?6支H5刷出近2億流量！網(wǎng)易究竟是怎么做到的？

2019年1月8日新榜大會上，一篇關于H5生態(tài)趨勢的講座內容，分享者是網(wǎng)易傳媒文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理劉晶先生。

尤其是在2018，網(wǎng)易在H5領域的表現(xiàn)非常的出眾，也因此，網(wǎng)易受邀今年的新榜大會，來分享自己對于H5的見解和創(chuàng)作方法論。這次，小呆轉錄了此次分享講座的全部內容，正稿如下：

2019年1月8日至9日，新媒體行業(yè)大型盛會“2019新榜大會”召開。本次盛會以“正能量 新征程”為活動主題，從平臺動態(tài)、內容變遷、用戶增長、流量焦慮等方面對內容產業(yè)涉及到的核心問題進行了探討。

面臨著新媒體的寒冬，內容行業(yè)正迎來新的挑戰(zhàn)與機遇，如何尋求新的流量洼地，如何探知合適的商業(yè)機會，規(guī)劃未來的發(fā)展，成為媒體人與營銷人現(xiàn)今思考的重要問題。

在這樣的行業(yè)背景下，網(wǎng)易傳媒文創(chuàng)事業(yè)部總經(jīng)理劉晶受邀參與了2019新榜大會“內容營銷”環(huán)節(jié)，發(fā)表了以“H5生態(tài)趨勢：社交傳播的內容利器”為題的演講，圍繞著“H5生態(tài)現(xiàn)狀”、“社交內容的特點”、“H5的傳播優(yōu)勢”以及“H5的發(fā)展趨勢”等方面分享了網(wǎng)易傳媒在H5內容營銷實踐中的思考與總結，提出了以下四個觀點：

網(wǎng)易傳媒劉晶發(fā)表“H5生態(tài)趨勢：社交傳播的內容利器”主題演講

觀點一：基于微信生態(tài)的H5傳播形態(tài)占有豐厚流量資源

微信在中國具有前所未有的產品滲透率，其用戶數(shù)量超過10億，依托微信端迅速發(fā)展的H5傳播形態(tài)自然也擁有著龐大的流量池。所以H5在展現(xiàn)著極其旺盛的生命力的同時，持續(xù)不斷地塑造著一個又一個的爆款。

除了倚靠著巨大的流量池，H5在流量分發(fā)的過程中也具有極大優(yōu)勢。目前，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場主流的流量分發(fā)方式主要分為兩種，一種是基于算法的新聞客戶端機器分發(fā)。另一種是基于關系鏈的微博、微信社交分發(fā)。

而H5的爆點就在于關系鏈的傳播與分享，H5通過關系鏈的分發(fā)，獲取豐厚且真實的流量，最終實現(xiàn)商業(yè)化，產生品牌曝光，達成廣告效果。

觀點二：社交內容的核心特點在于以用戶為中心

社交媒體的最大特點就在于個體即流量，作為互聯(lián)網(wǎng)的傳播節(jié)點，每一個用戶都是中心。用戶可以通過內容產品的社交分享來展現(xiàn)自我，傳達自我。

以網(wǎng)易噠噠在2018年4月推出的“睡姿大比拼”H5策劃為例，這支H5精準地洞察到了用戶心理，將個性化定制與創(chuàng)意內容相結合，通過簡單的交互增強參與感，在分享和轉發(fā)的同時讓用戶表現(xiàn)自我?；趯τ脩粜睦淼木珳识床?，“睡姿大比拼”H5最終取得了3070萬PV的效果。

但是，社交內容在某種程度上受限于關系鏈的分發(fā)，如果不能夠打破圈層，那么就極大地削弱它的大眾影響力。所以一個刷屏現(xiàn)象級的H5必定是跨行業(yè)的，跨地域的，甚至跨越年齡層的內容作品。

