“造詞流”演技營銷泛濫娛樂圈，好演技靠吹出來？

熱搜上時不時就出現(xiàn)一些讓人第一眼有些莫名其妙的詞，再細(xì)看，原來是飯圈粉絲用來夸贊偶像演技好的“造詞”。

“炸裂式演技”已經(jīng)顯得過時，如今流行的是“破碎感”“氛圍感”“脆弱感”“故事感”等“感句式”，以及“感染力”“爆發(fā)力”“共情力”等“力句式”，除此之外還有“你永遠(yuǎn)可以相信XX的演技”“XX的表演絕了”等句子。

明星的演技營銷，在熱搜上泛濫成災(zāi)。好演技真的能夠吹出來嗎？粉絲“造詞流”式的演技吹捧，對演藝圈有怎樣的負(fù)面影響？

“造詞流”演技吹捧

每每流量明星有新劇播出，微博上總會鋪天蓋地的熱搜，對流量明星的表演進行全方位的吹捧。粉絲吹捧的方式也在不斷“內(nèi)卷”，單純夸演技好都顯得有些俗套了，為此粉絲們就開始各種“造詞”。

首先流行的是“感句式”。比如“破碎感”一搜，除了最近熱播的《重生之門》“王俊凱莊文杰落淚破碎感”外，還有“成毅破碎感”（閱讀量2.2億次），“鞠婧祎哭戲破碎感”（閱讀量1.6億次），“鄭業(yè)成沈宴落淚破碎感”（閱讀量 6450萬次），等等。

破碎感主要與流量明星飾演的角色流淚有關(guān)，讓粉絲我見猶憐，“想狠狠抱抱他”。

“脆弱感”與“破碎感”語義上有相似之處，也是指涉流量明星飾演的角色經(jīng)歷凄慘、心情低落，讓粉絲一看就心疼不已，并產(chǎn)生了保護欲。

除了不久前播出的電視劇《風(fēng)起隴西》，“Angelababy風(fēng)起隴西柳瑩脆弱感”“楊洋且試天下脆弱感”外，還有“周雨彤哭戲脆弱感、李沁含淚脆弱感、檀健次飾演的沈翊脆弱感拉滿”等等。

“故事感”和“氛圍感”則更多用來指稱流量明星新作品的宣傳片、劇照、路透視頻、舞臺表演等具有很強的故事張力，讓粉絲哪怕只是看一個照片都能夠腦補出一段故事、沉浸在某種氛圍中。

“力句式”也很受歡迎。尤其是“感染力”，幾乎每個流量明星的“哭戲”再加上“感染力”，都可以在微博上找到“XXX哭戲感染力”的詞條。

這里只列舉幾個閱讀量破億的熱搜詞條，諸如成毅哭戲感染力、張藝興哭戲感染力、丁程鑫哭戲感染力、白鹿哭戲感染力、彭小苒哭戲感染力，等等。很大一部分流量明星粉絲對演技的理解很粗淺，好像愛豆只要會哭，就是有脆弱感、有感染力，所以他們步調(diào)一致地在熱搜上吹捧自家愛豆的哭戲，哪怕一個個演得用力過猛。

“感句式”“力句式”以外，“你永遠(yuǎn)可以相信XX”的句式就更讓人覺得肉麻。畢竟哪怕是演藝圈頂尖的演技派，都不敢認(rèn)為自己的每一部作品、每一次演出都“可以相信”。但粉絲就是敢憑借愛豆的幾次演出、幾個舞臺，冠上“永遠(yuǎn)可以相信”的修飾語。

當(dāng)營銷重復(fù)一千遍?

有獨立判斷能力的觀眾，對這種“造詞式”演技營銷嗤之以鼻，認(rèn)為這純粹是飯圈自嗨。

這其實是低估了粉絲的戰(zhàn)斗力，也低估了“造詞流”營銷的危害性——當(dāng)謊言重復(fù)了一千遍，有一部分觀眾可能就會相信謊言。

“造詞流”營銷并非粉絲圈子里自娛自樂，而是在微博上形成屠榜之勢。

只要觀眾在微博里檢索演員的名字，目之所及都是粉絲的彩虹屁。更夸張的是，哪怕觀眾檢索的是“流量明星+負(fù)面評價詞匯”，也已經(jīng)被粉絲控評了，出現(xiàn)的都是正面評價的詞條。

