松露：視頻號流量主來了，微信要做第二個“星圖”｜新榜

視頻號可以開通流量主了！

昨天，有同行收到視頻號流量主功能的開通邀請，“視頻號助手”后臺新增“創(chuàng)作者變現(xiàn)”一欄。

一石激起千層浪。雖然功能仍在內(nèi)測中，但不少視頻號主已經(jīng)躍躍欲試，并紛紛猜測其是否能像公眾號流量主一樣支持視頻后貼廣告？單價如何計算的？開通要求是什么？

畢竟自視頻號上線，商業(yè)變現(xiàn)一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。

不過，從官方信息和被從被內(nèi)測用戶的反饋來看，目前“創(chuàng)作者變現(xiàn)”功能更像是視頻號版本的“星圖”，主要服務(wù)于號主和品牌主之間互選的商業(yè)合作。

我們詳細梳理了這一功能，試圖探討視頻號流量主的上線對創(chuàng)作者有哪些影響？

視頻號流量主內(nèi)測，“互選平臺”重啟

“創(chuàng)作者變現(xiàn)”模塊在微信廣告的介紹文件中，有一個官方的名稱，叫做“視頻號互選平臺”，也就是支持廣告主和流量主“雙向互選、自由達成內(nèi)容合作的交易平臺”。

實際上，在微信生態(tài)內(nèi)，“互選平臺”并不是一個新鮮詞，早在2016年，公眾號流量主已經(jīng)開通互選廣告模式，不過僅限于受邀請的賬號，“夜聽”、“視覺志”等都曾嘗試過互選廣告合作。

這一次，在視頻號互選平臺上如果想完成一單內(nèi)容合作，一共需要5個步驟：

開通賬號-接受任務(wù)-制作上傳-正式發(fā)表-收入結(jié)算。

一步步來講，當一個創(chuàng)作者正式成為視頻號流量主后，需要先完成平臺布置的2個“待辦”任務(wù)：

一個是填寫財務(wù)資料，包括收款賬戶信息等；

另一個完成“合作設(shè)置”，也就是填寫商務(wù)聯(lián)系人信息，以及1-60秒和60秒以上兩種時長的視頻報價。

不過據(jù)視頻號互選平臺的官方介紹文件透露，在賬號和廣告主的合作正式開始之前，聯(lián)系人的信息并不會被廣告主那邊看到。只有當視頻號主確定合作之后，廣告主才能獲得聯(lián)系方式。

完成待辦任務(wù)之后，視頻號流量主便可正式開始接單。用戶可以在“任務(wù)管理”一欄中查看收到的新廣告邀約，確定接單后按照廣告主要求拍攝、制作并上傳、發(fā)布即可，視頻大小1GB以內(nèi)，發(fā)布7天后平臺會結(jié)算廣告收入。

一般情況下，視頻號流量主能獲得的實際稅前收入是廣告報價的90%，另外的10%為平臺分成。具體的收入情況，創(chuàng)作者都可以在“財務(wù)管理”一欄詳細查看。

有一點需要注意的是，視頻號流量主每天只能發(fā)布一條合作內(nèi)容。

如果視頻號主接下了確定要在X月X日發(fā)布的廣告視頻合作，那么同樣希望在這一天發(fā)布的其他需求就會被自動拒絕。

看來不能手抖和大意了。

從以上這套操作邏輯來看，視頻號流量主的功能并沒有實現(xiàn)許多人期待的通過點擊量或者觀看數(shù)獲得平臺廣告分成的一幕，與公眾號流量主也有許多不同。

公眾號流量主功能不僅可以互選合作，更是支持底部廣告位、文中廣告位、返傭商品CPS廣告位、視頻后貼廣告位，由系統(tǒng)自動匹配適合的廣告主，并給予公眾號主平臺分成。

“只從達人后臺來講，視頻號互選平臺和星圖的基本功能差不多”，有創(chuàng)作者這樣表示，也因此，有人稱這個新功能就像是一個視頻號版本的“星圖”。

視頻號互選平臺會成為另一個“星圖”嗎？

在“創(chuàng)作者變現(xiàn)”的介紹頁面上，羅列了視頻號流量主的三大優(yōu)勢：

• 1. 可觀的合作收益：內(nèi)容合作廣告形式，收入回報豐厚
• 2. 豐富的客戶資源：全騰訊系客戶資源，持續(xù)拓展商機
• 3. 專業(yè)的服務(wù)平臺：官方平臺安全高效，數(shù)據(jù)精準透明

也就是說，視頻號互選平臺已經(jīng)打通了騰訊系所有的客戶資源，為視頻號的內(nèi)容變現(xiàn)打開了一個官方渠道。

甚至，有觀點推測這種互選平臺模式很可能被推廣到公眾號等其他微信生態(tài)中，“公眾號+小程序+視頻號一年至少幾百億的廣告盤子，官方可能會希望有個收口”。

不過，將視頻號互選平臺形容成視頻號版的“星圖”，似乎也并不恰當。

一位媒介從業(yè)者表示，星圖是一個中心化平臺，不通過星圖接單發(fā)廣告會有一些限制措施，例如對內(nèi)容進行限流，但就目前來看，視頻號互選平臺是沒有中心化的，沒有類似強制限流的措施，這是最大的區(qū)別。

“賽哥excel”視頻號創(chuàng)始人賽哥也認為，互選平臺大概率不會成為一個中心化平臺，在他看來，微信一直秉持的就是去中心化原則，更愿意做提供平臺來鏈接廣告主和流量主。

不做中心化也意味著對廣告主和流量主沒有強制的執(zhí)行力，讓廣告主從認可到持續(xù)投入是一個需要長期教育的過程，官方平臺的上線也為廣告主提供了一個了解視頻號優(yōu)秀案例的窗口。

而且，對廣告主而言，互選平臺的出現(xiàn)讓投放流程更規(guī)范化，也能有效減少隨意加價、毀約等現(xiàn)象，但寫在合作模式中的“不承諾廣告曝光量”，也讓廣告主的具體投放效果增加了些許不確定性。

現(xiàn)在，視頻號流量主的內(nèi)測覆蓋范圍仍比較小，不少創(chuàng)作者處于觀望狀態(tài)，有人開通了流量主功能后目前也沒接到什么廣告，還有人還沒有開通視頻號流量主的打算。

一位創(chuàng)作者就表示自己確實已經(jīng)收到內(nèi)測邀請，但暫時不開通先看看情況，“我們的視頻號廣告投入很多、報價也不高，如果再走平臺扣點、加上賬期又長，我們的壓力會很大，錢會賺得非常吃力”。

因此，視頻號互選平臺的上線能為創(chuàng)作者帶來多少商業(yè)機會，仍是一個未知數(shù)。

在沒有這個平臺之前，大家也各有變現(xiàn)的渠道，比如穩(wěn)定合作的商業(yè)伙伴，或者直播帶貨，而這個平臺的增量究竟體現(xiàn)在哪里？能否幫視頻號突破目前商業(yè)變現(xiàn)的瓶頸，也需要實踐去證明。

“短期別高估，長期別低估”，這是榜哥會負責人榜哥對視頻號互選平臺的態(tài)度，“官方下場力推，創(chuàng)作者們碗里多塊肉，它不香嘛？”

榜哥認為，視頻號主還是要抓住互選廣告的合作機會，才能將視頻號的影響力擴大，并有機會改變行業(yè)格局，“而且長期看不一定會比星圖差，畢竟在分錢上微信一直都不占創(chuàng)作者便宜”。

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