中糧家佳康的《一口就愛上》，這個冷鮮豬肉品牌升級打法，“真”治愈

什么才算是一支好視頻呢？

我想大家的回答都會是能治愈！能帶來共鳴！而最近007在北京上下班路上的戶外大屏、地鐵、寫字樓甚至超市等地，也看到了一支特別讓人有共鳴的視頻，那就是中糧家佳康的《一口就愛上》最新TVC，隔著屏幕都能夠感受到品牌背后的溫度與產(chǎn)品“安全又健康”的硬實力。

而家佳康社媒發(fā)布的?“媽媽”溫情Social系列短片中從“青椒肉絲”到“排骨燒土豆”的生活領(lǐng)悟，更是讓網(wǎng)友贊評“優(yōu)雅又治愈”！

從品牌營銷專業(yè)角度講，007不得不說，冷鮮豬肉品牌“家佳康”這波“一口就愛上”的品牌Slogan煥新之舉，不僅在冷鮮肉行業(yè)比較鮮見，而且其”對用戶飽含真情”的創(chuàng)意及營銷邏輯也堪稱典范。

以“真”動人：用戶視角出發(fā)，實力與情感兼具

都說好創(chuàng)意，源自生活。家佳康“一口就愛上”品牌煥新TVC，好就好在，創(chuàng)意返璞歸真，真實展現(xiàn)了家庭生活中富有煙火氣的幸福場景，而更“動人”的地方在于，基于品牌TVC，家佳康又延伸出了以媽媽為主角的“美食故事”Social系列短片，其中的人生領(lǐng)悟可謂句句“治愈”，引發(fā)很多網(wǎng)友的共鳴與共創(chuàng)。

1、品牌TVC：以家庭為場景，創(chuàng)新展現(xiàn)安全健康

• 全家不同視角展現(xiàn)產(chǎn)品力：

大家看過眾多諸如飲料、食品等大眾消費品的品牌TVC，大都以家庭團(tuán)聚共食的集體畫面展現(xiàn)幸?？鞓?。而家佳康“一口就愛上”品牌煥新TVC創(chuàng)新之處在于，分別從全家、爸爸、姐姐、弟弟四個不同視角，全面立體展現(xiàn)“一口就愛上”的好肉。

從全家視角展現(xiàn)“自養(yǎng)好品質(zhì)、全家安全閉眼入”，滿足全家人每日營養(yǎng)所需；姐姐的視角注解“無憂健康；弟弟的視角雖然也是詮釋健康長大，但更強(qiáng)調(diào)“自然健康”；爸爸的視角則強(qiáng)化“全身溯源、安全可見”。

4支系列短片雖然視角各不同，展現(xiàn)的價值點也各有側(cè)重，但都不約而同地指向了一個共同的價值原點——家佳康盒裝冷鮮豬肉的安全和健康。正是源于這份來自家佳康自然、生態(tài)、營養(yǎng)、可溯源的安全健康好肉，才構(gòu)筑了這一家人健康美好生活的基礎(chǔ)。

縱觀家佳康品牌TVC，無疑以真實的家庭場景演繹與強(qiáng)烈的代入感，將家佳康產(chǎn)品的硬實力加以“軟化”呈現(xiàn)。從“安全5道關(guān) 自養(yǎng)好品質(zhì)”的產(chǎn)品內(nèi)核出發(fā)，最終都落到“一口就愛上”的情感決策上，潛移默化中都成為了家佳康“一口就愛上”全新品牌slogan最具說服力的注腳。

• IP豬小康讓片子活潑有趣：

看過片子的朋友，相信跟007有同樣的感受，片子里除了滿滿的家庭幸福感，還多了一份活潑。這是因為品牌IP豬小康的加入，從片頭豬小康招牌“GET”動作，再到片尾可愛地掀起帷幕Call Back“家佳康 安全5道關(guān)”，這個專屬于家佳康的IP形象與 “安全五道關(guān)”都成為消費者與家佳康碰撞的獨家記憶，不僅使品牌形象顯得更加生動、年輕、有活力，更大大增強(qiáng)了消費者對品牌信息的接受速度。

