回看Q1內(nèi)容特點(diǎn)，愛(ài)奇藝創(chuàng)新再增新緯度

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

今年一季度，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)延續(xù)了去年昂揚(yáng)向上的回暖勢(shì)頭，迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，在各個(gè)題材類(lèi)型上皆涌現(xiàn)出口碑爆款。

《繁花》《南來(lái)北往》前后接棒，為年代劇書(shū)寫(xiě)出全新的風(fēng)格、質(zhì)感；從《唐人街探案2》到《追風(fēng)者》，懸疑與諜戰(zhàn)劇都實(shí)現(xiàn)了類(lèi)型突破，并開(kāi)始通過(guò)現(xiàn)實(shí)關(guān)懷打動(dòng)年輕觀眾；《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》的“驚喜三連”，讓我們看到了喜劇類(lèi)型的破圈潛力；《與鳳行》《烈焰》《花間令》三部古裝劇分別在女頻、男頻、言情賽道上“錯(cuò)身比拼”，告別了以往的古偶內(nèi)卷；“綜N代”撐起綜藝市場(chǎng)半邊天之外，我們還看到了《種地吧》這樣的黑馬IP實(shí)現(xiàn)快速迭代，《勢(shì)不可擋》這樣的“新物種”開(kāi)辟體育競(jìng)技綜藝的全新打法。

一季度長(zhǎng)視頻劇集、劇場(chǎng)、綜藝之所以紛紛呈現(xiàn)新氣象，主要是由于過(guò)去幾年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與日俱增，逐年抬升了內(nèi)容水位與觀眾審美——去年國(guó)產(chǎn)劇集豆瓣評(píng)分均值創(chuàng)四年新高，要想繼續(xù)在內(nèi)容市場(chǎng)上脫穎而出，牢牢鎖定觀眾的注意力，只是講“好故事”已然不夠，更需要講“新故事”。

所謂的“新故事”可以從以下幾個(gè)方向而來(lái)：以新視角重新激活傳統(tǒng)題材類(lèi)型，以矩陣式創(chuàng)新引領(lǐng)一整個(gè)賽道集體突圍，以潮流文化洞察力不斷突破內(nèi)容邊界?？v觀一季度幾大長(zhǎng)視頻平臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，我們發(fā)現(xiàn)愛(ài)奇藝在開(kāi)發(fā)“新故事”方面著力最深，成效也最為顯著。

新視角激活劇集市場(chǎng)“新故事”

剛剛過(guò)去的三月，劇集市場(chǎng)迎來(lái)“百花競(jìng)放”，各大平臺(tái)都拿出了重磅精品同臺(tái)比拼，古裝、生活劇、年代劇、愛(ài)情劇等題材扎堆“上新”，不少劇集開(kāi)播前都已積累起頗高的市場(chǎng)關(guān)注度。

最近正在熱播的《烈焰》《追風(fēng)者》兩部作品，分別以新視角激活傳統(tǒng)非熱門(mén)品類(lèi)，雙雙殺出重圍，成為“新故事”交出的兩份高分答卷。

當(dāng)女頻、古偶成為古裝賽道的“主旋律”，《烈焰》卻選擇熱血酷炫的男頻視角，憑借動(dòng)漫感的高度還原，追求極致的特效呈現(xiàn)，一洗觀眾對(duì)于漫改劇的固有印象，打造出一部全新的類(lèi)型劇標(biāo)桿。當(dāng)民國(guó)劇近年來(lái)正在遠(yuǎn)離觀眾視線，《追風(fēng)者》通過(guò)股市商戰(zhàn)與亂世諜戰(zhàn)雙線并行，用新穎的金融視角打開(kāi)民國(guó)題材，重新點(diǎn)燃觀眾對(duì)于這一類(lèi)型的熱情。

在三月開(kāi)播的古裝劇集中，《烈焰》可謂獨(dú)樹(shù)一幟，它通過(guò)繼承原作燃爽高能的“二次元?jiǎng)勇小?，華麗震撼名場(chǎng)面不斷的動(dòng)作特效，以及細(xì)節(jié)拉滿真實(shí)可感的影像質(zhì)感，為觀眾講述了一個(gè)落魄王子在逆境中求生蛻變的故事，帶給了觀眾耳目一新的觀劇體驗(yàn)，它也打破了長(zhǎng)期以來(lái)“漫改必?fù)洹钡哪е?，連續(xù)多日登頂多個(gè)數(shù)據(jù)榜單熱度冠軍。

