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在信息碎片化、品牌林立的今天，年輕化市場已然占據(jù)消費市場中心，眾多品牌也競相開啟品牌年輕化的變革之路。

追求個性化、娛樂化、多元化的內(nèi)容……無非都是想以品牌更懂消費者的一面，真正快速建立起與年輕人的溝通橋梁，為消費者帶來全新的品牌體驗。

那么該如何建立起連接，贏得他們的青睞？是產(chǎn)品本質(zhì)的改變，還是品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、又或是其他途徑……或許這一切的答案，可以從艾萊依身上找到！

01 艾萊依“即路”向前，
在創(chuàng)新中尋求突破

艾萊依作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌，一直在推動著中國羽絨服“時裝化”的浪潮，在不斷地創(chuàng)新中與年輕人建立起全新的溝通方式。

而在今年，是艾萊依成立的第22個年頭，守護初心，為更多新女性帶去展現(xiàn)美的方式成為品牌轉(zhuǎn)型的源動力。在艾萊依看來，品牌轉(zhuǎn)型并不是擯棄現(xiàn)有的基礎(chǔ)，也不是顛覆現(xiàn)有的一切，而是以不同觸點的新體驗，貫穿以顧客的整個消費過程，形成顧客對品牌全方位體驗和感受。

通過以下三個支點：新的消費者定義，新的品牌定位和新的品牌體驗系統(tǒng),為艾萊依帶來新的爆點。

1、新的消費者定義

艾萊依將目標(biāo)顧客定義為“樂在突破者”。在它看來，每一件衣服每一個造型，都記載著消費者的成長足跡與美好的記憶，可以用服飾來發(fā)現(xiàn)她們的無限可能，真正突破現(xiàn)實生活給予自己的局限，構(gòu)建更美好而豐富的內(nèi)在。

2、新的品牌定位

作為一個女裝品牌，艾萊依更多地是希望能通過設(shè)計的力量，詮釋出“時尚羽絨”的價值主張，去引領(lǐng)整個羽絨服品類，找到最能體現(xiàn)羽絨時尚特色的標(biāo)志性款式，讓新女性能夠真正的突破自我，實現(xiàn)百變的造型。

3、新的品牌體驗系統(tǒng)

艾萊依還通過新的品牌體驗系統(tǒng)，讓年輕消費者從多個觸點、多個維度了解新的艾萊依品牌形象，包括產(chǎn)品設(shè)計、店鋪體驗、品牌故事等等，全方位體會艾萊依的品牌精神和時尚態(tài)度。

由此看來，艾萊依已經(jīng)做好充分的準(zhǔn)備，以“與時俱進”的品牌態(tài)度，不斷地與消費者建立起品牌情感，幫助更多消費者能夠真正的突破自我，實現(xiàn)百變造型。

現(xiàn)場設(shè)計了一個由4個彩色的房間組成的互動展廳，從不同視角可以展現(xiàn)出不同樣貌，像極了年輕人多變的方式和多重身份，意在全面營造品牌新體驗氛圍，助力品牌的整體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。