高爾基說(shuō)：“想象是創(chuàng)造形象的文學(xué)技巧的最重要的手法之一?！辈豢芍梅?，沒(méi)有想象的文學(xué)就如同失去色彩的世界，變得單調(diào)，難以吸引讀者。
感性來(lái)說(shuō)，世界的發(fā)源源于人類的發(fā)現(xiàn)和想象結(jié)合，發(fā)現(xiàn)生物，再通過(guò)想象力創(chuàng)造工具，人類才能不斷的進(jìn)化，所以想象可以賦予人們很多創(chuàng)造力。而社會(huì)發(fā)展建設(shè)都非常完善的今天，人們的見識(shí)更加寬泛、思維更加跳脫、想象力也更加豐富，這一切優(yōu)勢(shì)都被作者融入自己的文字，形成一篇篇優(yōu)秀的文學(xué)作品。
比如在古時(shí)故事缺乏的時(shí)代，女媧造人、補(bǔ)天，夸父逐日等神話故事口口相傳至今，但是今時(shí)人們遨游在想象的海洋之中，能夠記得的故事卻是有限。這種現(xiàn)象并不是人們記憶力有多么不好，而是基于不斷遞進(jìn)的想象文學(xué)從少而精，到現(xiàn)在變成了多而濫的狀態(tài)。
雖然想象文學(xué)的世界一直在吸引讀者閱讀，但是在今天，想象文學(xué)的盡頭似乎變成了“資本產(chǎn)物”。在今天，想象文學(xué)的衍生產(chǎn)物——網(wǎng)文，不僅僅是讀者消遣的“工具”，更是資本游蕩IP產(chǎn)業(yè)鏈的重要工具。
在資本市場(chǎng)的影響下，網(wǎng)文的發(fā)展將會(huì)進(jìn)行到哪一步呢？
?“新網(wǎng)文時(shí)代”，免費(fèi)閱讀做王
現(xiàn)階段，網(wǎng)文市場(chǎng)在不斷“膨脹”，但實(shí)際現(xiàn)狀卻有些“虛胖”。
如果網(wǎng)文市場(chǎng)能夠劃分，那么就是免費(fèi)與付費(fèi)兩種模式。付費(fèi)模式以閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀為首，集合了海量的版權(quán)小說(shuō)，在IP產(chǎn)業(yè)鏈的探索上漸行漸遠(yuǎn)，而免費(fèi)模式則以番茄小說(shuō)與七貓小說(shuō)為領(lǐng)跑者，正在以一種“新網(wǎng)文”模式瓜分網(wǎng)文市場(chǎng)。
以版權(quán)探索IP產(chǎn)業(yè)鏈的付費(fèi)模式可以說(shuō)已經(jīng)非常成熟，算得上有跡可循，但今天我們要了解的是正值風(fēng)口的免費(fèi)小說(shuō)（七貓免費(fèi)小說(shuō)）。
免費(fèi)小說(shuō)并非一時(shí)興起，早期讀者從網(wǎng)絡(luò)上搜索到的小說(shuō)幾乎很多是免費(fèi)的，只是隨著人們知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，才逐漸開始重視付費(fèi)板塊。到目前為止，付費(fèi)小說(shuō)的探索之路仍有很長(zhǎng)的路要走。
在免費(fèi)閱讀小說(shuō)中，七貓的營(yíng)銷廣告做的別具一格，在熱播綜藝《向往的生活》中也成為了常駐“嘉賓”。節(jié)目中，針對(duì)七貓免費(fèi)小說(shuō)的宣傳并不稀少，甚至“免費(fèi)看書一百年”的宣傳語(yǔ)很密集的出現(xiàn)在幾位嘉賓的口中，而利用這種綜藝宣傳，七貓也取得了不錯(cuò)的流量收成。
單從七貓等免費(fèi)小說(shuō)的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，版權(quán)之爭(zhēng)并非必要之爭(zhēng)，能夠從版權(quán)之海淘金才是免費(fèi)小說(shuō)真正的目的。
使用過(guò)免費(fèi)小說(shuō)app的用戶很了解，免費(fèi)小說(shuō)基本一章內(nèi)容里會(huì)植入兩條以上的廣告，如果觀看一條廣告是可以在一定時(shí)間內(nèi)屏蔽廣告，利用這種模式，免費(fèi)小說(shuō)只要擁有足夠多的流量與廣告主，就極大可能實(shí)現(xiàn)盈利。
