剛過去的虎年春節(jié)，半成品、預(yù)制菜 “C位出道”。
叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)預(yù)制菜的銷量同比增長超過3倍，7天賣出了300萬份預(yù)制菜，客單價同比增長1倍，高端預(yù)制菜的銷量占比高達(dá)45%。
叮咚買菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人歐厚喜還告訴「零售氪星球」：“客單價越高的商品，在春節(jié)期間銷售越好，預(yù)制菜的銷售是超出預(yù)期的。”
其中，銷量最高的一道“財源滾滾”紅燒圓蹄，在應(yīng)景又有好口彩的寓意下，成為不少家庭年夜飯桌上的壓軸大菜。
預(yù)制菜的大賣，除了過去一年叮咚買菜在產(chǎn)品上的深耕，這個虎年春節(jié)，叮咚買菜利用支付寶的五福IP，通過小程序和生活號直播借勢打造的五福年夜飯、“虎系菜”等春節(jié)營銷新攻勢，助推了預(yù)制菜的深入人心。也意味著，除了自家App，叮咚買菜又拓展了一塊私域運營新陣地。
?？ū澈蟮?00萬拉新機(jī)會
私域運營已從此前錦上添花的選配，成為如今生意增量的標(biāo)配。用戶在哪兒，品牌和零售商就要去哪兒。
不過，隨著人群圈層、用戶場景不斷地細(xì)化，流量陣地也不斷被細(xì)分了。這個過程中，零售商需要在不同流量陣地布局生意，抓住沉淀用戶的各種新機(jī)會。
虎年春節(jié)，隨著支付寶正式開放五福這一誕生了七年的春節(jié)IP，由商家向消費者發(fā)放?？?，一個新的私域機(jī)會被放大呈現(xiàn)。
贊 (0)
打賞
微信掃一掃
支付寶掃一掃
微信掃一掃
支付寶掃一掃