同樣的，3月份表現(xiàn)亮眼的《追風(fēng)者》，也成功地講述了一個(gè)觀眾前所未見(jiàn)的“新故事”?！蹲凤L(fēng)者》無(wú)論是職場(chǎng)逆襲的爽劇模式，師徒情、兄弟情與家國(guó)情之間的縱橫交織，正反派智商雙雙在線的立體人物，都突破了傳統(tǒng)民國(guó)劇的套路，贏得了一大波新入坑的年輕觀眾。該劇不僅一開(kāi)播就刷新2024年愛(ài)奇藝首日最高熱度，實(shí)時(shí)收視率峰值破2，全網(wǎng)熱度仍在節(jié)節(jié)攀升。《追風(fēng)者》高開(kāi)高走，也說(shuō)明了觀眾并非對(duì)民國(guó)諜戰(zhàn)題材無(wú)感，而是這一類(lèi)型亟需升級(jí)煥新。

盤(pán)點(diǎn)一季度的劇集市場(chǎng)，不能不提正在成為新式年俗的春節(jié)檔。愛(ài)奇藝的兩部爆款佳作，充分體現(xiàn)了“新故事”愈來(lái)越強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力?！赌蟻?lái)北往》為嚴(yán)肅的年代劇帶來(lái)了輕松幽默的年輕化表達(dá)，通過(guò)歡聲笑語(yǔ)的氛圍與人情冷暖的煙火氣息，撬動(dòng)了各年齡層觀眾的追劇熱情，愛(ài)奇藝熱度峰值高達(dá)9959，可謂是一款全新口味的“電子年貨”，延續(xù)了多年來(lái)愛(ài)奇藝春節(jié)檔一脈相承的濃濃年味兒。

《唐人街探案2》是春節(jié)檔愛(ài)奇藝帶給觀眾的另一個(gè)驚喜。它不僅滿足了觀眾對(duì)于這一IP的所有期待，更在敘事方式、鏡頭語(yǔ)言、人物設(shè)定上全面升級(jí)，通過(guò)新意迭出的單元案件拓展“唐探宇宙”版圖，以“懸疑+現(xiàn)實(shí)主義”的方式給予觀眾深層次回味，為懸疑劇探索出新的可能，也為影劇聯(lián)動(dòng)貢獻(xiàn)出新的創(chuàng)作思路和行業(yè)范本。

由此可見(jiàn)，在“卷生卷死”的熱門(mén)品類(lèi)之外，劇集市場(chǎng)仍然有廣闊空間等待挖掘，只要勇于轉(zhuǎn)換視角、煥新玩法，突破框架，就可以將更多題材、類(lèi)型變?yōu)樾碌氖找曋е?，從而不斷撐高平臺(tái)自身與整個(gè)行業(yè)的天花板。

今年一季度，我們還見(jiàn)證了喜劇這一內(nèi)容類(lèi)型的異軍突起，三部黑馬喜劇充分說(shuō)明這一品類(lèi)具備成為市場(chǎng)主流的潛力。而這背后，則是愛(ài)奇藝喜劇廠牌“小逗劇場(chǎng)”內(nèi)容矩陣的聚力突圍。

自愛(ài)奇藝“小逗劇場(chǎng)”開(kāi)始，劇場(chǎng)化的風(fēng)向開(kāi)始吹至喜劇賽道。劇場(chǎng)品牌與劇集之間的連帶效應(yīng)，垂直觀眾的聚焦共振，可以讓創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)大膽嘗試，讓探索性、先鋒性的喜劇構(gòu)思快速落地。春節(jié)期間，合家歡內(nèi)容最容易受到追捧，也成為喜劇類(lèi)型破圈進(jìn)擊的最佳時(shí)機(jī)，“小逗劇場(chǎng)”不僅把握住了這個(gè)良機(jī)，更將劇場(chǎng)化的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。