就目前一本正版付費(fèi)小說(shuō)，普通人已經(jīng)很難負(fù)擔(dān)，所以在免費(fèi)小說(shuō)愈發(fā)活躍的“新網(wǎng)文”階段，針對(duì)免費(fèi)閱讀的使用將會(huì)大幅度提升，很多人為了節(jié)省閱讀開支，在書荒時(shí)也會(huì)“饑不擇食”，反而一些高質(zhì)量的網(wǎng)文逐漸無(wú)人問(wèn)津。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)整體在線閱讀規(guī)模達(dá)到5.3億人。讀者基數(shù)的龐大決定了網(wǎng)文閱讀市場(chǎng)隨之龐大，網(wǎng)文數(shù)量也正在向無(wú)線多的規(guī)模發(fā)展，但是網(wǎng)文的數(shù)量并不能充當(dāng)質(zhì)量來(lái)蠱惑讀者，因此網(wǎng)文市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量的需求仍在增高。
在“免費(fèi)為王”的閱讀時(shí)代，“新網(wǎng)文”閱讀方式與付費(fèi)閱讀展開拉鋸戰(zhàn)，流量的天秤究竟傾斜誰(shuí)家也與很大的爭(zhēng)議。
IP化改變“新網(wǎng)文”，版權(quán)海淘金突破難
付費(fèi)閱讀最重視的就是版權(quán)，閱文集團(tuán)旗下版權(quán)綜合或許能夠占據(jù)網(wǎng)文市場(chǎng)近七成版權(quán)，因此也造成了目前網(wǎng)文市場(chǎng)一超多強(qiáng)的局面，但是由于網(wǎng)文市場(chǎng)僅僅想依靠知識(shí)產(chǎn)權(quán)付費(fèi)來(lái)支撐企業(yè)的運(yùn)行還需要很長(zhǎng)的時(shí)間，想要在短時(shí)間完成盈利運(yùn)營(yíng)，深耕IP產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為付費(fèi)網(wǎng)文另一條必不可缺的生路。
近幾年，各類IP發(fā)力讓網(wǎng)文成功轉(zhuǎn)化為影視作品，一些優(yōu)秀的作品例如《九層妖塔》系列、《斗羅大陸》（動(dòng)漫）等都為閱文集團(tuán)帶來(lái)了不菲的收入與名氣，同時(shí)，網(wǎng)文中關(guān)于一些穿越斗羅大陸等一系列的改編網(wǎng)文也在不斷滿足讀者對(duì)小說(shuō)場(chǎng)景的憧憬，吸引了一大批讀者。
再例如《贅婿》、《慶余年》電視劇上線后，網(wǎng)文逐漸向“爽”度轉(zhuǎn)化，主角成長(zhǎng)迅速、金手指大開成了這類網(wǎng)文通用的特征。
“新網(wǎng)文”還有一個(gè)很明顯的特征，那就是游戲化、影視化越來(lái)越明顯。
據(jù)相關(guān)消息顯示，很多知名作家一些未完結(jié)的作品就已經(jīng)被投資方簽下，并且打造了完整的影視鏈。提前簽下未完結(jié)甚至未開始的作品，投資方要承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，但是如果不承擔(dān)這些風(fēng)險(xiǎn)，未來(lái)一部好的IP就很可能被其他投資方搶去，為了搶占先機(jī)，投資方不得不進(jìn)行提前選擇并買斷IP。
影視化后是游戲化，一旦IP影視化打出名氣，接下來(lái)就是IP產(chǎn)業(yè)鏈的深耕，現(xiàn)在各種影視作品幾乎都會(huì)推出相應(yīng)游戲來(lái)獲取營(yíng)收。
從影視到游戲，這其中是對(duì)網(wǎng)文的改編和創(chuàng)新，這也是這屆網(wǎng)文想要破圈的必經(jīng)之路。
網(wǎng)文IP化是迫不得已的淘金路，據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，雖然在2017年之后，中國(guó)的知識(shí)付費(fèi)迎來(lái)了快速發(fā)展的階段，2019年，知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)3.6億人，但是市場(chǎng)規(guī)模才達(dá)到392億元。
