周換：《譚談交通》復(fù)播4個(gè)月，譚喬成了大IP｜卡思數(shù)據(jù)

在爆出從交個(gè)朋友拿走“天價(jià)”間分手費(fèi)后，羅永浩轉(zhuǎn)而出現(xiàn)在一款策略手游的代言視頻中，以“主公”的身份周旋在古代戰(zhàn)場(chǎng)上，著力強(qiáng)調(diào)游戲“不走格子”的賣點(diǎn)。在微博，他稱游戲里“交個(gè)盟友”公會(huì)招募進(jìn)展順利，有望做成最大的玩家公會(huì)。當(dāng)日，# 羅永浩 出格 登上微博熱搜。

與這一詞條同時(shí)出現(xiàn)的，還有“譚談交通”的靈魂人物譚喬，以及他的最新“恰飯”作品《梗王之王》。一時(shí)之間，羅永浩與譚喬，兩個(gè)看似毫不相干的人匯聚在這一由游戲構(gòu)建的磁力場(chǎng)中。

在視頻中出鏡的譚喬，已從那個(gè)在“譚談交通”里妙語(yǔ)連珠、因各類意外情況隨時(shí)隨地化身喜劇人的譚警官，變成一位熟練拿捏玩梗、鬼畜技巧的“演技大咖”。在微博，這支視頻有著296萬(wàn)的播放量；而在譚警官的“大本營(yíng)”B站，《梗王之王》獲得超750萬(wàn)次播放，登上全站排行榜最高第一名，并被收錄進(jìn)“第158期每周必看”。

在“譚談交通”的影響力延伸到B站、眾多“名場(chǎng)面”經(jīng)由鬼畜、二創(chuàng)爆紅后，作為UP主的譚喬并未將內(nèi)容創(chuàng)作局限于往期節(jié)目的精華剪輯。去年下半年，他的視頻風(fēng)格一轉(zhuǎn)，開(kāi)始向高素質(zhì)的大片風(fēng)格狂飆突進(jìn)，而曾經(jīng)出現(xiàn)在“譚談交通”的二仙橋大爺，也逐漸成為其作品中的常駐嘉賓。

直播打王者、玩梗、整活、自我鬼畜，甚至是“恰飯”，在延續(xù)自我風(fēng)格的同時(shí)，譚喬正在加速融入B站在整體社區(qū)氛圍，試圖找到最適合的生存方式。

“譚談交通”進(jìn)化記

“譚談交通”在B站再度走紅，離不開(kāi)其靈魂人物譚喬。這檔始播于2005年的“古早”交通普法節(jié)目，有著長(zhǎng)達(dá)十二年的生命周期，在播時(shí)就因頗具人情味的“馬路邊普法”備受成都本地人的喜愛(ài)，主講人譚喬更是成為本地的“明星民警”。

作為一檔關(guān)注交通安全的節(jié)目，“譚談交通”的主要內(nèi)容大致為，譚警官對(duì)轄區(qū)內(nèi)的違反交規(guī)的人進(jìn)行采訪，詢問(wèn)違規(guī)原因，并及時(shí)予以普法。但這一過(guò)程中，由于雙方腦回路的清奇，事情走向總是向無(wú)厘頭靠攏，并由此誕生系列笑點(diǎn)；譚SIR與被訪者的對(duì)話也往往因閑扯走向“離題萬(wàn)里若等閑”，最后不得不以科普?qǐng)A場(chǎng)。意外頻出的喜感、人情味與煙火氣十足的普法，加之對(duì)真實(shí)民生的關(guān)切，這檔節(jié)目備受歡迎的原因大概并不難理解。

