增長(zhǎng)黑客:用戶分層運(yùn)營(yíng)并不難

說實(shí)話,“用戶分層”“用戶分群”我都聽膩了、看膩了,為啥?因?yàn)榘ㄎ易约涸趦?nèi)的大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人,總在不斷的嘮叨“要開展用戶分層運(yùn)營(yíng),要針對(duì)不同的用戶做不同的運(yùn)營(yíng)策略”等等,但現(xiàn)實(shí)情況是對(duì)“用戶分層”一知半解,貌似懂點(diǎn),貌似也不懂,總覺得開展用戶分層運(yùn)營(yíng)就顯得很高級(jí),不開展的話就顯得自己沒有運(yùn)營(yíng)能力一樣;

其實(shí),要我說,沒那么復(fù)雜,我們可以想不通,慢慢來唄,不是所有產(chǎn)品一上來就需要用戶分層的,也不是沒有用戶分層就顯得自己沒能力,更不是搞用戶分層就顯得很高級(jí);

增長(zhǎng)黑客:用戶分層運(yùn)營(yíng)并不難

我認(rèn)為結(jié)合產(chǎn)品狀態(tài),先從能做的事情開始做用戶分層吧,真的不難,或許你已經(jīng)在做用戶分層運(yùn)營(yíng)了,只不過你自己不知道而已,所做的事情不一定是很系統(tǒng)的,但每個(gè)零碎的小事情最終會(huì)引導(dǎo)你到最后的用戶分層全局觀的;

先說說三種常見的用戶運(yùn)營(yíng)模型,畢竟這3種模型可以讓我們擁有用戶運(yùn)營(yíng)的相關(guān)基礎(chǔ)思維;

用戶價(jià)值模型分層

RFM模型是客戶管理中的經(jīng)典方法,它用以衡量消費(fèi)用戶的價(jià)值和創(chuàng)利能力,是一個(gè)典型的分群模型,依托收費(fèi)的三個(gè)核心指標(biāo):最近一次消費(fèi)時(shí)間(Recency)、消費(fèi)頻率(Frequency)和消費(fèi)金額(Monetary);

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金字塔模型分層

并不是所有的產(chǎn)品都適用金字塔模型分層,需要充分理解業(yè)務(wù)和用戶及數(shù)據(jù)才能搭建符合產(chǎn)品的金字塔,而且不同的產(chǎn)品其金字塔不一樣;

增長(zhǎng)黑客:用戶分層運(yùn)營(yíng)并不難

AARRR模型分層

不多介紹,就是通過各類運(yùn)營(yíng)手段提高活躍度、留存率或者其他付費(fèi)指標(biāo),肯定都聽膩了;

增長(zhǎng)黑客:用戶分層運(yùn)營(yíng)并不難

以上3個(gè)用戶運(yùn)營(yíng)模型都不展開細(xì)說了,我想只要是做運(yùn)營(yíng)的都聽過、了解過、甚至使用過吧;

有了基礎(chǔ)思維之后,說說怎樣從可以做的小事開展用戶分層吧,真的不難,你可能已經(jīng)在做了,相信我!

產(chǎn)品不同的階段目標(biāo)不一樣,我們需要做的事情也不一樣,很可能在做事的過程中,上面3個(gè)模型會(huì)一起交叉使用到,所以在使用之前絕對(duì)不要想說“一定要完整完美的用到其中一個(gè)模型來開展工作”,我直接告訴你,不可能!

我經(jīng)歷過一個(gè)產(chǎn)品從0到1到2……的過程,我太清楚一個(gè)產(chǎn)品是如何從最初建立到基本穩(wěn)定的過程中所需要經(jīng)歷的各種問題、困境了;

01

產(chǎn)品最開始,你想的只有如何讓用戶來使用產(chǎn)品,也就是引流,也就是AARRR模型中的Acquisition(獲取用戶);

如何獲???其實(shí)就是一個(gè)渠道問題,能做和需要做的小事就是找各種方式和渠道來獲取用戶,比如種子用戶邀請(qǐng)、社會(huì)化媒體傳播、搜索引擎、線下推廣等等;

