回看Q1內(nèi)容特點，愛奇藝創(chuàng)新再增新緯度

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

今年一季度，長視頻市場延續(xù)了去年昂揚向上的回暖勢頭，迎來“開門紅”，在各個題材類型上皆涌現(xiàn)出口碑爆款。

《繁花》《南來北往》前后接棒，為年代劇書寫出全新的風格、質(zhì)感；從《唐人街探案2》到《追風者》，懸疑與諜戰(zhàn)劇都實現(xiàn)了類型突破，并開始通過現(xiàn)實關懷打動年輕觀眾；《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》的“驚喜三連”，讓我們看到了喜劇類型的破圈潛力；《與鳳行》《烈焰》《花間令》三部古裝劇分別在女頻、男頻、言情賽道上“錯身比拼”，告別了以往的古偶內(nèi)卷；“綜N代”撐起綜藝市場半邊天之外，我們還看到了《種地吧》這樣的黑馬IP實現(xiàn)快速迭代，《勢不可擋》這樣的“新物種”開辟體育競技綜藝的全新打法。

一季度長視頻劇集、劇場、綜藝之所以紛紛呈現(xiàn)新氣象，主要是由于過去幾年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與日俱增，逐年抬升了內(nèi)容水位與觀眾審美——去年國產(chǎn)劇集豆瓣評分均值創(chuàng)四年新高，要想繼續(xù)在內(nèi)容市場上脫穎而出，牢牢鎖定觀眾的注意力，只是講“好故事”已然不夠，更需要講“新故事”。

所謂的“新故事”可以從以下幾個方向而來：以新視角重新激活傳統(tǒng)題材類型，以矩陣式創(chuàng)新引領一整個賽道集體突圍，以潮流文化洞察力不斷突破內(nèi)容邊界?？v觀一季度幾大長視頻平臺的市場表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)愛奇藝在開發(fā)“新故事”方面著力最深，成效也最為顯著。

新視角激活劇集市場“新故事”

剛剛過去的三月，劇集市場迎來“百花競放”，各大平臺都拿出了重磅精品同臺比拼，古裝、生活劇、年代劇、愛情劇等題材扎堆“上新”，不少劇集開播前都已積累起頗高的市場關注度。

最近正在熱播的《烈焰》《追風者》兩部作品，分別以新視角激活傳統(tǒng)非熱門品類，雙雙殺出重圍，成為“新故事”交出的兩份高分答卷。

當女頻、古偶成為古裝賽道的“主旋律”，《烈焰》卻選擇熱血酷炫的男頻視角，憑借動漫感的高度還原，追求極致的特效呈現(xiàn)，一洗觀眾對于漫改劇的固有印象，打造出一部全新的類型劇標桿。當民國劇近年來正在遠離觀眾視線，《追風者》通過股市商戰(zhàn)與亂世諜戰(zhàn)雙線并行，用新穎的金融視角打開民國題材，重新點燃觀眾對于這一類型的熱情。

在三月開播的古裝劇集中，《烈焰》可謂獨樹一幟，它通過繼承原作燃爽高能的“二次元動漫感”，華麗震撼名場面不斷的動作特效，以及細節(jié)拉滿真實可感的影像質(zhì)感，為觀眾講述了一個落魄王子在逆境中求生蛻變的故事，帶給了觀眾耳目一新的觀劇體驗，它也打破了長期以來“漫改必撲”的魔咒，連續(xù)多日登頂多個數(shù)據(jù)榜單熱度冠軍。

同樣的，3月份表現(xiàn)亮眼的《追風者》，也成功地講述了一個觀眾前所未見的“新故事”?！蹲凤L者》無論是職場逆襲的爽劇模式，師徒情、兄弟情與家國情之間的縱橫交織，正反派智商雙雙在線的立體人物，都突破了傳統(tǒng)民國劇的套路，贏得了一大波新入坑的年輕觀眾。該劇不僅一開播就刷新2024年愛奇藝首日最高熱度，實時收視率峰值破2，全網(wǎng)熱度仍在節(jié)節(jié)攀升?！蹲凤L者》高開高走，也說明了觀眾并非對民國諜戰(zhàn)題材無感，而是這一類型亟需升級煥新。

