十一黃金周將至，#旅行#成為熱門話題。各大品牌開始蓄力推出“旅行營銷”，OPPO自然也不例外。
這一次，OPPO并沒有再次啟用流量明星，而是選擇與小紅書進行首次合作——選用兩位當紅小紅書博主拍攝旅行短片來詮釋“旅行的意義”，發(fā)起同款旅行拍攝打卡活動，號召大家用OPPO R17旅拍，并上傳小紅書上分享贏驚喜。
視頻一：尋找自我的《與其向往，不如出發(fā)》
視頻二：遇見愛情的《世界很美，你也是》
短視頻都以絕美的自然景色和溫柔明媚的文案來彰顯滿滿文藝氣息，以此來攻略O(shè)PPO品牌所面向的年輕消費群體。
[title]品牌“年輕化”，走“心”更重要[/title]
Brand ZTM，被譽為全球最權(quán)威、最全面的中國品牌排行榜，它所發(fā)布的中國品牌報告顯示：OPPO已成為國內(nèi)市場最受年輕用戶歡迎的手機品牌。在18-24歲的年輕群體中，OPPO品牌忠誠度自2014年以來增長了157%。
同時截止到今年7月，小紅書用戶數(shù)突破1億， 70%新增用戶是90后；同時，基于滾雪球模式的內(nèi)容生產(chǎn)，小紅書上的UGC吸引著更多95后、00后用戶的聚集。
因此，OPPO 牽手小紅書，正是兩個定位于年輕群體的品牌在合作。雙方都是年輕人的聚集地，有著共同的目標受眾，以及相似的營銷基調(diào)。而面對新生代消費人群，單純的熱點營銷，強曝光廣告，已無法吸引到他們的注意。反倒是新奇有趣的玩法、觸達心靈的內(nèi)容，更容易讓受眾因為情緒合拍，進而去喜歡一款產(chǎn)品、追逐一個品牌。
于是，就有了我們所看到的這波操作。
[title]走心的互動形式，讓社交擊穿隔閡[/title]
身處社交時代，有互動性、參與感強的營銷，才能加深產(chǎn)品和品牌對于用戶的影響，激發(fā)消費欲望。
為提升與年輕用戶群體的有效溝通，OPPO＆小紅書選擇讓時尚博主拍攝短視頻為活動預熱。借助博主的影響力，以短視頻增添自身與受眾直接溝通的社交元素，充分捕獲了年輕受眾的碎片化時間。
接下來，圍繞視頻，OPPO聯(lián)合小紅書分別在微博、小紅書上發(fā)起 #OPPO旅行的意義R17# 、#沿途風景不如你#旅拍打卡活動，號召受眾在旅行中拍下美好瞬間、定格美好回憶，激發(fā)起廣大年輕群體的創(chuàng)作欲望和參與積極性。通過小紅書博主的親身示范，教大家如何用OPPO R17 拍出大片即視感。
期間，活動總曝光破億，微博話題一度熱搜榜登頂，小紅書達人參與數(shù)破千人。搭乘#旅行#的熱度，這波操作不僅讓OPPO 產(chǎn)品R17快速曝光在大眾視野中，更是觸動當下年輕人的興奮點，讓大家在小紅書平臺上紛紛曬出了自己的旅行照片，講述自己的旅行故事。
[title]走心的情感內(nèi)容，讓R17深入人心[/title]
在品牌競爭激烈且市場同質(zhì)化嚴重的情況下，把握受眾感性訴求，以情感刺激消費者，往往更能讓品牌和產(chǎn)品為人所愛。畢竟，相較于被動的誘導式消費，人們更容易接受“有溫度”的內(nèi)容營銷。
這一次，OPPO，把圍繞著年輕人的兩大永恒主題——“成長”、“愛”都拍進了短視頻里。
- “踏入社會，應(yīng)該以怎樣的姿態(tài)去面對成長？面對愛情？”
- “出去旅行，到底能收獲什么？”……
在敏銳捕捉到年輕群體的這些生活煩惱后，雙方以文藝范，走心內(nèi)容將品牌內(nèi)核與旅行深度綁定，呼吁年輕人通過“旅行”來認識世界、認識自我。
