和你聊一聊私域增長的(無人化銷售主張）

文：大保

萬量 SCRM品牌創(chuàng)辦人，

微信公眾號：大保聊私域增長 主理人。

這篇文章的題目，并不是夸張表達，而是一種全新的技術(shù)，一種全新的認識。

截止到本文寫作的時候，萬量公司還沒有一位全職的銷售人員，我們有幾個售前和客戶成功經(jīng)理的工作，但并沒有全職的銷售人員。

而且據(jù)我了解，和我們一樣有想法的公司，也不在少數(shù)。

這種違背工作常識的行為和認知，一定有它的優(yōu)點，也有它的缺點存在。

沒有了銷售人員，又怎么能把產(chǎn)品銷售出去呢？

但是，沒有銷售人員，并不表示產(chǎn)品和服務的價值無法傳遞給客戶。

簡而言之，我們發(fā)現(xiàn)了一種更加穩(wěn)定的方法來傳遞產(chǎn)品和服務的價值。

請注意，是“更加穩(wěn)定”，這套方法是持續(xù)不斷升級迭代的。

老板們都希望團隊的每一個人都是銷冠.

銷冠的特點就是當你給他100個意向客戶的時候，他總是能用非常高的轉(zhuǎn)化率的方法來成交大部分的客戶。

之前我們寫過《企業(yè)做私域運營到底是要招人做，還是搞營銷自動化？》

因此，我們不禁在思考， 像銷冠這樣的銷售人員，到底有什么秘籍，可以維持他們超高成交率的戰(zhàn)斗力。

他們可能接受了良好的教育，有很好的理解和表達方式，有很高的情商，有很強的洞察能力，有很強的行業(yè)經(jīng)驗，也有很強的專業(yè)知識…

總之，就是他們“懂”了。

他們懂產(chǎn)品、懂客戶、懂行業(yè)、商業(yè)。

這四種特質(zhì)結(jié)合在一起，形成了“top sales”這一群體。

當然，在某些行業(yè)，喝酒應酬也是必要的。

如果你認同銷售的精髓在于“懂”，那么接下來就會出現(xiàn)一個激動人心的問題：

我們怎樣才能用算法，用軟件和方法論來克隆這些“top sales”呢？

除了不能克隆強大體質(zhì)之外，其余四大能力，我們都很感興趣克隆出來。

所以我們就把我們公司最“懂”的那個 Top Sale （我自己）帶到了小黑房（辦公室里。

光明正大地把我們的銷冠克隆方案梳理清楚，并且列出了以下幾個問題。

問題清單上的問題有好幾種：

-關(guān)于產(chǎn)品的問題：當您向顧客介紹您的產(chǎn)品和服務價值時，您會怎么說？從哪些方面表達和我闡述？客戶真正需要的是什么？12345列出來……

-關(guān)于客戶的問題：當您與客戶進行溝通并跟蹤時，通?？蛻魰心男└淖?？他們是怎樣從最初的不感興趣，到最后變成我們的客戶的？12345列出來……

-關(guān)于行業(yè)的問題：當你與各個行業(yè)的人打交道時，私域流量的運營在底層邏輯上有什么區(qū)別？我們怎樣才能為他們提供合適的案例呢？12345列出來……

-關(guān)于商業(yè)的問題：當您銷售一款產(chǎn)品時，您怎樣才能讓客戶信任我們，感受到產(chǎn)品和服務可以為其創(chuàng)造價值？12345列出來……

經(jīng)過幾個小時的戰(zhàn)斗，“懂哥”終于將自己的一切都說了出來。

我們將產(chǎn)品和服務的價值，分成了不同的 SOP類型，以便于后續(xù)的宣傳推廣。

萬量SCRM的SOP序列范例

與客戶有關(guān)的問題，是對客戶意圖的洞察和梳理，我們把客戶的意向程度整理成旅程（如下圖所示）：

萬量SCRM創(chuàng)建的客戶旅程范例

客戶旅程的價值是很重要的（也是萬量SCRM系統(tǒng)的核心武器），由此我們可以針對不同層級、不同旅程階段的客戶針對性的做營銷和動作。

之前我們分享過《如何用SOP策略完成私域運營過程中的「新客戶培育」和「老客戶激活」》，這是集合了客戶旅程和SOP系列的最佳實踐。

下面就是行業(yè)方面的問題了，我們都知道，不同行業(yè)的產(chǎn)品和服務，銷售過程是不一樣的，比如汽車行業(yè)的核心的完成第一次到店試駕；比如教育培訓行業(yè)的核心是完成第一次引流課的成交動作；比如茶葉行業(yè)的核心是完成第一次下單等等。