盤點一季度的劇集市場，不能不提正在成為新式年俗的春節(jié)檔。愛奇藝的兩部爆款佳作，充分體現(xiàn)了“新故事”愈來越強的市場號召力?！赌蟻肀蓖窞閲烂C的年代劇帶來了輕松幽默的年輕化表達，通過歡聲笑語的氛圍與人情冷暖的煙火氣息，撬動了各年齡層觀眾的追劇熱情，愛奇藝熱度峰值高達9959，可謂是一款全新口味的“電子年貨”，延續(xù)了多年來愛奇藝春節(jié)檔一脈相承的濃濃年味兒。

《唐人街探案2》是春節(jié)檔愛奇藝帶給觀眾的另一個驚喜。它不僅滿足了觀眾對于這一IP的所有期待，更在敘事方式、鏡頭語言、人物設定上全面升級，通過新意迭出的單元案件拓展“唐探宇宙”版圖，以“懸疑+現(xiàn)實主義”的方式給予觀眾深層次回味，為懸疑劇探索出新的可能，也為影劇聯(lián)動貢獻出新的創(chuàng)作思路和行業(yè)范本。

由此可見，在“卷生卷死”的熱門品類之外，劇集市場仍然有廣闊空間等待挖掘，只要勇于轉(zhuǎn)換視角、煥新玩法，突破框架，就可以將更多題材、類型變?yōu)樾碌氖找曋е?，從而不斷撐高平臺自身與整個行業(yè)的天花板。

今年一季度，我們還見證了喜劇這一內(nèi)容類型的異軍突起，三部黑馬喜劇充分說明這一品類具備成為市場主流的潛力。而這背后，則是愛奇藝喜劇廠牌“小逗劇場”內(nèi)容矩陣的聚力突圍。

自愛奇藝“小逗劇場”開始，劇場化的風向開始吹至喜劇賽道。劇場品牌與劇集之間的連帶效應，垂直觀眾的聚焦共振，可以讓創(chuàng)作者有機會大膽嘗試，讓探索性、先鋒性的喜劇構思快速落地。春節(jié)期間，合家歡內(nèi)容最容易受到追捧，也成為喜劇類型破圈進擊的最佳時機，“小逗劇場”不僅把握住了這個良機，更將劇場化的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。

春節(jié)前后，《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》接力上線，一次次翻新喜劇的表現(xiàn)形態(tài)，打破舊有的題材范式，顛覆喜劇語言的方法套路，不僅讓喜劇愛好者體驗到了“開盲盒”的驚喜，更在他們的口口相傳中發(fā)酵破圈，讓喜劇這一類型重新成為市場的“寵兒”，也擦亮了人們對這一內(nèi)容廠牌的熱愛。

《狗?？炫堋纷尶箲?zhàn)題材與輕喜劇產(chǎn)生了神奇的化學反應，開辟了一條嚴肅題材喜劇化表達的新路線，拉近了與當代年輕人之間的距離。風格上的大膽嘗試，以及悲喜交加的小人物視角，使《狗?？炫堋烦蔀榇汗?jié)檔的一股“清流”，吸引了眾多“笑著笑著就哭了”的觀眾。

《少爺和我》則是一塊探索喜劇無限可能的試驗田，12集單元劇“一集一格”，腦洞大開地糅合了武俠、奇幻、動作、懸疑等各種類型元素，讓觀眾在畫風各異的平行宇宙中來往穿梭，喜劇“無限跨界，解構一切”的魅力得以盡情展現(xiàn)。如此天馬行空的想象力，也為《少爺和我》贏得了觀眾的喝采。

《大王別慌張》通過以“打工妖”為主角的另類西游故事，對種種職場現(xiàn)象進行了辛辣調(diào)侃，直擊每一位觀眾的內(nèi)心深處，顯示出喜劇也可以作為一種映照現(xiàn)實議題，提供情感撫慰的方式。正因為引發(fā)了觀眾的廣泛共鳴，僅一個月時間就有4萬多位豆瓣用戶為《大王別慌張》打出7.8分的高分。

一季度喜劇之所以迎來久違的春天，背后是愛奇藝在這一賽道持續(xù)深耕后的厚積薄發(fā)。自2022年創(chuàng)立“小逗劇場”廠牌以來，愛奇藝一直在積極推動喜劇“四面出擊”，向各個方向探索突破。今年三部作品的接連引爆，意味著“小逗劇場”已經(jīng)為喜劇找到了打開市場的“新出路”。不僅如此，愛奇藝還通過劇集綜藝的熱度聯(lián)動，激活喜劇IP全鏈路，為喜劇創(chuàng)作者與喜劇演員找到了更大的舞臺，為喜劇生態(tài)打開了新的局面。