粉絲們的典型句式是：“我猜你也在搜XX吧，一看到XX的瓜跑得比粉絲都快？XX（列舉愛豆的戰(zhàn)績）你是不是抓心撓肺整夜整夜睡不著？XX出關(guān)你是不是十分怕他吸粉？XX一有劇播你是不是比粉絲都緊張？你要持續(xù)支持關(guān)注XX嗎？關(guān)注就好，你無了XX都會一直紅下去”……

鋪天蓋地的“造詞流”營銷造成的一個后果是：觀眾在微博里看到的關(guān)于某流量明星的新聞，都是對他的各種夸獎與吹捧，理性和批評的聲音徹頭徹尾被壓制了。這跟以前水軍刷分、水軍控評并無本質(zhì)性區(qū)別。

以前飯圈主要是通過“數(shù)據(jù)造假”——比如刷播放量，如今的“造詞流”演技營銷則屬于口碑造假——瘋狂刷好評。

久而久之，不僅流量明星看到的是一個沒有差評的世界——他可能還以為是自己演技好，不知內(nèi)情的觀眾也會誤以為全網(wǎng)都在夸流量明星演技好——他們被重復(fù)了一千遍的謊言給欺騙了。

抵制“劣幣驅(qū)逐良幣”

“造詞流”營銷呈現(xiàn)出來的民意，是一種“偽民意”；網(wǎng)友看到的文娛熱搜榜可能是相關(guān)利益方虛構(gòu)出來的，如同一個新的“楚門的世界”。

這種離譜的營銷，對演藝圈形成嚴(yán)重傷害。首當(dāng)其沖的是演技評價體系，它崩塌了。

如果流量明星爛到極致的演技都可以被吹捧，那些真正有實力、有演技、有藝德但不屑于炒作的藝人，他們的“好”反而就不突出，也無人問津了。

長此以往，年輕的流量明星有多少人會沉潛提升演技？演技再爛，只要出動數(shù)量更多的粉絲來刷好評，就會有源源不斷的不知真相的觀眾上當(dāng)。

一旦評價體系崩塌，就會衍生出劣幣驅(qū)逐良幣的局面。一部劇集是好是壞，觀眾最有發(fā)言權(quán)，優(yōu)秀的劇集在口耳相傳中贏得更高的收視率和關(guān)注度，糟糕的劇集則被淘汰。

只有在憑質(zhì)量說話的環(huán)境中，優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)才有生存和發(fā)展的空間，影視主創(chuàng)者才有動力生產(chǎn)出優(yōu)秀的作品。

可當(dāng)營銷主導(dǎo)了評價體系，流量明星完全不用擔(dān)憂他的演技爛，反正只要粉絲足夠給力，關(guān)于他演技的吹捧就可以在微博上屠榜，他出演的劇集就可以持續(xù)保持熱度，劇方和平臺也可以心滿意足地收獲一個不錯的播放戰(zhàn)報。

一條畸形的產(chǎn)業(yè)鏈由此形成：爛演技被吹捧成好的—演技營銷在微博屠榜—話題炒作帶動劇集熱度—劇集熱度鞏固演員的市場地位……這一條畸形產(chǎn)業(yè)鏈上的每個環(huán)節(jié)都可以獲得收益，真正受到傷害的是那些低調(diào)的演技派，是中國影視產(chǎn)業(yè)本身。

所以，千萬不要以為“造詞流”營銷沒什么大不了的。一方面，平臺應(yīng)該承擔(dān)起主體責(zé)任。掌握海量數(shù)據(jù)的平臺，比任何人、任何機構(gòu)都“春江水暖鴨先知”，它們能最早發(fā)現(xiàn)一些亂象的苗頭，比如粉絲到底是不是規(guī)?；谒⒑迷u。

平臺要把責(zé)任前移，對這種無底線營銷，詞條出一個炸一個。文娛管理部門也要持續(xù)加大對飯圈亂象的治理。

另一方面，文藝評論工作要開展專業(yè)權(quán)威的文藝評論，“不唯流量是從，不能用簡單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，要旗幟鮮明“抵制阿諛奉承、庸俗吹捧的評論，反對刷分控評等不良現(xiàn)象”。

文藝評論的標(biāo)尺端正了，優(yōu)勝劣汰的生態(tài)形成了，虛假的“數(shù)據(jù)造星”人人喊打，好演員、好作品才能出頭。

文：?李愚