小紅書：為什么品牌越來越重視小紅書推廣

隨著社交電商的盛行，以小紅書為代表的社交型電商平臺(tái)越來越受到品牌方的重視，小紅書平臺(tái)的特點(diǎn)是去掉中心化了，就是真實(shí)的種草分享，隱形的廣告標(biāo)簽。這種方式的廣告植入具有很高的轉(zhuǎn)化價(jià)值。

小紅書商家依據(jù)社交流量平臺(tái)和交流網(wǎng)絡(luò)，不僅擴(kuò)大了影響力，更加精確的涉及深藏的潛在客戶，小紅書廣告投放的結(jié)果不僅僅是為了降低了引流成本，主要是解決傳統(tǒng)商家的發(fā)展和引流難題。

借助小紅書現(xiàn)有的筆記分享，有計(jì)劃，有策略的種草方式，最終將流量引流轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)質(zhì)變，變成品牌產(chǎn)品的爆款銷量。小紅書推廣，要做到高效轉(zhuǎn)化，需要有完善的小紅書運(yùn)營推廣方案，而完成的方案主要是基于兩方面：內(nèi)容策略和時(shí)間調(diào)度。

首先從基層去打造關(guān)鍵詞的熱度，顯示收錄的量越多越好。然后從置頂配合運(yùn)營活動(dòng)造勢，植入讓用戶有記憶性內(nèi)容，從而將小紅書平臺(tái)的流量引流到各大平臺(tái)，這樣才能有高效的轉(zhuǎn)化。也就是說，小紅書推廣引流重點(diǎn)在于：要有一個(gè)完善的運(yùn)營方案。

認(rèn)為可以從以下5個(gè)方向著手進(jìn)行小紅書推廣。

1 明確內(nèi)容引流方向

為了更加準(zhǔn)確的確認(rèn)內(nèi)容方向，需要考慮很多問題：比如引流用戶分析、產(chǎn)品的內(nèi)容定位、內(nèi)容話題選擇、內(nèi)容的主體方向。還要根據(jù)預(yù)算策劃好的銷售方案，選擇適合的內(nèi)容轉(zhuǎn)化：包含內(nèi)容來源，寫作，圖片，專題策劃等

2 精準(zhǔn)的推送策略、方向、時(shí)間、渠道

首先要確定一個(gè)方向目標(biāo)，例如說一產(chǎn)品的主體賣點(diǎn)可以作為本次小紅書推廣的主題，從而聯(lián)動(dòng)小紅書達(dá)人網(wǎng)紅從各個(gè)方向話題作為切入，形成眾多目標(biāo)刷屏鋪量，客流人氣攢足了以后再專屬分配或者從時(shí)間把方向作成單獨(dú)的目標(biāo)進(jìn)行深度鋪量。

主體要加強(qiáng)擴(kuò)散傳播，不只是小紅書，抖音、快手、知乎等其它線上資源也要全面利用，集合多方面力量集中推廣轉(zhuǎn)化。建議大家，擴(kuò)散轉(zhuǎn)播的內(nèi)容不要多樣化，盡量統(tǒng)一方向，少量元素性，更有利于推廣。

3 不要盲目推廣

一定要提前了解產(chǎn)品所在行業(yè)的主要優(yōu)勢和產(chǎn)品賣點(diǎn)，有針對(duì)性地做小紅書筆記的內(nèi)容或合集，并且優(yōu)化小紅書筆記的關(guān)鍵詞覆蓋。

4 確認(rèn)推廣周期

可以選擇在各大節(jié)日或用戶閱讀的高峰期的時(shí)候推送小紅書筆記，另外網(wǎng)紅達(dá)人在推廣時(shí)間上也應(yīng)該盡量配合，要加上品牌線上所策劃活動(dòng)的時(shí)間，根據(jù)有計(jì)劃的調(diào)度有效投放。

5 KOL資源

小紅書達(dá)人KOL必須是跟推廣產(chǎn)品相符合垂直的，包括個(gè)人形象氣質(zhì)、性格特點(diǎn)等都要相對(duì)符合對(duì)品牌形象和產(chǎn)品傳播更加有效。

文：青龍哥@紅薯達(dá)人聯(lián)盟（yunyingdashu）

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