比如知乎在創(chuàng)立初期是采用邀請(qǐng)制,不僅奠定了知乎這個(gè)產(chǎn)品的基調(diào),也帶動(dòng)了其在短時(shí)間內(nèi)的迅速躥紅;滴滴早期,是通過先拉司機(jī)端,再拉乘客端,再拉司機(jī)端這樣一種交替的方式保持供需平衡,這是因?yàn)檫@類產(chǎn)品首先要保證的就是供給側(cè)的充足;微博早期,是邀請(qǐng)明星、大V入駐,從而吸引普通用戶使用的;

02

引來用戶之后,你可能會(huì)覺得需要讓吸引來的用戶保持活躍和留下來,也就是AARRR模型中的Activation、Retention,這時(shí)候可以做的小事就是開展活動(dòng)給用戶相關(guān)利益,及時(shí)跟進(jìn)用戶的問題和反饋,激發(fā)用戶的參與度,產(chǎn)品功能方面交互做的更友好,新手引導(dǎo),甚至是雛形狀態(tài)的會(huì)員積分體系之類的;

03

有很多用戶之后發(fā)現(xiàn)用戶對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度不一樣,有的經(jīng)常使用,有的偶爾使用,有的幾乎不使用,這時(shí)候可能會(huì)想到金字塔模型,把用戶做個(gè)最大概的分層,比如潛水用戶、新用戶歸為一類為“一般用戶”,經(jīng)常使用、反饋問題、活躍的用戶歸為一類為“活躍用戶”,那些不怎么使用的用戶歸為一類為“要流失的用戶”,很粗糙的分類;

粗糙分類沒關(guān)系,不是所有的事情一下子就可以做好的,針對(duì)不同的分類做好不同的事情,比如“要流失的用戶”,可能會(huì)用發(fā)郵件/短信邀請(qǐng)回來、開展活動(dòng)吸引回來、或者老用戶邀請(qǐng)好友回歸等方式,針對(duì)“活躍用戶”,可能會(huì)繼續(xù)開展一些活動(dòng),做好用戶反饋等,針對(duì)“一般用戶”,可能會(huì)給小禮品、針對(duì)性的策劃活動(dòng)等方式;

04

再之后,可能會(huì)想如何更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),如何讓用戶付費(fèi),如何服務(wù)好已經(jīng)付費(fèi)的用戶,做好用戶體驗(yàn),就是AARRR模型中的Revenue,和RFM模型;

這個(gè)階段其實(shí)本質(zhì)是產(chǎn)品的商業(yè)模式,可能會(huì)做各種付費(fèi)探索,也可能會(huì)有各種刺激付費(fèi)的活動(dòng),想著提高用戶的終身價(jià)值,比如對(duì)付費(fèi)過的用戶再推出優(yōu)惠活動(dòng),邀請(qǐng)好友付費(fèi)可以活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì),付費(fèi)越多可獲得的權(quán)益越多等等,都是這個(gè)階段可以做的事情;

05

再之后呢,貌似覺得新渠道也沒有太好的可挖掘,引流基本做到一定程度了,留存貌似也在努力做當(dāng)中,這時(shí)想的就是如何挖掘已有用戶的價(jià)值,可能會(huì)搞個(gè)邀請(qǐng)好友活動(dòng),做好社交平臺(tái)的分享功能和活動(dòng),還可能會(huì)將用戶做更細(xì)化的分層,可能會(huì)對(duì)付費(fèi)用戶做個(gè)更細(xì)化的分群,總之一切的一切都是在挖掘已有用戶的價(jià)值;

其實(shí)從上面的過程中就可以看到,3種模型是在混合著使用的,所以用戶分層運(yùn)營(yíng),可能我們?cè)谄匠9ぷ髦芯鸵恢痹谑褂?,只不過沒那個(gè)意識(shí),沒認(rèn)知到“哦,原來這就是用戶分層運(yùn)營(yíng)呀”;

最后

用戶分層難么?一點(diǎn)都不難,我們很多在做的事情就是用戶分層,所以繼續(xù)做下去吧,隨著產(chǎn)品的發(fā)展階段不同,你自然會(huì)看到不同的問題,考慮到如何解決這些問題,然后自然而然會(huì)去做好用戶分層運(yùn)營(yíng)的;

文:嘎嘣脆哦@碎叨叨的事

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