春節(jié)前后，《狗?？炫堋贰渡贍敽臀摇贰洞笸鮿e慌張》接力上線，一次次翻新喜劇的表現(xiàn)形態(tài)，打破舊有的題材范式，顛覆喜劇語(yǔ)言的方法套路，不僅讓喜劇愛(ài)好者體驗(yàn)到了“開(kāi)盲盒”的驚喜，更在他們的口口相傳中發(fā)酵破圈，讓喜劇這一類(lèi)型重新成為市場(chǎng)的“寵兒”，也擦亮了人們對(duì)這一內(nèi)容廠牌的熱愛(ài)。

《狗?？炫堋纷尶箲?zhàn)題材與輕喜劇產(chǎn)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)，開(kāi)辟了一條嚴(yán)肅題材喜劇化表達(dá)的新路線，拉近了與當(dāng)代年輕人之間的距離。風(fēng)格上的大膽嘗試，以及悲喜交加的小人物視角，使《狗?？炫堋烦蔀榇汗?jié)檔的一股“清流”，吸引了眾多“笑著笑著就哭了”的觀眾。

《少爺和我》則是一塊探索喜劇無(wú)限可能的試驗(yàn)田，12集單元?jiǎng)　耙患桓瘛?，腦洞大開(kāi)地糅合了武俠、奇幻、動(dòng)作、懸疑等各種類(lèi)型元素，讓觀眾在畫(huà)風(fēng)各異的平行宇宙中來(lái)往穿梭，喜劇“無(wú)限跨界，解構(gòu)一切”的魅力得以盡情展現(xiàn)。如此天馬行空的想象力，也為《少爺和我》贏得了觀眾的喝采。

《大王別慌張》通過(guò)以“打工妖”為主角的另類(lèi)西游故事，對(duì)種種職場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行了辛辣調(diào)侃，直擊每一位觀眾的內(nèi)心深處，顯示出喜劇也可以作為一種映照現(xiàn)實(shí)議題，提供情感撫慰的方式。正因?yàn)橐l(fā)了觀眾的廣泛共鳴，僅一個(gè)月時(shí)間就有4萬(wàn)多位豆瓣用戶為《大王別慌張》打出7.8分的高分。

一季度喜劇之所以迎來(lái)久違的春天，背后是愛(ài)奇藝在這一賽道持續(xù)深耕后的厚積薄發(fā)。自2022年創(chuàng)立“小逗劇場(chǎng)”廠牌以來(lái)，愛(ài)奇藝一直在積極推動(dòng)喜劇“四面出擊”，向各個(gè)方向探索突破。今年三部作品的接連引爆，意味著“小逗劇場(chǎng)”已經(jīng)為喜劇找到了打開(kāi)市場(chǎng)的“新出路”。不僅如此，愛(ài)奇藝還通過(guò)劇集綜藝的熱度聯(lián)動(dòng)，激活喜劇IP全鏈路，為喜劇創(chuàng)作者與喜劇演員找到了更大的舞臺(tái)，為喜劇生態(tài)打開(kāi)了新的局面。

潮流洞察開(kāi)辟綜藝新賽道

今年一季度的綜藝市場(chǎng)，仍處于“后選秀時(shí)代”的尋路過(guò)程中，不僅上新綜藝數(shù)量有限，市場(chǎng)大盤(pán)依然是綜N代挑起大梁，雖然話題度持續(xù)不斷，但“全民爆款”卻依舊可遇不可求。

在這樣的行業(yè)困境之下，唯有始終保持對(duì)潮流文化的洞察力，以創(chuàng)新力不斷突破綜藝內(nèi)容的邊界，針對(duì)觀眾集體情感需求開(kāi)辟新的綜藝賽道，才能實(shí)現(xiàn)綜藝市場(chǎng)的迭代升級(jí)。

在一季度的開(kāi)播綜藝中，我們就發(fā)現(xiàn)了兩檔可以印證上述觀點(diǎn)的創(chuàng)新范本，通過(guò)《種地吧》第二季和《勢(shì)不可擋》，作為綜藝市場(chǎng)領(lǐng)跑者的愛(ài)奇藝也證明了自己有能力自我革新。