• 視聽盛宴“放大”愛的理由：

該品牌TVC巧妙的地方還在于，返璞歸真，用最原始的方法勾起看客對于美食的欲望。通過家庭成員吃肉/用餐時的幸福畫面(如全家吃紅燒肉時的陶醉感）和人物特寫神情（如姐姐、弟弟驚呼wow），整支TVC明明一句“好吃”都沒說，卻每一秒都散發(fā)著吃一口就愛上的肉香，除了安全更健康的品質(zhì)，從味蕾感強(qiáng)化了家佳康的冷鮮豬肉是吃“一口就愛上”！

同時，視頻中的天然養(yǎng)殖場、家庭煙火味的烹飪及美食場景、冷鮮豬肉在砧板上跳躍的特效鏡頭、以及中國風(fēng)的古典配樂等元素也完美融合，進(jìn)一步放大“一口就愛上”的視聽感受。

以上3點成就了家佳康煥新品牌TVC的成功。但沒想到的是，家佳康還更進(jìn)一步，基于品牌TVC又延伸出了媽媽為主角的溫情Social系列短片。這不僅解答了很多網(wǎng)友對品牌TVC為什么沒有“媽媽篇”的疑問，也將品牌slogan煥新從廣度的幸福傳遞升級到與用戶的深度情感鏈接。

2、Social短片：媽媽情感敘述，深度情感連接

• 以物思人：動人情感“獨白”

家佳康“媽媽”溫情Social短片動人的地方在于“以物思人”，將美食故事化、情感化，同時用電影的手法，配上媽媽的“獨白”，美食之間道出了人生的眾多生活哲理。“青椒肉絲”、“豬肉白菜餃子”、“蓮藕筒骨湯”、“紅燒肉”、“排骨燒土豆”，這我們再熟悉不過的五個肉菜，卻成了“媽媽”一段段經(jīng)歷、一個個故事、一條條對生活的領(lǐng)悟。

而片中媽媽的生活感悟，“不經(jīng)意的平常美味，更能卸下一日防備”、“人生應(yīng)該張弛有度”、“人不怕熬，熬出頭的，總會比曾經(jīng)那個青澀的你更為香醇”、“相信打散重組的力量”…對007及很多人“過來人”而言，感同身受。

不得不說家佳康媽媽“美食故事”系列片更像一部「煙火情書」，從情緒入手，極大地調(diào)動了消費者的共鳴感，進(jìn)一步加固了品牌的情感價值。至此，一道肉也并不止于一道肉，它可以治愈辛勞瞬間，也是每一位“媽媽”踐行對自己好好生活的諾言，是不辜負(fù)風(fēng)云突變的時代里，抬頭堅守每一個有小確幸的日夜。

• 以情共鳴：優(yōu)雅旋律下的共創(chuàng)熱情

配合電影式的畫質(zhì)及情感表現(xiàn)手法，家佳康“媽媽”Social短片的配樂BGM也贏得網(wǎng)友高贊，悅動的手風(fēng)情徜徉于行云流水的鋼琴中，放大了媽媽“優(yōu)雅自信”的濾鏡，讓網(wǎng)友在每一段短短的30秒享受的不只是美食，而是生活的藝術(shù)，是一首首寫給家人的詩。

而回看5個“媽媽”溫情social視頻，五者之間“劇本相連”，層層遞進(jìn)，組成了對生活及人生領(lǐng)悟的“完整劇本”。從最開始的第一道菜“青椒肉絲”，媽媽學(xué)會了“通過美食放下防備”，再到最后一道菜“排骨燒土豆”，年輕的媽媽領(lǐng)悟到了“人類總需要扎實的滿足，一顆從不隨便的決心”；很多網(wǎng)友看后說“自己被治愈了”，在眾多社交平臺，紛紛安利、種草，掀起共創(chuàng)熱潮。網(wǎng)友更是聊出了#就想吃一口好肉#的話題，話題閱讀互動超3.3萬，閱讀量超6000萬。

