一文解鎖全年趨勢 | 2024小紅書熱門內(nèi)容回顧

2024年，千瓜每周三與各位相約，45篇文章、15萬+文字，以多維數(shù)據(jù)分析和深度營銷思考，陪伴著無數(shù)品牌營銷人。

辭舊迎新之際，讓我們一起用文章回顧精彩紛呈的2024——

追逐熱潮，捕捉流行趨勢

2024年

小紅書上卑微又強大的「打工人」

在上進與躺平之間找到最自在的活法

“勇敢的人先享受世界”成為口號

年輕人勇闖“爾濱”，享受「冰雪熱」

奔向曠野，探索「戶外」與「自然」

重回「縣城」，追尋「懷舊」新風(fēng)

奔向「2.5次元」，覓得精神棲息地

熱衷「短逃離」，尋求20分鐘的自由

天平兩端

我們也看到了TA們的自嘲與和解：

“發(fā)瘋”進化

「玩抽象」成為小紅書年度關(guān)鍵詞

積極聽勸

以獲得真誠的「人生建議」

多巴胺、美拉德之后

「流行色」再掀情緒風(fēng)潮

身體“漸暖”

「療愈」內(nèi)容持續(xù)安撫人心

2025年

還會出現(xiàn)什么話題引爆討論？

盡興而活，探索生活方式

年初「十大生活趨勢」

在人格回歸、瘋癲進化、新型陪伴中

人們重燃生活熱情，尋找幸福生活的具象化

年末「十大生活方式」

在積極自律、極簡歸真、個性悅己中

彰顯人生態(tài)度

在更長的時間脈絡(luò)上，描繪生活的航線

與此同時

人們開始擺脫社會時鐘，褪下社交面具

發(fā)現(xiàn)「一人生活」也可以多姿多彩

在「慢生活」與「輕生活」之間

找回人生的步調(diào)，平衡生活的重量

將「中式」血脈刻入DNA

于美學(xué)、工藝、節(jié)氣、民俗之間

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合與新生之中

找到另一種長期主義的生活所向

觀念演變，揭秘消費真諦

當(dāng)變數(shù)和不確定性成為新常態(tài)

消費者對「安全感」的需求比以往更盛

期望得到更加可信、安心的消費答案

“只買對的，不買貴的”

“不是××買不起，而是××更有性價比”……

平替盛行、質(zhì)價當(dāng)?shù)?/p>

打破傳統(tǒng)“消費濾鏡”，「反向消費」風(fēng)潮愈烈

隔著屏幕的真誠發(fā)聲

讓「聽勸式消費」

成為人與人之間溫情式的存在

理解消費者所言之感、未言之需

品牌與用戶也借此完成雙向奔赴

審美依舊影響著人們的消費行為

沒有缺點，只有特點的「小時髦」

從“痛點刺激”到“個性強化”

構(gòu)建多元化審美

老一輩“沒苦硬吃”，新一輩“沒福硬享”

消費觀隨時代脈搏前進

2025年的消費哲學(xué)，還會如何演繹？

增長之間，聚焦行業(yè)風(fēng)向

2024上半年「熱門行業(yè)」風(fēng)向持續(xù)翻涌

自然新風(fēng)，吹向服飾穿搭

天然健康，仍是飲食主旋律

成長搭子，重新定義親子關(guān)系

水陸兩棲，成為戶外場景新增量

眾多細分賽道呈「高增長」態(tài)勢

“高質(zhì)感”成為時尚態(tài)度，席卷服飾領(lǐng)域

“中醫(yī)+”跨界融合，打造新型養(yǎng)生方式

全生命周期陪伴，養(yǎng)寵場景不斷延伸

「大健康」行業(yè)蓬勃發(fā)展

“防-治-養(yǎng)”一體化心智漸成

精準(zhǔn)營養(yǎng)、中式養(yǎng)生、健康管理成為趨勢

以身體、精神、關(guān)系多維視角

探索貫穿人類生命全周期的健康議題

AI、ChatGPT、無人駕駛……

「科技」力量滲透各行各業(yè)

“無感融合、家電互聯(lián)”成家居為新趨勢

“科技護膚、輕醫(yī)美”推動護膚界新變革

“嬰語翻譯機、AI家教”助力親子育兒

想象力不斷照進現(xiàn)實

未來生活的藍圖悄然浮現(xiàn)眼前

2025年，行業(yè)之風(fēng)還將吹向何處？

人感回歸，解碼營銷敘事

年初，小紅書提出“人本營銷”命題

年末，「活人感」掀起內(nèi)容熱潮

2024年，平臺、品牌與用戶之間

都開始拒絕人機式的溝通

渴望擁抱一個個鮮活的人

人感敘事下，如何研究人？人如何影響人？

千瓜研究小紅書平臺「活躍用戶」

七大行業(yè)之下，描摹用戶畫像

剖析不同人群切面和需求

助力品牌營銷精準(zhǔn)觸達、高效傳播

此外，千瓜還深度解讀「人群模型」

從人群分層到人群破圈

漏斗、反漏斗模型

為品牌提供具有高價值、生命力的營銷策略

一個品牌，如何從爆紅到長紅？

千瓜也給出了相應(yīng)的營銷解答：

「品牌上新爆款公式」

從好用實用、情緒價值、趨勢性、好審美

四大維度幫助品牌破除不確定性

讓產(chǎn)品成為用戶心目中的“寶藏新品”

「0-100養(yǎng)成系種草」

不斷探索小紅書品牌的長紅啟示

從枯燥生活中創(chuàng)造新鮮感

到成為用戶生活的一部分

為品牌創(chuàng)造強勁的生長之力