去年，《種地吧》成為綜藝市場(chǎng)的最大一匹黑馬。它首次將農(nóng)業(yè)生活作為真人秀題材，開(kāi)辟出“種地綜藝”這一全新品類(lèi)，作為一檔無(wú)流量、無(wú)先例的全新綜藝，沒(méi)有劇本作秀撕逼，只有真實(shí)記錄農(nóng)業(yè)勞作的艱辛與喜悅，通過(guò)“認(rèn)真做好一件事”的價(jià)值觀俘獲了大批觀眾，為綜藝市場(chǎng)吹去了一股久違的清風(fēng)。節(jié)目和十位少年也都成為兼具市場(chǎng)號(hào)召力與正向價(jià)值的王牌IP。

在《種地吧》第二季中，愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)深耕“種地綜藝”這一獨(dú)家賽道，不僅延續(xù)“真實(shí)記錄少年和土地共同成長(zhǎng)”的內(nèi)容核心，將農(nóng)業(yè)版圖進(jìn)一步擴(kuò)張，更通過(guò)慢節(jié)奏和扎實(shí)經(jīng)歷，使十位少年的情緒和形象更加立體化，還帶領(lǐng)觀眾認(rèn)識(shí)了奮斗在全國(guó)各地的新農(nóng)人，讓閃閃發(fā)光的普通人成為主角。在站內(nèi)近90萬(wàn)人的預(yù)約期待之下，《種地吧》第二季上線即熱播，愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值達(dá)到8675，更成功上星衛(wèi)視，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)綜向臺(tái)綜的跨越，進(jìn)一步夯實(shí)愛(ài)奇藝在這一賽道的話語(yǔ)權(quán)。

愛(ài)奇藝的另一檔綜藝《勢(shì)不可擋》同樣敢于打破套路。《勢(shì)不可擋》摒棄了明星化、流量化常規(guī)陣容，在體育競(jìng)技賽道開(kāi)創(chuàng)了“素人群像”的全新模式，100位不同身份、不同性格、不同年齡的男女，在節(jié)目盡情彰顯自己的身材肌肉，挑戰(zhàn)一場(chǎng)又一場(chǎng)快節(jié)奏、高強(qiáng)度的現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技，溢出屏幕的荷爾蒙和健康體魄的視覺(jué)沖擊力，帶給了觀眾前所未有的震撼體驗(yàn)。7.9的豆瓣評(píng)分，也充分說(shuō)明了觀眾對(duì)這檔創(chuàng)新綜藝的高度認(rèn)可。

播出期間，#勢(shì)不可擋野性的原始美#、#最強(qiáng)體綜實(shí)錘#等話題全網(wǎng)熱搜層出不窮，極大地調(diào)動(dòng)起了觀眾的狂熱情緒，成功實(shí)現(xiàn)破圈傳播。不僅如此，通過(guò)無(wú)聲傳遞“哪怕再普通再平凡，也會(huì)有屬于自己的光亮和驕傲”的主題，《勢(shì)不可擋》的話題度也超越了傳統(tǒng)體育競(jìng)技節(jié)目，在社交平臺(tái)引發(fā)了關(guān)于拼搏精神、女性力量等議題的持久討論。

從靠“綜N代”續(xù)命，到《種地吧》《勢(shì)不可擋》這樣的新節(jié)目紛紛冒頭，綜藝市場(chǎng)正處于“換檔”提速的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新品類(lèi)、新題材、新視角將成為下一代爆款綜藝的催化劑，也有望重塑下一階段的市場(chǎng)格局。

結(jié)語(yǔ)

回顧2024年一季度的長(zhǎng)視頻市場(chǎng)，在去年好內(nèi)容井噴之后，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)正在逐步邁向比拼“新故事”的階段，對(duì)體系化、戰(zhàn)略級(jí)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。愛(ài)奇藝在劇集、劇場(chǎng)、綜藝上的全面豐收，證明其有能力帶領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)方式的躍遷，為長(zhǎng)視頻開(kāi)創(chuàng)更長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的未來(lái)。