搶占Z世代心智 汽車(chē)行業(yè)不可錯(cuò)過(guò)的B站

傳統(tǒng)汽車(chē)品牌五菱在B站的跨圈層營(yíng)銷(xiāo)布局非常值得一看。

五菱汽車(chē)品牌誕生于1985年，已經(jīng)是一個(gè)家喻戶(hù)曉的汽車(chē)品牌，但是大眾對(duì)于五菱的印象一直是“拉貨面包車(chē)”，而如今五菱在2021年雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示五菱寶駿官方旗艦店獲整車(chē)商家自播榜TOP1,4天直播間GMV累積1000w+。宏光MINIEV榮登抖音雙十一全行業(yè)單品熱賣(mài)榜TOP5，五菱汽車(chē)官方旗艦店位居全行業(yè)品牌熱榜TOP16。如此優(yōu)越的成績(jī)無(wú)一不彰顯出五菱已經(jīng)褪去陳舊的標(biāo)簽，在大眾心中樹(shù)立品牌新姿態(tài)。

尤其是在Z世代聚集地的B站，五菱在先是投放了舞蹈區(qū)知名UP主舞小喵、青鳶，結(jié)合五菱宏光MINIEV可愛(ài)的車(chē)身以及繽紛馬卡龍色系，不斷切換場(chǎng)景主題，俏皮的舞蹈和高級(jí)的場(chǎng)景轉(zhuǎn)換以及五菱宏光MINIEV優(yōu)越的車(chē)型外觀等設(shè)計(jì)一時(shí)之間讓觀眾不知該看哪一個(gè)。

前有舞小喵、青鳶的可愛(ài)舞蹈助推五菱出圈，后有鬼畜猛男打車(chē)舞更是讓五菱在B站用戶(hù)心中顛覆了形象，品牌在B站投放UP主，那么UP主作為內(nèi)容輸出者，創(chuàng)作出的作品風(fēng)格已經(jīng)UP主本人都在影響著觀眾心中對(duì)于品牌形象的塑造，這次五菱在舞蹈區(qū)的多次投放都在影響年輕一代消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi)決策以及品牌理念的沉淀。

此支視頻播放數(shù)達(dá)214.1w，比UP主平均水平高出24%，其中點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)10w，為五菱累積了不小的聲量以及高曝光度。

除了舞蹈區(qū)的投放以外，五菱在美食區(qū)也有所動(dòng)作，宏光MINIEV以馬卡龍色系為賣(mài)點(diǎn)之一，結(jié)合此賣(mài)點(diǎn)在美食區(qū)選擇UP主“七分甜的秋刀魚(yú)”，UP主為此制作了各式各樣的馬卡龍，而“C位”就是宏光MINIEV。

甜甜的宏光MINIEV讓觀眾不僅有著美食視頻的沉浸式體驗(yàn)，也成功接收到五菱宏光MINIEV的產(chǎn)品信息，潛移默化間受到種草。

B站首次披露“花火”相關(guān)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示截止今年6月，入駐B站的品牌同比增長(zhǎng)2050%。今年B站Q2財(cái)報(bào)中也提到B站廣告收入破10億，到第三季度財(cái)報(bào)顯示廣告業(yè)務(wù)收入翻番。

無(wú)一不彰顯出2.67億月活的B站已經(jīng)成為品牌對(duì)話年輕一代消費(fèi)者不可錯(cuò)過(guò)的內(nèi)容社區(qū)。

五菱在B站的跨圈層投放就成功對(duì)話Z世代人群，在圈層中潛移默化的改變品牌形象，影響消費(fèi)決策，在年輕一代的購(gòu)車(chē)選擇中擁有了一席之地。