而這些不同行業(yè)的核心關(guān)鍵點，也會被納入到 SOP的標準化工作中。

我們將這些問題整理成了我們的標準語言，放在企業(yè)微信的側(cè)邊欄，一旦有客戶詢問，我們就會立刻發(fā)送出去。

萬量SCRM創(chuàng)建的側(cè)邊欄快捷回復

現(xiàn)在，我們將客戶成交過程中所有的核心要素都準備完成了。

我們組建銷售人員，訓練銷售人員，擴大業(yè)務量等，其實銷售團隊人員每天的工作就是以下內(nèi)容：

1、客戶來了做好接待

2、根據(jù)客戶的需求，提供產(chǎn)品介紹資料或是案例

3、根據(jù)客戶的提問答疑解惑

4、按照客戶的不同旅程階段，針對性的發(fā)送一對一信息或是朋友圈內(nèi)容完成客戶培育

既然這些都是可以標準化的，那么我們何不在微信上建立一個人設IP人物。去自動化完成銷售過程中的客戶接待、產(chǎn)品或服務介紹、日常交流互動、消息推送都做好呢？

為什么要花這么大的力氣和成本去招聘和培訓銷售人員？

你是不是也想問，你們公司不是也在招聘銷售員嗎？為什么還要提倡無銷售主義的營銷自動化？

是的，我們也在招聘，但不是在銷售人員，而是招聘售前和私域交付顧問。

這兩種職位的有一定的不同。銷售傾向于跟蹤和成交轉(zhuǎn)化，而售前則傾向于提供私域咨詢和解決方案；私域交付顧問則側(cè)重于客戶簽單之后的落地服務和指導等。

您可以看到，我們在一定程度上，以“顧客旅程”+“SOP”的方式，來實現(xiàn)銷售的跟進與成交轉(zhuǎn)化，但是銷售過程的銜接，以及根據(jù)客戶的實際狀況進行咨詢工作是必不可少的。

我們的售前同事，可以是電商行業(yè)的經(jīng)理，也可以是教育行業(yè)的教師，也可以是汽車行業(yè)或是房地產(chǎn)行業(yè)方面的專家。

他們的職級比較高，時間和精力比較寶貴，讓他們參與客戶的篩選、培育、跟進，既是一種浪費，也是一種打擊，因為他們不擅長，也不喜歡客戶的跟進。

因此，我們把他們的功能放到一邊，把客戶培育、激活、跟進的工作都交給“客戶旅程”和“SOP”，客戶的意向程度確定之后，再進行業(yè)務對接，完成合同和后期的落地交付。

這是我們在實戰(zhàn)中觀察到的最佳的組合。

你可以看一下之前我們分享的《如何用SOP策略完成私域運營過程中的「新客戶培育」和「老客戶激活」》，這是集合了客戶旅程和SOP系列的最佳實踐。

公司的營銷人員從公域平臺吸引流量，然后用我們的“客戶旅程”和“SOP”去做客戶留存、培育、激活和跟進工作，當客戶有意向后，再由高級銷售人員完成簽約、服務、復購等工作，最后培養(yǎng)出高價值（高LTV）的客戶。

這就是所謂的“營銷自動化的無銷售主張”。

準確地說，是將銷售過程交給一個更加精確的、轉(zhuǎn)化率更高的、可以標準化的過程。

但是，無銷售主義并不是為了取代或者排除銷售，我們從來沒有這種觀念，而是為了讓成交轉(zhuǎn)化率更高、人均產(chǎn)出效益更高等等。在這種情況下，方法是很有彈性的。

北森、蓋雅等B2B SaaS公司，都會采購我們?nèi)f量的產(chǎn)品，完成SDR，成為Sales Development的銷售代表，負責私域流量客戶的留存、培育的傳化，待客戶有意向成交的時候?qū)⑵浣唤o銷售人員簽約成交。

正典燕窩、燕之屋等新興的電商平臺，都會來買我們?nèi)f量，去做顧客的關(guān)懷服務，他們很珍惜和顧客之間的交流時間，因為這是提升客戶復購率的核心動作。

泡泡瑪特、華熙生物、吳曉波這些和我們一樣癡迷于?SOP的公司，都希望能以一當百，用?SOP來管理100個企微IP賬號，來培育和轉(zhuǎn)化大量的用戶。

私域服務的厚度和邊界，能夠在不增加人力的前提下，可以通過標準化的客戶旅程和SOP，是可以持續(xù)的保證和穩(wěn)定的做好交付工作。

這是我們在私域運營過程中發(fā)現(xiàn)的最有價值和最令人興奮的部分。

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