營銷人
營銷人如何面對Q4產(chǎn)生的焦慮
隨著營銷人員步入第四季度，這是一個忙的不能再忙的季度，首先是要對一整年的工作做整體復(fù)盤，另一方面，第二年的目標(biāo)設(shè)定，策略和預(yù)算分配計劃必須緊鑼密鼓地籌備，并獲得更高層級的審批和認(rèn)可…
名人代言：營銷人要考慮的三件事
幾年前，林肯發(fā)動機(jī)公司遇到了麻煩。找了許多方法，基于Dearborn, Mich的高端車公司經(jīng)歷了30多年來的銷量低估。曾一度被認(rèn)為是美國汽車行業(yè)領(lǐng)先公司的林肯，不再是消費(fèi)者優(yōu)先考…
面對2022寒潮：營銷人必須知道的兩件事
2022很難，市場部沒有預(yù)算花，疫情反復(fù)， 企業(yè)在各個環(huán)節(jié)的增長上都乏力，對于企業(yè)主而言，今年真是太難了，增長點(diǎn)難找，又要養(yǎng)活這么多人，逼得他們不得不裁員，降薪，對于打工人，第一次…
甄妙：營銷人如何篩選目標(biāo)客戶
分眾最牛逼的不是資源渠道，而是 用一套理論體系去販賣資源 。搶占心智，超飽和攻擊，邏輯自洽了。 分眾前身是各個區(qū)域廣告牌公司，紅制作內(nèi)容，如果不大量分眾投放，沒有任何效果。 洗腦的…
楊不壞：策略前置，營銷人介入新品創(chuàng)新
在我從事營銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。 營銷人在很長時間里都空缺對新品創(chuàng)新的介入。 但現(xiàn)在，當(dāng)各種供應(yīng)鏈更加成熟，售賣…
小馬宋：合格的營銷人，首先要學(xué)會放棄自我
上周去上海辦事，住在外灘的福州路。 一天晚上，跟兩位同事出來覓食，發(fā)現(xiàn)附近有一家米其林一星的餐廳，就去吃了一次。 然后我發(fā)了一條朋友圈： 我們是做商業(yè)咨詢的，當(dāng)然考慮問題要從商業(yè)經(jīng)…
劉潤：營銷人如何制定明年的OKR
年底了，你今年的目標(biāo)，完成得怎么樣？ 如果很成功，那非常不容易，要祝賀自己。如果不順利，可能是目標(biāo)定得有問題，或者執(zhí)行得有偏差。明年再來。 但是，明年，怎么辦呢？ 我想和你分享OK…
楊不壞：營銷人，成為產(chǎn)品創(chuàng)新者
廣告人最大的成就感，通常是戛納廣告節(jié)的金色獅子。但對于市場營銷人來說，最大的成就感是什么？ 談?wù)劆I銷人的意義與成就感，在普遍缺乏意義的時代，要給自己找到意義的出口。 當(dāng)我們談?wù)摿颂?/p>
營銷人只有兩種：專家和操盤手｜老泡OG
之前看過雕爺發(fā)表的一篇文章《4A廣告公司萬劫不復(fù)》，這個標(biāo)題讓我不由一陣吃驚：怎么又是這種標(biāo)題？踩4A公司這類老掉牙的梗難道還沒過時嗎？ 不過轉(zhuǎn)念一想此次舊調(diào)重彈的幕后人物，可是大…
營銷人：曾經(jīng)的顏值擔(dān)當(dāng)，如今的實力干將｜時光筆記簿
早在10幾年前，企業(yè)品牌市場部招人，除了業(yè)務(wù)能力之外，也要看外形和氣質(zhì)。 長得好是加分項，時髦、精致、干凈利索、頭腦靈光是必須的。 公司里只要見到意氣風(fēng)發(fā)、衣著光鮮的帥哥靚女，八九…
