近日，抖音爆火了一位小姐姐，不僅在抖音的熱度排上了熱搜榜一，還在微博熱搜占據(jù)抓眼的位置，熱度堪比之前的王菊。
抖音不斷被#成都小甜甜# 刷屏，一句“不要太多，只要能帶我吃飯就行了?！眲訐u了中國上百萬單身男青年的心，不僅在線上追，還買票，穿越大半個中國去四川成都約這位小甜甜。
而事情的來龍去脈很簡單：
8月28日下午，一個由“成都最街坊”發(fā)布的14秒短視頻突然在抖音上躥紅。
視頻內容十分簡單：手持“成都最街坊”的小編與一位長發(fā)姑娘進行一段對話：
- “你覺得男人一個月多少工資可以養(yǎng)活你？”
- “養(yǎng)活我??？我覺得能帶我吃飯就好。”
回答完之后，還露出了甜美略帶羞澀的笑容。
原本這個視頻中并沒有露出視頻中這位姑娘的個人賬號，但有用戶在評論區(qū)@你的小甜甜，這才讓廣大用戶找到了“真身”。
在評論區(qū)中，不少用戶稱其“這樣的女孩子不多了，遇上了要珍惜”、“生活太苦需要這塊糖”……因此，“你的小甜甜”一躍成為“成都最好養(yǎng)的女朋友”，還一度登上了抖音熱搜榜第一名。
之后，這個視頻在抖音上、微博上、朋友圈開始火起來了。
這個被貼上#最不物質的女朋友#、#最好養(yǎng)的女朋友#等話題標簽的小甜甜，正式成為很多男生心中的女神。
僅用10小時，抖音新增關注94萬，創(chuàng)造抖音粉絲增長最快記錄；截至目前，粉絲數(shù)已經(jīng)突破500萬。
只要你一打開抖音就會發(fā)現(xiàn)：十個視頻…九個是說她。
而在此時，不僅有開豪車、做游艇、坐飛機、乘高鐵去四川找這位小姐姐的人，還有騎著共享單車、騎馬、騎驢、騎駱駝等人慕名而去。不少抖音網(wǎng)友曬出了請假單、機票、車票等等，表示要去成都尋找這位小姐姐，請她吃飯。
由于去的人太多，甚至衍生了“成都決賽圈”的說法，一時之間，抖音可謂一片“硝煙彌漫”。
總而言之一句話：抖音炸了…
據(jù)不完全統(tǒng)計：
目前看到去成都的勞斯萊斯一共212輛，蘭博基尼56輛，法拉利72輛，奔馳寶馬不詳，摩托車31輛，拖拉機24臺，挖掘機2臺，直升機75架，坐飛機的6577人，騎駱駝的1人，辭職員工379人，宇航員2人，外太空空間站1人，北冰洋破冰艦1艘，驅逐艦2艘，從馬拉西亞、泰國、越南，坐船過來的共計45人…真是嚇Skr人！
前有代古拉K、溫婉，這次又是小甜甜，那么抖音真的是爆款制造機嗎？還是炒作的套路在短視頻上再玩一次？
筆者根據(jù)自己對于傳播規(guī)律的見解，來復盤一下這件事情：
[title]一、去中心的抖音算法[/title]
抖音的流量分配是去中心化的，這種算法，讓每個人都有機會爆紅。
當一個視頻上傳之后，平臺會做一個審核，然后會給你一個初始流量，根據(jù)完播率、點贊率、評論率、轉發(fā)率等數(shù)據(jù)推算，再判斷是否進入后續(xù)流量池。
如果該視頻是受歡迎的，那么抖音會把這個視頻放到更大的流量池里面；而如果視頻在任意環(huán)節(jié)的表現(xiàn)不佳，就有可能從此“涼涼”，失去推薦的機會。
凡有的，還要加給他，叫他有餘；凡沒有的，連他所有的也要奪去?！缎录s圣經(jīng)·馬太福音》
[title]二、瞄準大眾的情緒點[/title]
首先，在傳播層面上，踩準了大眾的情緒點。有一些情緒能夠起到高度的喚醒作用，從而點燃人們的情緒之火。
在物價飛漲、房價高企、股市虧錢、P2P暴雷、銀行降息、看病看不起、上有老下有小的今天，大眾情緒處于一種極度緊繃不安的狀態(tài)，急需要一些正面的情緒照填補和中和。
而這個帶有“正能量”、“三觀正”等正面情緒的采訪，直擊很多男生的痛點。
當下的主要情緒矛盾，是人們對美好生活的向往和日益增長的壓力之間的矛盾。
70后，80后就不說了，第一批90后已經(jīng)養(yǎng)生了，被高房價，高物價，低工資所累，情緒難以釋放。
美國的知名戰(zhàn)略家、前國務卿布熱津斯基表示：
誰也沒有能力改變未來的“二八現(xiàn)象”！
解除“邊緣人”的精力與不滿情緒的辦法只有一個：在80%人的嘴中塞一個“奶嘴”，讓80%的“底層人”心安理得的接受咸魚的命運。
而這個“奶嘴”就是：娛樂業(yè)。
短視頻、綜藝節(jié)目、直播等殺時間的方式，恰好讓很多人的情緒得以安撫。
接著說這個事件營銷的傳播基本面，情緒的驅動是這次傳播的最大動因。
大眾無時無刻都有情緒，情緒依靠媒介傳播，進而引發(fā)更多受眾的共鳴，再次導向傳播。
這就是新營銷的傳播邏輯。
[title]三、大眾的從眾心理[/title]
其次，模仿從眾的心理永遠自傳播是不二法門。
在傳播學上，有一個詞語叫做傳播流（communication flow），意思是指由大眾傳媒發(fā)出的信息，經(jīng)過各種中間環(huán)節(jié)，“流”向傳播對象的社會過程。
