漩渦：視頻戰(zhàn)場(chǎng)風(fēng)口上的B站 vs. 視頻號(hào)對(duì)比

如果把抖音，快手，B站和微信視頻號(hào)，組成一個(gè)足球隊(duì)參加比賽，你會(huì)怎么排兵布陣？如果是我，我會(huì)讓抖音打前鋒，快手打前腰，B站打中場(chǎng)，微信視頻號(hào)打后衛(wèi)。

想想這是不是一個(gè)從公域到私域的過(guò)程呢？

我用下面這張圖，總結(jié)了幾大視頻平臺(tái)的差異：

為什么在視頻大戰(zhàn)下半場(chǎng)跑出來(lái)了B站和微信視頻號(hào)？

讓我們回到廣告行業(yè)的經(jīng)典漏斗模型。

無(wú)論是AIDA的，A（Attention）引起注意；I（Interest）誘發(fā)興趣；D（Desire）刺激欲望；A（Action）促成購(gòu)買。

還是AIDAS的，Attention（引起注意），Interest（引起興趣），Search（主動(dòng)搜索），Action（購(gòu)買行動(dòng)），Share（人人分享）。你會(huì)發(fā)現(xiàn)它正好是一個(gè)從公域到私域的過(guò)程。

很早以前我們就有了自己的官網(wǎng)，社交媒體。到了視頻領(lǐng)域，品牌從來(lái)都善于在公域領(lǐng)域打廣告，唯獨(dú)缺乏私域里面的運(yùn)營(yíng)。

品牌好像一直都只有TVC和用戶故事微電影，品牌幾乎沒(méi)有自己的視頻主頁(yè)。最早做優(yōu)酷的品牌專區(qū)涼涼了，然后做抖音，發(fā)現(xiàn)流量還是在字節(jié)系手上。

市場(chǎng)上一直缺乏適合品牌去完成持續(xù)的視頻內(nèi)容生產(chǎn)和社交關(guān)系沉淀的視頻平臺(tái)。

這時(shí)候，B站和微信視頻號(hào)出現(xiàn)了，并且?guī)缀跬昝阑パa(bǔ)。

當(dāng)然，我只是用一個(gè)比喻和一張圖來(lái)，來(lái)更直觀解釋幾個(gè)平臺(tái)的不同?，F(xiàn)實(shí)中，我們往往沒(méi)有那么精力去維護(hù)那么平臺(tái)，往往選擇其中一部分就足夠了。

回到前面那張圖，我們重點(diǎn)來(lái)說(shuō)說(shuō)B站和微信視頻號(hào)的不同。

B站的口號(hào)是：“你感興趣的視頻都在B站”，內(nèi)容從十幾秒到幾小時(shí)都有。

視頻號(hào)的口號(hào)是：“記錄真實(shí)生活”，一開(kāi)始是60秒以內(nèi)的短視頻，現(xiàn)在也支持了1-30分鐘的中長(zhǎng)視頻。

兩者都從泛娛樂(lè)切入到了學(xué)習(xí)和工作場(chǎng)景。都是去中心化的，關(guān)注人大于關(guān)注內(nèi)容。

B站的種子用戶是ACG愛(ài)好者和視頻創(chuàng)作者，主流用戶是大中學(xué)生年輕用戶。視頻號(hào)的種子用戶是公眾號(hào)作者和抖音快手KOL，主流用戶是幾乎每個(gè)圈層的國(guó)人。

B站擁有全網(wǎng)最優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者；2億最年輕活躍的優(yōu)質(zhì)用戶；ACG/日漫國(guó)漫文化氛圍和獨(dú)特的社區(qū)文化。
戰(zhàn)爭(zhēng)從未停止。依靠這樣的差異化定位，在各大視頻平臺(tái)大戰(zhàn)中獨(dú)樹(shù)一幟，在抖音和快手的包抄下突出重圍。

