拼多多作為“異軍突起”的電商平臺，盡管它的“砍一刀”活動經常被人吐槽，但不可否認，拼多多在活動運營方面有自己的一套經驗。本文作者對拼多多的“每日搖紅包”活動進行拆解，一起來看看吧。

• UI/交互設計師：通過學習互動玩法大拿的互動玩法設計，獲取電商類互動玩法的設計參考。
• 產品經理/運營：通過完整的玩法拆解，獲取類似活動的策劃參考。
• 電商從業(yè)者：獲取競品分析。

拆解目標：通過對20220905線上“每日搖紅包”的玩法設計拆解，積累一份互動玩法設計。

拆解路徑：

01 “每日搖紅包”互動玩法核心流程拆解

體驗：為了測試玩法，我一邊操作一遍錄了視頻，發(fā)現(xiàn)不知不覺間就玩了近7分鐘！

1. 入口

首頁金剛位第二排，第二個，黃金位置。

名稱：每日搖紅包，言簡意賅，每天都可以進來搖紅包。

橫向比較其他坑位的名字+icon：

在商品名稱里，商品特點、動作、激勵、時間周期是常用的因素。拼多多的坑位名稱里還有很多和“拼多多”相關的記憶點，很多“多多”，朗朗上口，便于記憶。

icon則是以關鍵詞為主，再加具象化的呈現(xiàn)，比如秒殺就是要搶，所以是鬧鐘形象。充值中心是為手機充值，所以是手機形象。免費領商品，則是0元帶走商品。

所有icon里每日搖紅包是比較顯眼的綠色，50元也是抓人眼球的金額，再加上玩法加持，這個icon大概率是所有icon里點擊uv最高的。

2. 首次進入活動

當日首次進入活動，就有一連串的動作告訴你：我給你打錢了！

這個頁面美中不足的是，立即領現(xiàn)金按鈕沒有任何動效，主要是文案和主按鈕的樣式指引。而且主按鈕上的15很難一下子反應過來是什么意思，如果主按鈕加上動效，就可以去掉這個角標。

在這里有一個漸變的動效。首先這三步原本都是灰色。接下去從第一步開始，由灰變綠，字體從小變大。核心信息很清晰：0.02元，這個彈窗在做的事情也很清晰，給你打錢。

這就是一種體驗感更好的交互，其實我們生活中常見的交互設計是：一個拆紅包動效，拆開告訴你拿到了多少錢，同時錢到賬。

相比這種交互，拼多多的交互更有漸進感，每一秒都和上一秒不同，等待感更弱。

打錢的交互結束后，就是一個仿微信式的到賬通知（上方彈層），再加上兩次手機振動提升五感感知，進一步提升互動感。

并且出現(xiàn)一個彈窗告訴你，明天還能再來領。

接下去一般的交互會怎么做？讓你點個“好的”之類的按鈕。拼多多是怎么做的？

為你自動關閉彈窗，然后出現(xiàn)一個強引導的手勢按鈕，告訴你：點它！

距離我上次操作已經過去了8s，這8s里拼多多就做了一件事：給我打錢。這一套交互下來，不比看個紅包加載動效要強？

再看搖一搖的引導。電商的互動痛點在于，頁面太花，用戶難以關注到重點。好的，那就用動態(tài)的小手告訴你要點什么，然后把其他所有不相關的信息都灰掉。并且配色用的是橙紅配綠，顏色沖擊也很抓人眼球。

接下去點擊領紅包按鈕，或者搖下手機后，就會出現(xiàn)一個新的動效，由拼多多標志活動icon組成的小煙花，先收縮，后綻放。接下去又是一個振動+彈層提醒，拼多多又塑造了一個給你打錢的感知。并且彈窗內的金額也不是直接展示的，而是數(shù)字輪播動效展示出來的。

點擊好的，收下之后，才到活動主頁面。

拼多多用了15s的時間，抓住第一次點進這個頁面的用戶的注意力。在此期間，我做了幾次點擊操作？4次，點入口，點領錢，點紅包，點收下。平均每4s一次點擊行為。反思我們平時的活動設計，是不是恨不得讓用戶每秒點一下？

好的互動應該是用戶用很少的操作，卻能獲得很不錯的體驗，這才是沉浸式的體驗。其實單機游戲中的交互也是，通常我們點擊后，人物就會進行一套動作，執(zhí)行外這套動作，我們才需要再次點擊。電商互動和用戶的交互過程就類似于一個單機游戲。

3. 活動主頁面

拆解頁面的核心框架：

• 用戶資產：金額、有效期、提現(xiàn)按鈕
• 活動進度條：還需要操作的次數(shù)、目標獎勵
• 頁面中心：搖動動作（gif，動一會，停一下）+微信支付標志，表明關鍵動作和活動記憶點（微信打錢）
• 核心按鈕：進度、剩余紅包數(shù)量，gif圖片
• 任務按鈕：每日抽紅包、逛街得紅包（手指動效）、下單返紅包、領紅包（任務列表）
• 其他活動入口：快速提現(xiàn)、全額返、中秋活動
• 商品流：搜索入口+商品流

4. 逛街的紅包任務

這個任務的目的是為了引導用戶瀏覽商品流，促成轉化，在三個任務icon中優(yōu)先級最高。點擊后下面的商品流自動吸頂。

• 搜索框：也在任務線中，搜索商品可以得到一個紅包。主動的搜索行為成單的概率更大。
• 瀏覽XX秒可領取X個紅包：這里拼多多設置了必須要滑動頁面算瀏覽動作，不然時間是不會動的。
• 優(yōu)先展示：我看過的/我收藏的/百億補貼。這個標簽欄其實是挺奇怪的，因為這些邏輯應該是融合在算法里，而不是讓用戶告訴你（用戶大概率也不會點這個東西），推測是在做實驗，看看點擊率和成單轉化。
• 下面的sku：商品圖、直播標識（動態(tài)）、商品名稱、商品標識、價格、銷量

5. 當天再次進入活動頁面

進入頁面后，會有彈窗提示有紅包待打開。并且紅色按鈕會有動效。

這里有個細節(jié)，彈窗的出現(xiàn)是有動效的，從屏幕中間由圓點展開。反思之前我之前的活動設計，都沒有摳過這種細節(jié)。而拼多多的交互設計滲透到了每一個交互環(huán)節(jié)中。

6. 下單返紅包

這個功能點開后，就會出現(xiàn)三個金蛋，這三個金蛋先會自己動一會，然后就會出現(xiàn)一個錘子敲擊金蛋。接下去就是pdd的老套路，砸開中間的那個，再給你砸開左右各兩個。你砸開的那個會比其他的倆都要大。然后紅包就會變大，主按鈕就是引導你去下單。

02 總結

拼多多活動交互設計要義：

• 多動效：塑造互動感，并且銜接各個環(huán)節(jié)
• 多指引：讓用戶明確的知道下一步點哪里
• 多驚喜：讓用戶感到自己是幸運的
• 少點擊：減少需要用戶操作的環(huán)節(jié)

這四點都是為了讓用戶在參與活動的過程中，多點“快思考”，少點“慢思考”。再反推這個活動的意義，其實直接的成單應該不高，但用戶停留時長一定很高。在這個搶用戶有限注意力的時代，花幾分錢買用戶的幾分鐘甚至十幾分鐘，我想這個買賣對于拼多多目前來說還是劃算的。