潮流洞察開辟綜藝新賽道

今年一季度的綜藝市場，仍處于“后選秀時代”的尋路過程中，不僅上新綜藝數(shù)量有限，市場大盤依然是綜N代挑起大梁，雖然話題度持續(xù)不斷，但“全民爆款”卻依舊可遇不可求。

在這樣的行業(yè)困境之下，唯有始終保持對潮流文化的洞察力，以創(chuàng)新力不斷突破綜藝內(nèi)容的邊界，針對觀眾集體情感需求開辟新的綜藝賽道，才能實現(xiàn)綜藝市場的迭代升級。

在一季度的開播綜藝中，我們就發(fā)現(xiàn)了兩檔可以印證上述觀點的創(chuàng)新范本，通過《種地吧》第二季和《勢不可擋》，作為綜藝市場領跑者的愛奇藝也證明了自己有能力自我革新。

去年，《種地吧》成為綜藝市場的最大一匹黑馬。它首次將農(nóng)業(yè)生活作為真人秀題材，開辟出“種地綜藝”這一全新品類，作為一檔無流量、無先例的全新綜藝，沒有劇本作秀撕逼，只有真實記錄農(nóng)業(yè)勞作的艱辛與喜悅，通過“認真做好一件事”的價值觀俘獲了大批觀眾，為綜藝市場吹去了一股久違的清風。節(jié)目和十位少年也都成為兼具市場號召力與正向價值的王牌IP。

在《種地吧》第二季中，愛奇藝繼續(xù)深耕“種地綜藝”這一獨家賽道，不僅延續(xù)“真實記錄少年和土地共同成長”的內(nèi)容核心，將農(nóng)業(yè)版圖進一步擴張，更通過慢節(jié)奏和扎實經(jīng)歷，使十位少年的情緒和形象更加立體化，還帶領觀眾認識了奮斗在全國各地的新農(nóng)人，讓閃閃發(fā)光的普通人成為主角。在站內(nèi)近90萬人的預約期待之下，《種地吧》第二季上線即熱播，愛奇藝站內(nèi)熱度值達到8675，更成功上星衛(wèi)視，實現(xiàn)了從網(wǎng)綜向臺綜的跨越，進一步夯實愛奇藝在這一賽道的話語權。

愛奇藝的另一檔綜藝《勢不可擋》同樣敢于打破套路。《勢不可擋》摒棄了明星化、流量化常規(guī)陣容，在體育競技賽道開創(chuàng)了“素人群像”的全新模式，100位不同身份、不同性格、不同年齡的男女，在節(jié)目盡情彰顯自己的身材肌肉，挑戰(zhàn)一場又一場快節(jié)奏、高強度的現(xiàn)場競技，溢出屏幕的荷爾蒙和健康體魄的視覺沖擊力，帶給了觀眾前所未有的震撼體驗。7.9的豆瓣評分，也充分說明了觀眾對這檔創(chuàng)新綜藝的高度認可。

播出期間，#勢不可擋野性的原始美#、#最強體綜實錘#等話題全網(wǎng)熱搜層出不窮，極大地調(diào)動起了觀眾的狂熱情緒，成功實現(xiàn)破圈傳播。不僅如此，通過無聲傳遞“哪怕再普通再平凡，也會有屬于自己的光亮和驕傲”的主題，《勢不可擋》的話題度也超越了傳統(tǒng)體育競技節(jié)目，在社交平臺引發(fā)了關于拼搏精神、女性力量等議題的持久討論。

從靠“綜N代”續(xù)命，到《種地吧》《勢不可擋》這樣的新節(jié)目紛紛冒頭，綜藝市場正處于“換檔”提速的關鍵節(jié)點，新品類、新題材、新視角將成為下一代爆款綜藝的催化劑，也有望重塑下一階段的市場格局。

結(jié)語

回顧2024年一季度的長視頻市場，在去年好內(nèi)容井噴之后，平臺競爭正在逐步邁向比拼“新故事”的階段，對體系化、戰(zhàn)略級的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。愛奇藝在劇集、劇場、綜藝上的全面豐收，證明其有能力帶領行業(yè)實現(xiàn)增長方式的躍遷，為長視頻開創(chuàng)更長遠穩(wěn)健的未來。