尋空的營銷啟示錄

前段時間跟廣告公司的朋友聊行業(yè)現(xiàn)狀，總體的趨勢是日子不太好過，這當然已經(jīng)不是啥新聞了。讓我越發(fā)有感觸的是不少廣告公司已經(jīng)不再是以往那種創(chuàng)意驅(qū)動的組織了，他們在服務(wù)一些大型客戶，尤其…

題記： 1922年，李普曼的《輿論》出版，至今已經(jīng)有100年的時間了，《輿論》是傳播學(xué)史上最重要的作品之一，李普曼在書中提出擬態(tài)環(huán)境的概念，并認為大眾難以通過媒介了解世界的真相，李…

自社會化媒體誕生以來，很多企業(yè)就一直醉心于基于社交媒體做出優(yōu)秀的、牛逼的傳播，但直至今日，優(yōu)秀的，擁有廣泛影響力的社會化傳播都屈指可數(shù)。事實上，社會化傳播最早并不是基于社交媒體的傳…

關(guān)于消費升級，是有件小事比較觸動我。 前幾年衛(wèi)龍包裝升級那段時間，看到一位朋友在吃辣條，一開始我并沒有留意它有什么不同，但當我看到辣條的包裝后著實被震驚了，原來這就是大名鼎鼎的衛(wèi)龍…

近幾年，大品牌們在做與公眾的溝通時，都喜歡用一個詞——美好生活。 比如，抖音，記錄美好生活。抖音電商，美好生活，觸手可淂。美團，美好生活小幫手。天貓的Slogan是理想生活上天貓，…

“情人節(jié)，高級、走心又不貴的禮物。 “ ”我最近買了10件不到100塊的好物。“ ”冬季高領(lǐng)毛衣，這兩件就夠了?！?”油性皮膚？這款洗面奶你值得擁有?！?像以上這類推薦商品的方式，…

新消費品牌是今年的熱門話題，一個新品牌一旦被稱為新消費品牌，就很可能成為資本和消費者的寵兒，新消費品牌區(qū)別于已經(jīng)在市場上非常有名且占據(jù)支配地位的（舊）消費品牌，它們在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計…

01 營銷的變與不變 營銷行業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之后，似乎迭代越來越快，新概念層出不群，今天私域流量，明天種草，后天直播帶貨，不少營銷人大呼“大人，時代變了”，我們再不變就…

不可否認，直播是2020年最火的營銷方式，今年，很多廣告主都將本來品牌營銷的預(yù)算拿出來做直播。直播能快速提升銷量，能夠讓投入產(chǎn)出比更加清晰，那么在直播看起來如此有效的情況下，還需不…