踐行“真”情意讓消費者持續(xù)愛的理由

回看，本次家佳康“一口就愛上”品牌slogan煥新Campaign，不僅是冷鮮肉行業(yè)里少見的創(chuàng)新之舉，而且也是眾多品牌slogan煥新潮流下的可參考之作，007覺得有三點很有啟發(fā)，值得借鑒。

1、創(chuàng)意要有真情

各位是否發(fā)現(xiàn)，近兩年各行業(yè)很多品牌都喜歡升級煥新，但大多都高舉高打，反而在創(chuàng)意上似乎沒有下太大功夫，不少品牌甚至崇尚簡單粗暴的“刷口號”廣告，令新老消費者反感。反觀本次家佳康品牌Slogan煥新，在創(chuàng)意上下足了功夫，而且很“用情”。無論是品牌TVC還是“媽媽”溫情Social短片，都是從家庭消費者的真實生活場景和體驗出發(fā)，講述家庭美食與媽媽的情感故事，通過情感與消費者展開溝通與對話。

而這種“真情”不只體現(xiàn)在品牌視頻系列，家佳康還打造了一場線下“瑜‘家’健康態(tài) 一口就愛上”瑜伽親子嘉年華活動，全方位為媽媽們打造更貼心的安全更健康的肉食和生活體驗?？梢钥吹贸觯壹芽祻拿朗?、情感、運動、健康等多方面，通過有真情的創(chuàng)意與溝通，真正關(guān)心消費者，與消費者建立“愛”的真情連接。

2、產(chǎn)品飽含真情

再好的創(chuàng)意與營銷，最后的落腳點都離不開產(chǎn)品，而產(chǎn)品也要有“真情”，這份真情同樣像創(chuàng)意一樣，源自對用戶需求的精準(zhǔn)把脈，解決消費者對產(chǎn)品使用和情感價值的雙重需求。007發(fā)現(xiàn)，在后疫情時代，越來越多的家庭回歸烹飪，而烹飪中的“冷鮮豬肉”成了家庭餐桌的更多選擇，而選擇哪個品牌的“冷鮮豬肉”更安全健康呢？

007搜索發(fā)現(xiàn)，作為中糧國字號旗下品牌的家佳康，并不是“趕風(fēng)口”，而是從2009年就率先在國內(nèi)推出工業(yè)化小包裝生鮮豬肉產(chǎn)品，同時還早早就創(chuàng)立了“安全5道關(guān) 自養(yǎng)好品質(zhì)”的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛管控體系。而本次品牌Slogan煥新TVC中大家好奇的“6倍a-亞麻酸”字樣，?007也特意去搜了下，發(fā)現(xiàn)這早就是家佳康獨家研發(fā)的獲得國家發(fā)明專利的養(yǎng)殖技術(shù)，由此可見，家佳康一直致力于為國人的餐桌提供更加優(yōu)脂健康的豬肉，提升科技含量，苦煉內(nèi)功。

3、企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)?shù)恼媲?/strong>

不知道大家發(fā)現(xiàn)了沒有，這兩年，包括阿里、安踏等在內(nèi)的各行業(yè)民族企業(yè)，都在升級到企業(yè)的社會價值層面，無論是產(chǎn)業(yè)鏈布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、還是創(chuàng)意及營銷，更注重自己企業(yè)及在社會系統(tǒng)中承擔(dān)的角色和責(zé)任感。

而回看家佳康，作為中糧旗下的國字號品牌，無論是本次品牌slogan煥新營銷展現(xiàn)的“家庭冷鮮豬肉安全更健康”，還是傳遞媽媽群體“優(yōu)雅治愈”積極向上的人生態(tài)度，以及TVC全家篇中弟弟搶到肉隨即就喂到媽媽嘴里，關(guān)于家庭傳統(tǒng)美德的弘揚…我們不僅可以感受到家佳康不只在兌現(xiàn)“一口就愛上的好肉”，而且可視化的呈現(xiàn)了家佳康作為優(yōu)秀企業(yè)的社會責(zé)任感和真情擔(dān)當(dāng)。