VERTU新品WEB3手機(jī)登陸央視，聚焦價(jià)值圈層渠道

最近，VERTU手機(jī)新品WEB3手機(jī)MATEVERTU廣告持續(xù)亮相CCTV-1《新聞聯(lián)播》、CCTV-13《新聞30分》開播前的黃金廣告時段。

VERTU此舉向外釋放明確的信號，作為定位奢侈品手機(jī)的品牌，VERTU意在借助央視天然的圈層資源，聚焦高質(zhì)感高價(jià)值人群，推動品牌的精準(zhǔn)圈層拓展，向外界詮釋“人文科技”的魅力所在。當(dāng)下國內(nèi)手機(jī)品牌的產(chǎn)品定位同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶群體持續(xù)下沉。在高端?產(chǎn)品上，目標(biāo)人群能夠選擇的可代替性產(chǎn)品屈指可數(shù)?；谶@樣的洞察，VERTU手機(jī)高調(diào)亮相央視黃金時段，也是看中了央視天然高質(zhì)感高價(jià)值人群的資源。

在新品廣告視頻中，VERTU手機(jī)與隕石、天空為核心元素出現(xiàn)，呈現(xiàn)在用戶眼前的，是一種不言而喻的科技感與質(zhì)感。超高的質(zhì)感一直以來都是VERTU對手機(jī)的態(tài)度和追求。2001 年，VERTU打造出當(dāng)時全球最大的裝飾性藍(lán)寶石水晶（69.25 克拉），開創(chuàng)性的將之用于Signature手機(jī)屏幕?，F(xiàn)在，藍(lán)寶石水晶已成為VERTU手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。2002年，VERTU首次使用紅寶石作為手機(jī)側(cè)邊按鍵；2004年，VERTU首次將輕盈堅(jiān)韌的碳纖維、親膚抗腐的鈦金屬運(yùn)用到Ascent系列手機(jī)；還有VERTU一直使用的珍稀鱷魚皮、蜥蜴皮、小牛皮，經(jīng)過工匠的精心鞣制打磨，確保每一部VERTU手機(jī)都能帶給用戶無與倫比的超高質(zhì)感。

在本次央視廣告新品視頻的最后，VERTU打出了“科技以人為本”的口號，顯然是在致敬母公司諾基亞，這種非功能宣教式的表達(dá)，更能夠凸顯VERTU手機(jī)融合科技與藝術(shù)的人文科技魅力。當(dāng)年世界移動通訊巨頭——諾基亞的品牌核心價(jià)值就是“科技以人為本”，諾基亞倒下后，VERTU保留了這一優(yōu)良傳統(tǒng)，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

單純的口號可能過于蒼白，本次VERTU推出的WEB3手機(jī)MATEVERTU，將“科技以人為本”做到了極致，它除了是一款性能優(yōu)越的高端5G手機(jī)之外，更是將“WEB3″融合進(jìn)來，一機(jī)雙系統(tǒng)，用戶可以很方便的在手機(jī)上進(jìn)行WEB3領(lǐng)域的操作，還內(nèi)置了安全極高的硬件錢包、一鍵上鏈確權(quán)的拍照系統(tǒng)、拒絕偽造的獨(dú)特身份印記、保護(hù)隱私的加密通信等，用戶可以毫無負(fù)擔(dān)的暢游WEB3。

在METAVERTU問世之前，要訪問WEB3，用戶要學(xué)習(xí)WEB3知識、要創(chuàng)建錢包，要以繁復(fù)的流程購入加密貨幣，要交易、要連接智能合約，還要時刻小心數(shù)據(jù)泄漏、黑客入侵和被割韭菜。WEB3的復(fù)雜性，讓非專業(yè)人士望而卻步，于是VERTU站出來，把WEB3和智能手機(jī)結(jié)合起來，正如VERTU首席執(zhí)行官Gary Chan在倫敦舉行的手機(jī)發(fā)布會上說的：“我們希望重塑智能手機(jī)，使WEB3去繁就簡，讓更多的人參與進(jìn)來，讓不可能變成可能?！?/strong>這才是科技的意義。

2022年，手機(jī)行業(yè)面臨著增長下行等諸多考驗(yàn)。相較于過往全渠道、全媒體的地毯式廣告轟炸，如今社會化精準(zhǔn)營銷與創(chuàng)新玩法更受青睞。不過，作為全球首款Web3手機(jī)METAVERTU卻逆勢登陸央視，憑借超前的視覺影像以及對“科技以人為本”的經(jīng)典致敬，引發(fā)了廣泛關(guān)注。