“傳播流” 可以區(qū)分為“信息流”和“影響流”。
前者可以是一級的，即媒介信息可以直接抵達一般受眾；后者是多級的，即媒介的影響需要經(jīng)過各種意見領袖的中介才能對一般受眾發(fā)生作用。
當你看到一個餐廳排起了長龍，你的潛意識中會認為“這家餐館一定很好吃，不然為什么這么多人在排隊？”你也會跟著排。
當你看到你的很多人在網(wǎng)上買小米產(chǎn)品，還需要F碼，有時候搶不到的時候，你會在想這個手機有這么好嗎？這么多搶，這個也會引發(fā)你的關注。
在抖音的這個事件中，很多人是參與了跟風模仿，但是引發(fā)了連鎖反應，才會爆掉！
坐飛機去成都見小甜甜
大家一起去成都見這個小甜甜，打算決戰(zhàn)成都，激發(fā)了不同地域、不同職業(yè)、不同場景的人來參與進來。
比如在本次事件中，有借著這個梗曬豪車的，有曬自己是旅游達人的，有曬自己銀行卡的，有曬請假條（辭職去成都）的……
這種借勢，其實是一種集體無意識的表現(xiàn)。
[title]四、KOL的流量加持與二次傳播[/title]
政府也想依靠這些事件來提高城市的魅力和吸引力，這其實也促成了小甜甜的爆火。
在本次小甜甜的事件中，地方媒體、部分大V也參與了深度的傳播，本應該沉寂的傳播鏈路，又新增了新的傳播點。
前段時間，在抖音上，有一個城市爆火，那就是古城西安。當時因為一首歌，西安在抖音上小火了一把。
之后，引起了西安市委書記王永康的注意。
2018年3月，王書記做出了“利用抖音宣傳西安”的批示。
西安市宣傳部、旅游局、公安局、文物局等70多個政府機構相繼在抖音上開設官方賬號，要求流量紅人組成體驗團來西安旅游體驗，通過策劃好的抖音特色旅行路線，展現(xiàn)當?shù)靥厣陀瓮婀ヂ浴?/p>
據(jù)西安旅游發(fā)展研究會統(tǒng)計：今年清明假期，西安接待游客數(shù)量同比增長38.76%，旅游業(yè)總收入同比增長50%。
可以說，西安已經(jīng)逐漸從灰墻土瓦的原始印象中剝離出來，華麗蛻變成了時尚摩登的網(wǎng)紅城市。
走紅之后，小甜甜迅速開通了微博賬號，并在微博上@李佳潔（曾是蜜蜂少女隊的蜂巢訓練生）。
而所在學校@四川西南航空職業(yè)學院”也出來露面了，表示小甜甜正是他們空乘系的學生，還幽默地表示：
沒毛病，紅透抖音的成都小姐姐是我們大西航的人，一大波小哥哥已經(jīng)打飛的來我們學院的路上了，注意禮讓，不要搶……
此外，環(huán)球網(wǎng)、成都的官方媒體等主流大號也在抖音上發(fā)了這個視頻，成都的官方媒體也在轉發(fā)；結合抖音上為了請她吃飯的各路援軍，成功形成二次傳播。
[title]五、關鍵要點：真誠[/title]
小甜甜走紅之后，引起各路業(yè)內人士質疑，紛紛認為背后有團隊炒作：
道理都懂，也看得出是團隊炒作，這樣的炒作成本也不是很低。但輪到我們來策劃，就是有生之年系列了。
但實際上，用戶的心聲可能更加真實：
喜歡上她不是因為她要求低，而是現(xiàn)實生活太苦了；她給了我們一顆糖，讓我們所有男生有努力下去的動力。特別是視頻中她最后那一笑，感覺愛情就是這么甜美。
在當今這個物欲橫流的社會，突然出現(xiàn)一個素顏、單純的小姐姐，只需要“我覺得能帶我吃飯就好了”，瞬間俘虜了大家的心。
做產(chǎn)品有講要抓住用戶的“痛點”，做營銷要抓住“人性”，但其實，真誠，也是人性之一。
廣告學上有一個經(jīng)典的理論：“美女、嬰兒、萌寵”是吸引眼球的法寶；而在這個視頻上，小甜甜本身的顏值不差，而那一句平淡的“我覺得能帶我吃飯就好?！保瑵M足了我們對愛情的所有幻想。
[title]六、總結[/title]
所以我們總結出抖音推薦背后的邏輯：流量池，疊加推薦，熱度加權及用戶心理追求。那么基于這些規(guī)律，無論是大的網(wǎng)紅，還是營銷號，已經(jīng)在網(wǎng)上看到很多抖音算法的文章或者付費課程，也在自己視頻流中得到了這一層面的認知，所以出現(xiàn)一種“什么段子火，我就模仿什么”的心理。
近幾年借著直播、短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上不可忽視的一股力量。如何依靠網(wǎng)紅的力量來傳播正能量，傳播城市的魅力，成為很多人學習的課題。
在我們茶余飯后的短暫快樂之中，可以為城市帶來經(jīng)濟收入，可以為更多的人傳播正確的價值觀，可能是我們要反思和學習的。
畢竟，我們都一直向往美好。
文：張澳/人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（woshipm）
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