同時，對熱點的良好把控也是一個優(yōu)質社交內容的必備要素。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的熱點占據(jù)用戶的視線。對熱點事件進行內容化、故事化的改寫與包裝開始成為一種內容創(chuàng)作的思路。而這種方式也在一定程度上能夠最快地打動用戶。

因此，一個傳播廣泛的H5正是建立在對社交內容的高度把握上，它們能夠激發(fā)用戶的點擊欲和分享欲，打破圈層，覆蓋較廣泛的傳播面。

所以，當在爆款H5的創(chuàng)作過程中，離不開可拆解、可量化、可執(zhí)行的創(chuàng)新，離不開對年輕用戶的高度洞察，離不開最大限度地引發(fā)目標群體的共鳴。

觀點三：H5在內容傳播和品牌推廣方面具有獨特優(yōu)勢

相較于圖文和短視頻等社交內容，H5的刷屏效果與用戶反響更為強烈。究其原因，主要有三點：

– 首先，H5的核心在于如何打動用戶，如何通過這種近乎于口碑傳播的關系鏈傳播，產生真正有效的曝光，如何通過一種內容植入的方式讓品牌觸動用戶，正是因為H5的獨特甚至說是“復古”的屬性，使得它的品牌呈現(xiàn)效果更直觀；

– 其次，H5在某種意義上算作一種“富媒體”形態(tài)，所以它能夠為用戶帶來酷炫交互和多樣內容呈現(xiàn)；

– 最后，因為H5有技術門檻，流量鏈接相對集中，所以它難以被轉載抄襲。

因此，在刷屏案例的背后，H5傳播優(yōu)勢主要還是集中在內容傳播和品牌推廣這兩方面，受社交流量池開放性的限制，H5的跳轉與轉化率仍有較大局限。

觀點四：H5未來仍會是社交傳播中的重要內容載體

在未來的營銷語境中，H5將向著“創(chuàng)意的非標化”與“內容能力的比拼”的趨勢發(fā)展。

一方面，創(chuàng)意策劃的原創(chuàng)性與獨特性將更為重要；另一方面，將對設計、技術、策劃內容以及團隊的項目管理能力提出更高的要求。

與此同時，未來的H5的標準化、可復制、編輯的成本將會越來越高，H5的作品化屬性將會大于產品化屬性，呈現(xiàn)出更積極的發(fā)展趨勢。

正是基于網(wǎng)易傳媒長年以來在內容營銷方面的實戰(zhàn)經(jīng)驗與案例總結，劉晶發(fā)表了這番對H5生態(tài)的獨特見解。在內容營銷的浪潮中，網(wǎng)易傳媒作為原創(chuàng)內容的重要產出平臺，通過對精品內容的區(qū)隔化分發(fā)與IP化運營，在各種內容維度上產生了大量爆款，產出了累累碩果，積累了行業(yè)美譽度。

未來，網(wǎng)易傳媒將在內容營銷方面繼續(xù)發(fā)力，以用戶為核心，用優(yōu)質的創(chuàng)意與內容，打造有共鳴、有傳播力、有態(tài)度的營銷，為品牌營銷賦能。（完）

在2018年，小呆覺得，H5領域有一個明顯的變化，那就是，之前刷屏的作品都集中在廣告與營銷圈，而在去年，更多的刷屏作品出現(xiàn)在了像是網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、人民日報這樣的內容領域中。

H5從之前，單純的營銷工具在慢慢轉變成新的“內容產品”，不知道你是不是會有這樣的體會？也因此，注重內容打造的網(wǎng)易才會在去年脫穎而出，成為我們熟悉的那個刷屏專業(yè)戶。

最后，小呆再給大家一個小福利，如果你想獲得這次新榜大會H5分享的大會原版PPT的話，只要在公眾號回復“網(wǎng)易H5”，就可以直接獲得下載鏈接了，是不是很貼心呀～小呆的H5資訊站值得你關注～

文：H5廣告資訊站

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