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當(dāng)我們在說品牌資產(chǎn)的時候，其實我們在說什么？很多人開展?fàn)I銷活動時，當(dāng)被問到為何要做，一般的標(biāo)準(zhǔn)話術(shù)是“積累品牌資產(chǎn)”。那么問題來了，如何判斷我們是在積累品牌資產(chǎn)，而積累品牌資產(chǎn)…

2022-03-15

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每年年底是年案的高發(fā)期，最近和很多甲/乙方的朋友都聊起了年度規(guī)劃。涵蓋多種類型：年度營銷規(guī)劃、年度創(chuàng)意規(guī)劃、年度傳播規(guī)劃、全年內(nèi)容營銷傳播等等。大家都會寫，但不一定能寫好初步一…

2021-12-29

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品牌與渠道的博弈由來已久，上演的故事更是跌宕起伏。 2004年，在空調(diào)銷售旺季到來之前，成都國美電器在未征得格力四川銷售公司同意的情況下，擅自將格力的兩款空調(diào)下調(diào)價格。隨后董明珠…

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從今年3月獨立出來做內(nèi)容，到現(xiàn)在已經(jīng)快8個月了。在這個節(jié)點入局公眾號，處于紅藍里找藍海的邏輯。不過，目前這個號本身，文章平均閱讀6-7k。單篇全網(wǎng)閱讀10W+文章20+篇。數(shù)英網(wǎng)…

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當(dāng)我們在說競品的時候，其實我們在說什么？分析的目的，在于得出結(jié)論。競品分析，在于找到競爭戰(zhàn)略，是基于競爭維度，去占據(jù)市場的邏輯。每一次競爭的分析，都是在為企業(yè)戰(zhàn)略布局找參考。 …

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搭建品牌屋，是品牌策略人的基本能力。之前面了很多品牌總監(jiān)/經(jīng)理，我經(jīng)常問的一個問題是“對于品牌屋，你怎么看？”。這個崗位不僅考驗對品牌的全局把控，也是對策略思維的評判，同時也需…

2021-10-19

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策略人藏鋒