內(nèi)測完微信群直播，全民直播還沒來。

這段時(shí)間，微信官方開始灰度內(nèi)測微信群直播的功能（目前還在灰度內(nèi)測）。

現(xiàn)階段只有少部分內(nèi)測群可以開通群直播功能的權(quán)限，本著做SaaS直播系統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)，短書昨天也加入了群直播內(nèi)測群，體驗(yàn)了一下目前的微信群直播功能。

我們認(rèn)為現(xiàn)階段微信群功能的限制很大，短期來看距離全民直播還有待距離，但是有望成為一個(gè)新的私域流量促活和轉(zhuǎn)化的神器。

微信群直播的功能的現(xiàn)狀

直播領(lǐng)域在這幾年已經(jīng)變得非常的成熟了，同時(shí)伴隨著直播的業(yè)績不錯(cuò)，成了很多人都躍躍預(yù)試的方向。

但是現(xiàn)階段的微信群直播功能是沒有帶貨功能，就像是一只折了翅膀的老鷹?？赡芪磥頃?huì)接入微信小店版塊，但是接入微信小店的商品鏈接，微信群功能還是會(huì)遇到一個(gè)新的問題，就是不能跨群來做直播。

不能跨群做直播，意味著一場直播只能面對(duì)最多500人，而市面上已經(jīng)有第三方小程序支持跨群直播帶貨。

所以短書平臺(tái)認(rèn)為，大家說的全民直播，還不是今天。

沒有了帶貨功能，那微信群直播有什么用？最初的微信群功能直播應(yīng)用場景是偏向教育領(lǐng)域，面對(duì)一些教育需要的小班課等，授課老師可以做一些簡要的內(nèi)容分享。

所以在內(nèi)測階段時(shí)候，微信群直播功能能做到：點(diǎn)贊、評(píng)論、連麥。不需要下載任何第三方，直播超低延遲（只測試了15人）

是可以初步滿足一個(gè)臨時(shí)網(wǎng)課的初步需求，同時(shí)應(yīng)對(duì)于線上輔導(dǎo)。之所以只能做到臨時(shí)，是因?yàn)閷?duì)于在線教育而言，微信群直播現(xiàn)在沒有回放功能。老師和機(jī)構(gòu)沒有辦法投入精力在上面做課程打磨，也不能做到畫面共享、屏幕投放，只能做口播。

如果目前微信群功能應(yīng)用于線上會(huì)議，不能畫面共享和屏幕投放，已經(jīng)是致命的缺點(diǎn)了，如果參與人數(shù)超過百人，是否會(huì)有延遲這點(diǎn)也有待考究，所以我們認(rèn)為對(duì)比市面上的各大會(huì)議軟件，微信群直播功能還是有點(diǎn)欠缺。

只能口播，支持點(diǎn)贊、評(píng)論、連麥功能；同時(shí)也支持踢出觀眾。好像部分的主播們，可以用來做自己社群的直播，畢竟打賞的話可以發(fā)群紅包也勉強(qiáng)。

如果是主播想要開群直播去應(yīng)對(duì)促活自己的粉絲群，這個(gè)場景的應(yīng)用是比較合適的，只是唯一一點(diǎn)不足的是，目前微信群直播功能是沒有美顏功能的。

微信群直播的功能契合場景

現(xiàn)階段微信群直播的功能，更加契合的應(yīng)用屬于：社群的促活和轉(zhuǎn)化。

特別是電商、教育、團(tuán)購、美妝等非常依賴社群的領(lǐng)域。

對(duì)于社交電商而言，大部分的社群都是通過價(jià)格因素去刺激社群中的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，但是微信群直播功能可以幫助到一部分社區(qū)電商的團(tuán)長多一點(diǎn)轉(zhuǎn)化能力，利用直播的功能去幫助大家選品、驗(yàn)證商品的真實(shí)性、或者生鮮類社區(qū)的新鮮性。

做到小區(qū)樓下直播，一個(gè)電話，小區(qū)樓上直接送貨上門。

對(duì)于美容、美發(fā)、美妝、美甲類的美業(yè)社群，微信群直播功能的促活就更加的適合了。美業(yè)這種非常需要視覺沖突的場景，例如我們近段時(shí)間名氣盛大的“完美日記”，完美日記的群銷售，就是經(jīng)常在社群中發(fā)布優(yōu)惠產(chǎn)品同時(shí)有美妝教程。以前圖文、視頻的教程，還是沒有直播的形式來的更加近距離。

對(duì)于另外的IP個(gè)人社群而言，例如：讀書群、夜聊群、金融講解等，直播的方式一定是和粉絲更加近距離的，主要是微信群的直播功能不收流量錢。

微信群直播的功能的規(guī)則和雷區(qū)

關(guān)于群直播功能的內(nèi)測資格：目前經(jīng)過我們的內(nèi)測體驗(yàn)和群友的交流，比較活躍的小群獲得微信群直播功能的幾率，是比較大的。

根據(jù)相關(guān)官方給出的信息，微信群直播功能的核心場景實(shí)驗(yàn)，還是在教育場景。目前直播功能權(quán)限的放出，也不確定是考核個(gè)人權(quán)重多，還是考核群的權(quán)重多，要達(dá)到什么條件才能有，不確定。但是我們感覺是考核群里面的權(quán)重占比較多。

畢竟如果是考核個(gè)人，那不就是對(duì)個(gè)人的監(jiān)控除了明面信息收集，有多了點(diǎn)隱私涉及。

現(xiàn)階段的微信群直播功能的監(jiān)控應(yīng)該通過機(jī)審核。

為了避免不法分子利用直播做一些違法的事情，目前微信群直播功能的規(guī)則非常嚴(yán)格。

一些封號(hào)規(guī)則測試得到的經(jīng)驗(yàn)：（均是個(gè)人測試經(jīng)驗(yàn)，如有不對(duì)歡迎指正）

1. 紋身不準(zhǔn)露，封號(hào)禁播
2. 偷拍偷錄，封號(hào)禁播
3. 在違規(guī)場所，封號(hào)禁播
4. 開車涉及顏色，封號(hào)禁播
5. 坐姿不對(duì)，封號(hào)禁播
6. 說話咬字不清楚，封號(hào)禁播
7. 撩人行為，封號(hào)禁播
8. 衣冠不整，封號(hào)禁播
9. 女性明顯暴露太多，封號(hào)禁播

站在微信的角度來看，微信生態(tài)，一直做得都是搭建一些滿足基礎(chǔ)常態(tài)化使用的基礎(chǔ)功能。

微信的直播功能，在社群中的體驗(yàn)和可以應(yīng)用的方向就目前來看，確實(shí)做得已經(jīng)很不錯(cuò)了。但是更多的，會(huì)不會(huì)聯(lián)合微信小店做到直播帶貨功能，也是我們正在觀察的。

同時(shí)我們預(yù)測，微信一向非常注重用戶的體驗(yàn)，前腳剛封wetool。如果是真的要做成直播帶貨功能，應(yīng)該是會(huì)打通企業(yè)微信群，不會(huì)放開社群中每一個(gè)人都可以直播的權(quán)限。