市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)無(wú)法未行業(yè)帶來(lái)大的變革，這時(shí)IP化的重要性顯而易見，但是IP化淘金并非易事，符合影視改編、能夠吸引觀眾、能夠產(chǎn)生好的IP衍生品都是投資方需要考慮的細(xì)節(jié)，同時(shí)，作者想要在行業(yè)中取得較高的成就，不僅僅要完成對(duì)讀者的心理解讀，更要了解市場(chǎng)中哪些類型的網(wǎng)文容易產(chǎn)生變現(xiàn)，因此，網(wǎng)文賽道兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是回歸到了創(chuàng)作的原點(diǎn)上。
免費(fèi)的盡頭逃不出互聯(lián)網(wǎng)法則
有著版權(quán)保障的付費(fèi)網(wǎng)文，大部分都是只要用心構(gòu)造網(wǎng)文的架構(gòu)、邏輯都能夠完成成品的發(fā)布，這并非說(shuō)是付費(fèi)的專利，只是在付費(fèi)網(wǎng)文中作者的保障是更大的。與免費(fèi)網(wǎng)文相比，缺少?gòu)V告的干擾就會(huì)讓讀者快速讀完一本網(wǎng)文，因此按閱讀方式，大部分讀者或許都會(huì)喜歡付費(fèi)網(wǎng)文。
與之對(duì)立的免費(fèi)網(wǎng)文也是被讀者喜愛的，只是免費(fèi)網(wǎng)文被喜愛的是免費(fèi)的特點(diǎn)，但整體閱讀模式仍是讀者不喜的。
現(xiàn)階段免費(fèi)網(wǎng)文仍舊是以廣告營(yíng)收為大頭，對(duì)于IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)似乎并沒(méi)有到達(dá)極致，而且相比閱文這種網(wǎng)文巨頭，免費(fèi)網(wǎng)文或許只能在平級(jí)市場(chǎng)找到優(yōu)勢(shì)，畢竟免費(fèi)網(wǎng)文仍舊處在一個(gè)拉客、引流的初級(jí)階段。
如果說(shuō)免費(fèi)網(wǎng)文的盡頭是什么，筆者認(rèn)為，這個(gè)盡頭大概還是互聯(lián)網(wǎng)最基本法則——流量。
免費(fèi)網(wǎng)文的免費(fèi)一詞目的就是為了更好的產(chǎn)生拉新、促活，在基本階段，七貓想要追趕上前輩們的不乏還是又很大的差距，并且很多必要的資金都投入到流量的引進(jìn)、維護(hù)、留存上，營(yíng)銷廣告花費(fèi)大量資金后，七貓等免費(fèi)小說(shuō)就很難實(shí)現(xiàn)針對(duì)網(wǎng)文質(zhì)量的把控。
雖然通過(guò)免費(fèi)、營(yíng)銷等能夠快速吸引一大批流量，但是引流的目的是做長(zhǎng)期價(jià)值，而不是無(wú)價(jià)值流量。除此之外，想要獲得有價(jià)值的流量，還是要從讀者的需求來(lái)看。
讀者的需求即是讀者的心理，免費(fèi)不僅是普通讀者的需求，更是一些資深讀者的需求，因?yàn)樽陨碜x者對(duì)網(wǎng)文的量和質(zhì)都是雙重把控的，因此一段時(shí)間下來(lái)，光是閱讀產(chǎn)生的開銷就占據(jù)生活消費(fèi)的一大部分。免費(fèi)需求也只是其中之一的需求，更重要的還是要滿足消費(fèi)者“想象”的空間，做到質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)。
讀者都知道，網(wǎng)文要滿足整體架構(gòu)清晰、邏輯順暢的要求，所以想象也并非憑空捏造，更要能夠說(shuō)服讀者或者讓讀者帶入，而不是為了一味的碼字推新覆陳，將老式的套路帶給讀者去“溫故”。
總的來(lái)說(shuō)，七貓小說(shuō)在免費(fèi)網(wǎng)文的道路上雖然走出了一大步，但是想要在整個(gè)網(wǎng)文賽道站穩(wěn)腳步仍舊難說(shuō)，畢竟市場(chǎng)變化瞬息萬(wàn)變，免費(fèi)網(wǎng)文除了依托廣告，能否在質(zhì)量上有所突破，還需要經(jīng)歷重重考驗(yàn)。
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