小紅書推廣：小紅書達人&關鍵詞優(yōu)化營銷策略

小紅書的快速發(fā)展讓傳播渠道變得多樣起來，對于廣告主而言，這既是一次重大機遇，同時也是一場不小的挑戰(zhàn)，關鍵在于正確的小紅書推廣渠道選擇。我們作為社會化媒體精準營銷平臺，在已有的小紅書推廣技術沉淀上不斷摸索與創(chuàng)新，通過整合各自媒體平臺、微信KOL、微博大號、網紅知乎大V、短視頻、信息流等全網高價值渠道資源，采集不同維度的信息，并給予智能化分析，幫助廣告主快速準確匹配到合適的小紅書推廣資源，解決品牌與人群的搭配，實現找準市場、拓展市場目的，從而為眾多廣告主提供智能有效、體系化的小紅書推廣營銷決策。

產品引流從來都是品牌主做小紅書推廣的基本環(huán)節(jié)，小紅書作為企業(yè)品牌營銷無法忽視的帶貨種草渠道，如何才能更好地利用小紅書平臺規(guī)則做好小紅書推廣，實現品牌|口碑|銷量三豐收？

想要在小紅書上做推廣，首先我們要清楚小紅書平臺的定位：

1. 先社群，后電商
2. 基于UGC模式產生的浸入式的社交模式

小紅書由“UGC口碑分享社區(qū)”、“自營跨境電商”、“第三方品牌授權/直營”三部分組成。

集中了大量女性粉絲，年齡分布集中在20~40歲之間，多數用戶分布在經濟較為發(fā)達的北上廣地區(qū)，有較強的識別能力和購買能力，對價格的敏感度較小。

基于這些定位，我們只需要弄清楚兩點就不愁推廣難了。

在小紅書上，什么樣的內容才會被定義為優(yōu)質的內容？有哪些衡量的維度？

這一點不難理解，小紅書衡量內容是否優(yōu)質無非就是筆記是否真實有趣又有用，能否激發(fā)用戶的互動交流。

除了內容本身還包括：

• 封面的設置，封面圖是否高清吸睛
• 關鍵詞、標簽的覆蓋，全面標簽提高曝光，精準關鍵詞貼合用戶搜索習慣
• 評論收藏點贊轉發(fā)，最直觀地衡量內容是否產生了價值

小紅書關鍵詞排名優(yōu)化之基礎篇

圖片首頁

• 圖片一定要原創(chuàng)拍攝、首頁要吸收人,要簡約明了。
• 首頁要做到吸收人,第一張圖是非常重要,現今社會是一個看臉的時期,門面要是做好了。再配合一些適量的技術改善,等數據的完善。
• 這樣自但是然會吸收其他的人觀看。
• 當然還有就是內容要吸引人眼球的感覺。

標題優(yōu)化

• 標題是作為你能不能被搜索的重要依據
• 標題是很重要,如果首頁是門面的話,那么標題就是一塊敲門磚,不要小看標題的作用,不要隨意的起標題的名字,由于系統會依據你的標題引薦給搜索的用戶,這可對你的筆記被搜索到的的幾率的多少是很重要的。

關鍵詞布局及內容優(yōu)化

• 每個文章主題都只圍繞著一個關鍵詞
• 用戶就是通過關鍵詞來搜索自己想要的內容,小紅書收集筆記的時候都只收集開頭和結尾的關鍵詞來的。筆記的關鍵詞布局合理,那么他的排名就會在前面,越靠前的排名閱讀的人越多,時間久了,排名自然會越來越好。
• 筆記的專業(yè)度必需要高,共享出來的筆記需要有閃光點,有價值,是真的會給看筆記的用戶帶來或多或少的幫助,這樣寫出來的筆記內容豐富,方法實用,筆記排名一定不會低。

標簽優(yōu)化

• 系統會通過標簽推薦給經常閱讀這方面關鍵詞的用戶去閱讀。比方你引薦了一款面膜,那么系統將會自動引薦給喜歡護膚的用戶。所以增加筆記里的標簽分布,這影響著你筆記的閱讀量。

賬號權重優(yōu)化

• 賬號權重與粉絲閱讀數量,點贊數量,珍藏數量和筆記數量都有很大的關系。等級越高賬號權重就會比低等級賬號要好很多,自然而然筆記就排名前面。

小紅書排名關鍵詞之技術優(yōu)化

等你有了好的文案,在此根本上進一步改善排名和數據。前期有一定的閱讀量并積累了人氣,讓后續(xù)可以穩(wěn)步進步。

小紅書排名規(guī)則與算法

說實話,小紅書的排名是很簡單,只要小紅書的筆記有了搜索點擊率、雙擊的點贊率、評論率,這樣你的排名就好上升。在這些要素當中,最重要的是點擊率,點擊率高了,排名就上去了。

下面為我大家總結了一個公式

• 小紅書筆記點擊量/小紅書關鍵詞的搜索量=小紅書筆記的點擊率
• 而小紅書筆記點擊率=小紅書筆記點擊量/小紅書關鍵詞搜索量,這是小紅書關鍵詞排名的核心算法,其他的雙擊點贊率還有評論率也是一樣的算法哦。

有了優(yōu)質的內容之后該如何策劃一場高效益的推廣？

高質量KOL選擇

• 篩選高質量的權重賬號，按照博主擅長領域、粉絲人群等挑選與品牌產品標簽吻合度高的小紅書達人，他們積累粉絲的忠誠度遠遠比匹配度低的達人的高，更容易在小紅書推廣過程中產生裂變價值。
• 明星KOL爆款推薦：先由某一明星發(fā)起產品試用分享，再利用粉絲效應多節(jié)點集中擴散，最終打造出全網爆款的明星產品。
• 網紅聯動霸屏：多位高權重網紅博主同時在小紅書推廣某一標簽，瞬間提升品牌產品關鍵字熱度，成為“今日推薦”。
• 紅人種草測評：大量紅人擴散，形成用戶帶動用戶的局面。

內容深度加工

內容精確分類

• 根據小紅書筆記內容標記標簽關鍵字，優(yōu)化同一關鍵字和長尾關鍵字布局，關鍵字標題寫法以及選詞策略（競爭度小+超精準+流量大優(yōu)先選擇）。

內容專題策劃

1. 針對網絡上的熱門現象做專題策劃
2. 針對原生內容做專題策劃
3. 針對可預見的重大事件做專題策劃

精通推薦機制

• 技術鉆研小紅書官方推薦機制，熟悉平臺規(guī)則，根據發(fā)布時間、數據、內容、賬號等多方并行翻倍提升產品推薦成功率，保證投入產出高效又高質。

文：幻 雨玹@推廣運營方法技巧?(iM-Findy-P-G)

PS：本公司承接小紅書關鍵詞排名，下拉推薦，熱門搜索，達人種草，代寫代發(fā)，金冠薯，數據優(yōu)化等業(yè)務；

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