小紅書視頻號(hào)開放4個(gè)月后，做視頻的小紅書賬號(hào)現(xiàn)在怎么樣了｜麋鹿先生Sky

2019年，以短視頻、直播為核心的內(nèi)容營(yíng)銷成為各平臺(tái)角逐、深耕的戰(zhàn)場(chǎng)，與此同時(shí)，視頻筆記成為了小紅書社區(qū)里最受歡迎的內(nèi)容形式，單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

2020年初，因疫情原因，短視頻的流量?jī)r(jià)值又被重新定義，速度成為互聯(lián)網(wǎng)使用市場(chǎng)和用戶規(guī)模增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，越來(lái)越多的用戶因拍攝短視頻而走紅。同時(shí)，小紅書宣布上線視頻號(hào)，小紅書正式邁入了短視頻時(shí)代，平臺(tái)重視，用戶選擇，因此越來(lái)越多的用戶在小紅書上用視頻筆記標(biāo)記著自己的生活。

看到這里，你是不是也特別好奇小紅書的視頻號(hào)發(fā)展怎么樣了？那今天，我們就來(lái)聊一聊現(xiàn)在小紅書里視頻號(hào)的發(fā)展現(xiàn)狀。

01 小紅書11月創(chuàng)作者榜單

首先，我們找個(gè)參考，先看一下小紅書最新發(fā)布的《11月小紅書創(chuàng)作者紅人榜》，你會(huì)發(fā)現(xiàn)11月視頻號(hào)紅人榜上的創(chuàng)作者博主的爆紅指數(shù)普遍偏高，其中可多美食記賬號(hào)曾多次登上達(dá)人排行榜。

除此之外，在本期榜單包含的小紅書11大垂類賬號(hào)里，絕大多數(shù)的賬號(hào)筆記里視頻筆記的占比大于圖文筆記。比如：時(shí)尚紅人榜的是西西吖博主，182篇筆記里面，只有兩篇筆記為傳統(tǒng)的圖文筆記，剩下180篇內(nèi)容為視頻筆記形式；同樣的，我們?cè)倏?1月美妝紅人榜上的一枝南南的賬號(hào)，183篇視頻筆記，29篇圖文筆記，仍舊是視頻筆記多于圖文筆記。

同樣的，我們可以再看一下11月視頻號(hào)的新人榜排名前三的博主，阿王教授在11月發(fā)布了17篇視頻筆記，粉絲新增74058個(gè)；啊Sai在紐約僅發(fā)布了7篇筆記，增長(zhǎng)了84740個(gè)粉絲；大演員消仙發(fā)布了19篇筆記，增長(zhǎng)了44480個(gè)粉絲，然后我們?cè)賹?duì)比一下以圖文筆記形式為主的博主壹1和Da大，明顯可以看出，視頻筆記更占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

由此我們可以看出一個(gè)問題，那就是相較于傳統(tǒng)的圖文筆記而言，越來(lái)越多的博主更喜歡用視頻來(lái)呈現(xiàn)筆記的內(nèi)容，視頻號(hào)現(xiàn)在已經(jīng)成為了小紅書的主流趨勢(shì)。

02 視頻筆記VS圖文筆記

為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，我們可以分析一下其中的原因。

圖文筆記作為小紅書的傳統(tǒng)內(nèi)容形式，制作成本低，其展示內(nèi)容直觀清晰，能讓用戶快速篩選出重點(diǎn)，但缺點(diǎn)也很明顯，1000字的字?jǐn)?shù)限制，不能展現(xiàn)具體細(xì)節(jié)，所以對(duì)類目有所限制，而且同質(zhì)化內(nèi)容變的越來(lái)越嚴(yán)峻，內(nèi)容非常容易被模仿，很難區(qū)分個(gè)人特色、圖也不夠鮮活生動(dòng)，也沒辦法突出個(gè)人的形象特征，也無(wú)法露出圖文背后的人格。

而視頻筆記作為后起之秀其實(shí)承載了太多小紅書的預(yù)期，在4G時(shí)代向5G時(shí)代過(guò)渡的2020年，流量資費(fèi)進(jìn)一步下降，用戶在各個(gè)短視頻平臺(tái)上內(nèi)容消耗時(shí)間增加，例如快手、抖音、西瓜視頻等，對(duì)于小紅書本身而言，上線視頻創(chuàng)作形式就是對(duì)平臺(tái)的一次補(bǔ)充和布局；對(duì)于產(chǎn)品或品牌來(lái)說(shuō)，未來(lái)的營(yíng)銷方式是進(jìn)一步的擴(kuò)張；對(duì)小紅書社區(qū)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，既是圖文形式的升級(jí)，也是補(bǔ)充圖文所不能達(dá)到的個(gè)性展示。