所以，我們才能在短視頻中看到，小紅書博主以第一人稱視角，講述自己在旅途前后經(jīng)歷的點滴，真實還原內(nèi)心獨白，以情感視角引發(fā)受眾共鳴，讓受眾覺得每一句話都在述說自己，并心甘情愿像博主一樣去旅拍，參與活動互動。
如此走心的內(nèi)容，在有效串聯(lián)用戶情感的同時，也實現(xiàn)了OPPO產(chǎn)品的完美植入。 OPPO R17全新的幻色漸變，自帶的時尚＆年輕特性，成為視頻中不可或缺的亮眼元素，在各種特寫鏡頭下，詮釋著新一代的時尚，激發(fā)著觀影者的購買欲。
OPPO × 小紅書，堪稱一次完美的品牌合作。#旅行的意義# 品牌營銷活動還在繼續(xù)，卻已給雙方帶來了諸多價值點。
[title]于小紅書而言：[/title]
內(nèi)容分享社區(qū)氛圍漸濃，口碑愈好
作為一個生活方式分享平臺，“真實多元的用戶分享”成為小紅書最大的特點及優(yōu)勢。和OPPO的這次合作，就是很好的嘗試。如果說OPPO通過活動曝光讓“R17“被受眾所記住，那么，小紅書則是通過活動互動讓”分享美好生活“被受眾所接納。用戶喜歡在小紅書上發(fā)現(xiàn)更多美好真實多元的生活方式，也更愿意在小紅書上曬出自己的個性化生活，這就讓小紅書的社區(qū)氛圍愈濃，口碑度也愈好。
新一代年輕時尚博主崛起，KOL力量不容小覷
擺脫傳統(tǒng)視角里“非明星代言不可”的套路，OPPO在本次營銷中大膽啟用新一代年輕時尚博主做主角。后期良好的市場反饋，力證了年輕一代的時尚博主也擁有著超強影響力和感染力，同樣可以吸引來無數(shù)粉絲和路人的關(guān)注。小紅書用戶及博主的力量不容小覷，值得關(guān)注。
總之，#旅行的意義# 讓小紅書助力OPPO抓住年輕人對旅行的個性化需求，挖掘他們對于社交、內(nèi)容的興趣點，從而拉進品牌與受眾“心”的距離，贏得了廣闊的市場空間。而未來，面對越來越多元化的年輕受眾，OPPO＆小紅書還將有何創(chuàng)新之舉，我們拭目以待……
[title]于OPPO而言：[/title]
產(chǎn)品力凸顯
OPPO 一直都在以科技創(chuàng)新提升產(chǎn)品性能、研發(fā)更適合年輕人使用的拍照手機，緊跟年輕人腳步實現(xiàn)產(chǎn)品形象升級迭代。本次也不例外。
活動在各渠道的宣推中，都有意強調(diào)了OPPO R17的產(chǎn)品特性。水滴屏、大屏占比、幻色漸變、“發(fā)現(xiàn)夜的美”的拍照體驗……R17所擁有的特質(zhì)通過達人博主短視頻、打卡互動、KOL發(fā)聲不斷展示在受眾面前，強化著受眾的認知。
品牌營銷再升級
以往，綜藝節(jié)目、跨界營銷、明星代言被定義為手機品牌營銷的固定公式。從去年開始，OPPO便有意突圍，通過一系列場景化、情感式營銷方式打破以上慣用套路，給行業(yè)注入新鮮玩法。如：2017歲末之際，OPPO攜手周杰倫暖心巨制《周杰倫的 2000W 個故事之最長的電影》，將產(chǎn)品無縫植入的同時，成功建立起與80、90 后的跨時代共鳴。
現(xiàn)在，OPPO又再一次打造出不一樣的社交新玩法 —— 將年輕群體的內(nèi)心訴求不斷放大并主動迎合，使目標受眾絕對聚焦、精準。
文：燒腦廣告（shukewenzhai）
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