微信的生態(tài)化之路，還是要靠小程序來(lái)完成

小程序可以在微信生態(tài)的內(nèi)部直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務(wù)，用戶用完即走，這讓微信的全面生態(tài)化之路得以暢通，小程序的機(jī)會(huì)來(lái)了。

“希望搜索可以進(jìn)入到每一個(gè)小程序內(nèi)，這樣海量的小程序可以支撐起來(lái)各種長(zhǎng)尾的搜索需求?！苯谖⑿胖笍埿↓?jiān)谖⑿盘?hào)中推出了官方平臺(tái)上公開(kāi)的聲明。

我們來(lái)解讀一下這一句話：微信搜索框，即將開(kāi)放打通搜索小程序內(nèi)頁(yè)信息。

一、為什么是小程序支撐長(zhǎng)尾的搜索需求？

正常的產(chǎn)品APP在解決人與需求的對(duì)接方面：第一是通過(guò)市面上的APP利用約定俗成的層級(jí)結(jié)構(gòu)，幫助用戶可以方便的找到所需的信息或服務(wù)。第二，以把內(nèi)容和服務(wù)“標(biāo)簽化”，借力通用搜索引擎或各APP內(nèi)搜索引擎為等工具，讓用戶可以主動(dòng)去找內(nèi)容；來(lái)尋找解決自己的“需求”。

小程序?qū)τ谖⑿哦允侵陵P(guān)重要的一步，因?yàn)樾〕绦虻恼Q生，讓微信在小程序1.0版本時(shí)已經(jīng)不是一個(gè)單純的社交產(chǎn)品，微信正在嘗試成為一個(gè)全能的APP。

微信本身可以滿足的需求，微信自己來(lái)做，微信本身滿足不了的需求，微信就利用小程序來(lái)滿足。因?yàn)樾〕绦蚴窃谖⑿派鷳B(tài)的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)展，所以小程序的1.0驗(yàn)證了這一切的可行性，小程序的2.0要增加小程序的多元化，就會(huì)放開(kāi)小程序的內(nèi)頁(yè)搜索信息。

微信要走生態(tài)化，就會(huì)開(kāi)放這十億流量的窗口

我們看看微信，這些年的微信發(fā)展，從公眾號(hào)到小程序再到微信號(hào)。微信一次次的再不斷豐富自己的內(nèi)容體系。社交+閱讀+支付+娛樂(lè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是微信想要的全部。

“希望搜索可以進(jìn)入到每一個(gè)小程序內(nèi)，這樣海量的小程序可以支撐起來(lái)各種長(zhǎng)尾的搜索需求?！?strong>張小龍的這句話，已經(jīng)表明了微信希望后續(xù)的用戶任何的需求都可以在微信端口直接被滿足，小程序的1.0讓這個(gè)想法變成了可能。

比如我們?cè)谝粋€(gè)社交產(chǎn)品上面可以通過(guò)小程序解決：外賣(mài)、打車(chē)、購(gòu)票的一系列除社交之外的需求。

站在微信的角度上：微信希望構(gòu)建自己完全的生態(tài)鏈，微信的任何一個(gè)用戶都只需要在微信端即可完成自己一系列體驗(yàn)：社交、支付、咨詢、娛樂(lè)服務(wù)。很多人對(duì)微信的野心是有懷疑的，因?yàn)槭忻嫔弦龅饺艿腁PP，幾乎是不存在的。正常用戶對(duì)于一個(gè)APP的使用會(huì)有一個(gè)臨界點(diǎn)，超過(guò)這個(gè)臨界點(diǎn)就會(huì)處于疲勞狀態(tài)。

在早期之前做產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品讓自己的功能達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)之后，就不會(huì)在擴(kuò)張，但是小程序的出現(xiàn)打破了這一局面。因?yàn)樾〕绦蚩梢栽谖⑿派鷳B(tài)的內(nèi)部就直接兼容并提供其他產(chǎn)品的功能服務(wù)。足夠的輕量，用完即走，把用戶在微信使用時(shí)間的臨界點(diǎn)提高到了另一個(gè)層次。也是基于這一點(diǎn)，微信有了成為全能APP的可能。

小程序+微信很類似百度搜索引擎聚合所有的資料在一個(gè)窗口中呈現(xiàn)?，F(xiàn)在微信從一個(gè)產(chǎn)品慢慢變得像一個(gè)窗口，不同的是百度聚合網(wǎng)站而微信聚合的是APP功能，通過(guò)小程序可以鏈接到全部的APP。

我們可以在微信的生態(tài)下就可以跳轉(zhuǎn)其他的APP小程序，小程序極大程度的幫助微信提高了日活和在線時(shí)間，同時(shí)所有在微信生態(tài)端的小程序命脈，微信都可以控制，這讓微信手上依然掌握了流量的主導(dǎo)權(quán)。

二、解讀小程序內(nèi)頁(yè)被開(kāi)放搜索的價(jià)值

微信要想實(shí)現(xiàn)全能APP的夢(mèng)想，但是用戶的產(chǎn)品使用時(shí)間是有限的，只有通過(guò)“搜索框工具”來(lái)實(shí)現(xiàn)這樣的需求鏈接。無(wú)需跳轉(zhuǎn)到“外面”在APP內(nèi)部需求就能夠獲得大部分滿足。

那為什么一開(kāi)始不開(kāi)放小程序的內(nèi)頁(yè)信息搜索？

對(duì)于一個(gè)大的平臺(tái)而言，一個(gè)全能的APP而言。需要構(gòu)建一個(gè)自運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)生態(tài)化，這對(duì)于內(nèi)容的需求量是很大。同時(shí)這需要基于算法推薦的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，接觸過(guò)數(shù)據(jù)的朋友可能會(huì)比較清楚，現(xiàn)在所有的算法、搜索智能推薦都是需要龐大的用戶數(shù)據(jù)來(lái)做基礎(chǔ)。