比如，視頻筆記可以同時(shí)滿足聲音和畫面，創(chuàng)造出全新視聽的感受，其二，視頻筆記的表現(xiàn)內(nèi)容和展現(xiàn)形式更加靈活多變，其三比起冰冷的文字，視頻更容易讓賬號(hào)有個(gè)人特色，能夠更好的還原當(dāng)時(shí)的場(chǎng)景，并且讓用戶感同身受，適合所有內(nèi)容類目使用。

再結(jié)合小紅書官方公布的平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻筆記的曝光率和漲粉率都遠(yuǎn)高于圖文筆記。例如下面這位博主，視頻筆記的互動(dòng)數(shù)遠(yuǎn)高于圖文筆記。

另外，小紅書上線的「創(chuàng)作者百億流量向上計(jì)劃」活動(dòng)中，對(duì)視頻創(chuàng)作者還給予流量扶持，更是將視頻號(hào)推向了一個(gè)流量風(fēng)口。

但如何做出一個(gè)高質(zhì)量的視頻筆記呢？

03 高質(zhì)量視頻筆記的制作技巧

與圖文筆記相比，視頻筆記的制作復(fù)雜而繁瑣，時(shí)間成本和工具成本都相對(duì)較高，我們既要保證筆記的內(nèi)容質(zhì)量還要保證筆記的畫面質(zhì)量，就如我們?cè)谛〖t書所看到的視頻筆記，都是高清視頻，同時(shí)，我們還要思考視頻的時(shí)長(zhǎng)、是視頻的畫面和視頻的配樂等各種問題。

這次我再總結(jié)幾點(diǎn)：

1、提前做好腳本規(guī)劃

在使用視頻筆記之前，先考慮你的內(nèi)容適不適合視頻筆記，然后我們把想拍攝的內(nèi)容提前寫一個(gè)腳本，構(gòu)思好視頻邏輯和內(nèi)容順序，想象一下視頻所呈現(xiàn)的畫面，畫面時(shí)長(zhǎng)最好控制在2-3分鐘。

2、拍攝及后期注意事項(xiàng)

確定完視頻的內(nèi)容邏輯之后，就可以確定畫面尺寸，常用的橫屏畫面尺寸為16:9或者4:3，豎屏尺寸為9:16或是3:4，然后就是拍攝，拍攝工具可以根據(jù)自身的條件選擇，基本一部手機(jī)就可以搞定，有條件的博主可以優(yōu)先選擇相機(jī)哦，畫面會(huì)更加的清晰，另外，補(bǔ)光燈、支架、背景布置等等也是視頻拍攝的剛需。

拍攝完成之后，我們可以借助軟件做剪輯，會(huì)電腦剪輯的，推薦Pr和AE做視頻后期處理，新手小白可以使用手機(jī)端視頻剪輯APP，如如剪映、Inshot、VN、VUE等等，簡(jiǎn)單易上手。

3、視頻筆記上傳

小紅書平臺(tái)的視頻可以通過(guò)小紅書官網(wǎng)個(gè)人主頁(yè)和小紅書APP端兩種方式上傳，但更推薦使用官網(wǎng)上傳，視頻會(huì)更加清晰。

小紅書官網(wǎng)視頻上傳具體方式：

小紅書官網(wǎng)首頁(yè)——發(fā)布者工具——視頻上傳

還有一點(diǎn)特別需要注意的事項(xiàng)，除了圖文筆記中需要注意敏感違規(guī)詞、引流等行為以外，在視頻筆記中也需要注意。比如引導(dǎo)點(diǎn)贊評(píng)論，或者是關(guān)注XXX號(hào)、留二維碼等等都是不可以的。所以，為了避免不注意的違規(guī)詞、敏感詞，可以在錄制完視頻之后，通過(guò)剪映或者是其他軟件，導(dǎo)出視頻字幕，再通過(guò)零克查詞來(lái)進(jìn)行檢查，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

總結(jié)

現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)是以短視頻為主流的時(shí)代，各社交平臺(tái)都在致力于短視頻領(lǐng)域，從年初的微信視頻號(hào)內(nèi)測(cè)，到微博推出視頻號(hào)。除此之外，抖音、快手日活破 4 億、 3 億，B站破圈被更多的人看見。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。

小紅書也不例外，翻看小紅書的筆記，絕大部分都是視頻筆記，僅有極少數(shù)的筆記是圖文筆記，所以，以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，視頻號(hào)在未來(lái)將成為小紅書的主流筆記形式。

由此，我推薦小紅書創(chuàng)作者做視頻形式的內(nèi)容，即使現(xiàn)在不會(huì)，也可以去學(xué)習(xí)，嘗試著轉(zhuǎn)型，這對(duì)以后的發(fā)展來(lái)說(shuō)也是至關(guān)重要的。

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