KOL

互聯(lián)網(wǎng)的崛起以及應(yīng)用平臺的不斷迭代，使得顧客遷移成為一個常態(tài)的商業(yè)話題。作為企業(yè)或品牌，必然要追隨顧客的足跡，將自己與顧客的接觸點隨之遷移。但問題在于，互聯(lián)網(wǎng)不同平臺級的應(yīng)用，在割…

通常來說，達(dá)人粉絲生命周期分為五個階段：新關(guān)注期、產(chǎn)生黏性期、用戶忠誠期、用戶疲軟期、可能流失期。達(dá)人粉絲量級從0到1面臨的問題是在于如何快速漲粉，而對于從1到100（粉絲量500…

自21世紀(jì)初開始，瑜伽在北美流行起來，2000年美國參與瑜伽運動的人數(shù)不到1000萬人。1998年，Chip Wilson夫婦倆創(chuàng)立了lululemon品牌。2020年，lulul…

微播易在近期發(fā)布的《2022年中國新消費品牌發(fā)展趨勢報告》（以下簡稱報告）中，聚焦六大熱門新消費行業(yè)，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)和內(nèi)容質(zhì)量雙向指標(biāo)，綜合KOL在新消費品牌營銷上的經(jīng)驗與潛力，評選出《新消費品牌年度熱投商業(yè)價值KOL榜》

花西子、王飽飽、Babycare、Ubras、LuLulemon等一眾新消費品牌的集體崛起，無疑是近年中國商業(yè)領(lǐng)域中最值得關(guān)注的現(xiàn)象之一。 這些“強勢”品牌們不僅在年輕人的抖音、小…

KOL從誕生之始，就具備強烈的流量屬性，為品牌帶來了更多的GMV。本文梳理了小紅書KOL投放營銷的流程和方法論，和大家一起探討高ROI的策略。 01 KOL篩選，衡量KOL種草力的…

基于對表演的熱愛，她攻讀了北京電影學(xué)院進(jìn)修班，2015年開始做演員拍戲。隨著直播和短視頻的興起，她轉(zhuǎn)行做了主播及抖音短視頻。初入抖音平臺時，她憑借個人專業(yè)及顏值優(yōu)勢，以二次元cos…

自從蜜雪冰城走紅一段時間后，奈雪上市，茶顏被代購“逼瘋”，喜茶盯上了Seesaw coffee，其他奶茶店似乎都沒什么風(fēng)聲，不溫不火。 作為一點點的老對手益禾堂，同樣是網(wǎng)紅奶茶成員…

字節(jié)正在大力進(jìn)軍外賣市場。 據(jù)Tech星球昨晚發(fā)布的消息，字節(jié)旗下抖音近期成立了針對外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊，并于近期在抖音App內(nèi)開展測試，外賣業(yè)務(wù)名為“心動外賣”，大概率會邀請抖音內(nèi)的餐…

本文節(jié)選自我的新書《打爆口碑：0到150億的品牌方法論》第六章內(nèi)容：《如何做到廣告費1年不到3000萬卻做出超億品牌效果？》 近幾年來，KOL帶貨在各大MCN機構(gòu)、廣告公司和社交平…