通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)把所有的數(shù)據(jù)串起來(lái)，才可以達(dá)到數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)的效果。而微信的做法也是先完善基礎(chǔ)建設(shè)，再開(kāi)始疏通各個(gè)板塊的流量流通，這一點(diǎn)在搜索框的搜索信息打通情況可以看的出來(lái)。這就相當(dāng)于微信在自己的微信生態(tài)中植入了一個(gè)搜索引擎+用戶的搜索數(shù)據(jù)庫(kù)。

所以早期小程序的1.0版本時(shí)候，微信搜索框是不對(duì)外內(nèi)容開(kāi)放的，微信生態(tài)沒(méi)有開(kāi)放和打通搜索的信息框。因?yàn)槲⑿乓恢毕胍獦?gòu)建自己的生態(tài)化。要做好生態(tài)化，基礎(chǔ)的建設(shè)很重要，只有土地好，種出來(lái)的東西才會(huì)好。

但是站在我們中小機(jī)構(gòu)角度上，在此之前搜索框的搜索流量幾乎是給所有的騰訊系的小伙伴，比如：點(diǎn)外賣(mài)、買(mǎi)車(chē)票，只會(huì)出現(xiàn)的是騰訊系的友商小程序。

所有用戶機(jī)構(gòu)的小程序內(nèi)容是沒(méi)有辦法被搜索出來(lái)的。用戶流量和小程序之間是沒(méi)有真正的流通起來(lái)。現(xiàn)在搜索流量的開(kāi)放以為著的是：微信搜索框是一個(gè)新的賽道。

現(xiàn)在我們都可以看到微信成為全能APP的可能和野心。看的到微信的野心同時(shí)，這對(duì)于任何一個(gè)希望在微信端獲得流量的平臺(tái)而言，是一次機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在微信的搜索即將開(kāi)放打通了小程序內(nèi)頁(yè)信息，希望小程序的內(nèi)容可以支撐起來(lái)海量的長(zhǎng)尾搜索需求。運(yùn)營(yíng)的角度上：小程序的內(nèi)頁(yè)可以給我們帶來(lái)多一個(gè)的新媒體窗口，它的引流價(jià)值很高，比如一家教培機(jī)構(gòu)，可以不需要花費(fèi)過(guò)多的研發(fā)成本和資源投入，我們只要在內(nèi)頁(yè)信息上面，鋪墊號(hào)內(nèi)容，當(dāng)用戶搜索相關(guān)行業(yè)的教培資訊時(shí)候，教培機(jī)構(gòu)的內(nèi)容可以通過(guò)這樣的形式呈現(xiàn)出來(lái)，這樣的曝光，是有價(jià)值的。

三、如何抓住小程序窗口的流量賽道？

微信搜一搜“教育行業(yè)”和“iPhone”結(jié)果對(duì)比：

現(xiàn)在的微信搜一搜中，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了騰訊系A(chǔ)PP，及平臺(tái)內(nèi)小程序里、部分第三方APP的信息和服務(wù)的搜索，比如說(shuō)你搜“iPhone”排在最前的是來(lái)自騰訊新聞的文章，之后才是公眾號(hào)、朋友圈內(nèi)容，同時(shí)也抓取了“新浪微博”微信小程序里的信息。

那就是說(shuō)，我們可以利用SEO方向（搜索引擎優(yōu)化）的一些手法，可以幫助我們獲得微信搜索框的流量。

如果我們?cè)谛〕绦蛑凶龃罅康膬?nèi)容鋪墊，讓目標(biāo)用戶在使用微信搜索框架的時(shí)候，我們的機(jī)構(gòu)或者產(chǎn)品可以第一時(shí)間的出現(xiàn)，達(dá)到曝光的效果，這里面的價(jià)值是很高的。

常見(jiàn)的SEO獲取流量的技巧：找到精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞、疊詞優(yōu)化文章排名、積累信息的權(quán)重。文章就不多贅述很多SEO的事情，簡(jiǎn)單的提提關(guān)鍵詞方向的價(jià)值。

如果你的是一個(gè)和手機(jī)業(yè)務(wù)相關(guān)的工作室，你可以在自己的內(nèi)容中植入正確的關(guān)鍵詞和引流詞。

前段時(shí)間比較火爆的“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵詞，就可以通過(guò)這樣的方式植入很多商業(yè)類別的小程序，給小程序帶來(lái)額外的流量?；蛘吣阋部梢灾踩雵@“iPhone”機(jī)型相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣當(dāng)用戶搜索“iPhone”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，你就有機(jī)會(huì)曝光出來(lái)吸引大家點(diǎn)擊。

我們可以主動(dòng)的去適應(yīng)搜索的“習(xí)慣”算法和推薦，通過(guò)持續(xù)的SEO的一些技巧來(lái)優(yōu)化我們的曝光渠道。同樣的在微信的搜索生態(tài)中，小程序的內(nèi)頁(yè)就類似于每一個(gè)小網(wǎng)站，我們通過(guò)內(nèi)頁(yè)的內(nèi)容鋪墊一樣的可以實(shí)現(xiàn)去優(yōu)化微信搜索框中的搜索價(jià)值。

未來(lái)，為了能夠獲得更多的流量，供給端也會(huì)重視對(duì)搜索的“適配”，去思考如何更好地讓用戶通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)自己。小程序、搜索入口的第二次機(jī)會(huì)悄然來(lái)了。

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