何最大化其商業(yè)價值的考驗。

都在說勞力士、麥當勞、佳得樂簽了鄭欽文，卻不知道它們的實際營銷效果并不好，居然連一條祝賀奪冠的內(nèi)容都沒發(fā)，甚至某些品牌的合作有可能在巴黎奧運開始前就已經(jīng)終止了……但與此同時，的確有些品牌賺瘋了

從短期到長期的策略轉(zhuǎn)變，標志著中國品牌在國際化營銷上的成熟與智慧，也是在全球化競爭中構(gòu)建品牌持久競爭力的關(guān)鍵所在。

文/ 影?山 還有不到十天的時間，北京冬奧會就要開幕了，冰雪盛宴將至，我們將再一次在家門口共同感受奧林匹克的力量。 為了發(fā)揮貼近年輕人的優(yōu)勢，激發(fā)更多人熱愛冰雪運動，2022年北京…

作者：刊叔 |?互聯(lián)網(wǎng)廣告門（ID：BrandWeek） 冬奧會的熱度讓不少品牌開始探索體育領(lǐng)域隱藏的消費市場，但不少品牌卻仍局限在與體育賽事捆綁式的體育營銷上，缺乏了與用戶的情感…

因為新冠疫情推遲了一年又差點被取消的2020東京奧運會終于還是開幕了。 四年一次地球人的狂歡，這次因沒有現(xiàn)場觀眾，少了掌聲歡呼聲…遺憾。 賽事贊助商們也顯得落寞和無奈，擠破頭才搶到…

“東京奧運會還會如期舉行嗎？” 是2020年以來一直懸在全世界人民心上的問題。 而近期，這個困惑隨著東京奧組委正式官宣奧運會進入倒計時終于塵埃落定。 今天，距離東京奧運會正式開幕還…

覆蓋國內(nèi)近3500萬在校大學生，以賽事為媒，鏈接真實校園場景，為全球知名品牌的體育營銷充分賦能——這是國泰慧眾和一線運營操盤者張瀟苦心鉆研的“生意”。 疫情將2021年擠壓成超級體…

談及體育營銷，大眾腦海中的第一印象也許是賽事直播時的廣告，或者賽場邊上巨大的品牌logo和slogan。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，體育賽事與商業(yè)品牌的合作模式，以及體育營銷的價值…

本屆世界杯14日如期舉行，正如央視主持人白巖松調(diào)侃的那樣:“這屆世界杯，中國除了足球隊沒去，其它基本上都去了?！贝_實如此，俄羅斯世界杯，雖然沒有中國隊，但中國元素從不缺席，包括開幕…