視頻號(hào)最后一個(gè)登場(chǎng)，和別的視頻平臺(tái)到底有何不同？

視頻號(hào)最后一個(gè)登場(chǎng)，和別的視頻平臺(tái)到底有何不同？

1） 超級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)：12億用戶的超級(jí)社交網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)從熟人-半熟人-陌生人的「全關(guān)系鏈的內(nèi)容平臺(tái)」。
2）社交圈層推薦：「社交圈層推薦」與「?jìng)€(gè)性化推薦」并重，基于熟人社交+算法推薦的全新分發(fā)模式；
3）公眾號(hào)加成：公眾號(hào)為視頻號(hào)推薦算法提供底層數(shù)據(jù)支持及提供早期內(nèi)容供給問(wèn)題；
4）工作場(chǎng)景延伸：將視頻內(nèi)容從泛娛樂(lè)帶入工作和生產(chǎn)場(chǎng)景，融入數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施。

視頻號(hào)最大的殺手锏，是切入了工作場(chǎng)景

看過(guò)了某些公眾號(hào)作者大號(hào)的分析，說(shuō)是視頻創(chuàng)作門檻比圖文低，為了激活幾億人的創(chuàng)作潛能。

呵呵。你們真的做過(guò)長(zhǎng)期持續(xù)的視頻創(chuàng)作么？還是剛剛準(zhǔn)備入場(chǎng)就開(kāi)始臆想了。

我可以負(fù)責(zé)任的說(shuō)，視頻的創(chuàng)作門檻，比圖文高了不止一個(gè)數(shù)量級(jí)。具體有哪些不同？我今天在直播間可以跟大家來(lái)聊，后續(xù)的專欄中也會(huì)作為專題。

總之，說(shuō)是視頻號(hào)為了激活幾億人的創(chuàng)作潛能，根本沒(méi)說(shuō)到點(diǎn)上。視頻號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)，是切入了工作場(chǎng)景。在這之前，我們普遍認(rèn)為短視頻就是泛娛樂(lè)的。

歸根結(jié)底，人為什么要看視頻？

僅僅是休閑娛樂(lè)嗎？?jī)H僅是殺時(shí)間嗎？

微信入場(chǎng)，給了我們不一樣的答案。中國(guó)社會(huì)本來(lái)就是分層的，低價(jià)值用戶用短視頻來(lái)休閑娛樂(lè)消磨時(shí)間；硬幣的另一面，高價(jià)值用戶用短視頻來(lái)當(dāng)生產(chǎn)力工具。

想象一下，抖音快手很牛吧？你上班時(shí)間多打開(kāi)幾次試試？

但是，你在工作時(shí)間偶爾打開(kāi)幾次視頻號(hào)，不會(huì)有絲毫的違和，畢竟老板客戶合作伙伴都在上面，也是另一種關(guān)系維護(hù)。微信視頻號(hào)的思路是視頻內(nèi)容作為溝通工具和數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，場(chǎng)景更豐富、體量更大、商業(yè)化更容易。

記住幾個(gè)有用的結(jié)論：

1.B站和視頻號(hào)都非常重視關(guān)系，強(qiáng)調(diào)私域運(yùn)營(yíng)，在2021年，可以一起考慮規(guī)劃。

2.視頻號(hào)對(duì)有公眾號(hào)的企業(yè)自媒體，入場(chǎng)門檻較低，流量分發(fā)更友好，垂直和長(zhǎng)尾內(nèi)容商業(yè)化更容易。

3.B站的用戶更年輕是未來(lái)，微信的用戶價(jià)值更高，有決策層高價(jià)值用戶，融入工作場(chǎng)景。

—— 歡迎在線投稿 ——

特別提示：關(guān)注本專欄，別錯(cuò)過(guò)行業(yè)干貨！

PS：本司承接 小紅書推廣/抖音推廣/百度系推廣/知乎/微博等平臺(tái)推廣：關(guān)鍵詞排名，筆記種草，數(shù)據(jù)優(yōu)化等；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話)

首席增長(zhǎng)官CGO薦讀：

• 《小紅書推廣：筆記排名，KOC種草，達(dá)人筆記，數(shù)據(jù)優(yōu)化》
• 《搜索引擎推廣：百度/360/搜狗關(guān)鍵詞快速排名，網(wǎng)站SEO優(yōu)化》
• 《今日頭條推廣：B端網(wǎng)站信息流廣告》

更多精彩，關(guān)注：增長(zhǎng)黑客（GrowthHK.cn）

增長(zhǎng)黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…