盡管節(jié)目以停播告終，但在相關(guān)片段被搬運(yùn)到B站后，“譚談交通”擁有了第二次生命：有人將一些搞笑“名場(chǎng)面”上傳至B站，獲得超百萬(wàn)次播放；有人為“譚談交通”整理了合集，持續(xù)更新至一千期；更多的人發(fā)掘出其中可供鬼畜與二創(chuàng)的點(diǎn)，“腰馬合一”“川島芳子”“二仙橋”等經(jīng)典老梗刻入用戶的DNA。

2019年底，譚喬正式入駐B站，開(kāi)始發(fā)布自己往期節(jié)目的精華剪輯，每期視頻時(shí)長(zhǎng)在10分鐘左右，符合B站用戶的觀看習(xí)慣，且內(nèi)容戲劇性效果極佳，往往一段之內(nèi)多層反轉(zhuǎn)，集深遠(yuǎn)立意與搞笑精髓于一體，這些作品很快吸引了用戶關(guān)注。其中，廣為人知的“二仙橋”獲得了超2000萬(wàn)次的播放量。視頻中，兩人關(guān)于“走哪條道”“去哪里”“能拉嗎”的問(wèn)話循環(huán)與無(wú)效溝通，頓時(shí)將喜劇效果拉滿，甚至蓋過(guò)了之后“防火”“放火”諧音梗的光輝，成功讓非成都本地人都牢牢記住了“去二仙橋要走成華大道”。

形形色色的人群出沒(méi)于他的作品中，構(gòu)成了“譚喬宇宙”的雛形。賺取人們眼淚的則有消瘦但總是樂(lè)觀的“氣球哥”，說(shuō)著“往前看”的現(xiàn)實(shí)版福貴大爺……這些人物一躍成為“譚喬宇宙”的中心。

多年以后，譚喬再次探訪其中一些人，與他們進(jìn)行一場(chǎng)闊別多年的老友會(huì)面：去年4月，譚警官公布了“福貴大爺”的后續(xù)，#福貴大爺找到了 登上微博熱搜，11月，他又幫助“福貴大爺”解決了低保問(wèn)題；與“氣球哥”再見(jiàn)是在今年3月，譚SIR經(jīng)過(guò)多方尋訪終于使兩人再遇，氣球哥身上的苦難與樂(lè)觀再次擊中用戶的心，“氣球嘛，總是向上的”成為作品下的高贊評(píng)論。

一戰(zhàn)成名的“二仙橋大爺”于去年6月首次出現(xiàn)在譚喬的視頻中，為B站的十二周年演講，此后成為譚喬作品中常駐嘉賓，與譚警官共同出演了“譚談相聲”“梗王之王”等多部作品，甚至在之后的視頻中復(fù)刻了“二仙橋”著裝。

在過(guò)往節(jié)目剪輯更新頻率放緩后，譚喬開(kāi)啟了視頻轉(zhuǎn)型之路，其視頻風(fēng)格一改往日的隨性風(fēng)，開(kāi)始向精致化、劇情向大片邁進(jìn)。一方面是畫(huà)質(zhì)的提升，與“二仙橋大爺”的多支合作視頻，都有著不輸大片的質(zhì)感；另一方面，則是完成了由“譚談交通”無(wú)劇本到“譚喬視頻”有劇本的轉(zhuǎn)變。

譚喬與B站的聯(lián)系也在逐步加深。最為明顯的是與B站UP主的聯(lián)合共創(chuàng)增多，2021年4月，譚喬即與美食探店家@ 盜月社食遇記、復(fù)刻達(dá)人@ 才疏學(xué)淺的才淺合作共創(chuàng)視頻；5月20日，他還與@ 羅翔說(shuō)刑法、@ 馬皚教授、@ 托馬斯家的、@ 演員管云鵬共同組成“全明星陣容”，上演了一出法制小劇場(chǎng)；今年年初，在@ 影視颶風(fēng)、@ CSGO大茄子發(fā)布的“全明星賀歲”系列作品中，譚喬均有參演。

譚喬宇宙，靠近B站

活躍在B站平臺(tái)的政務(wù)紀(jì)實(shí)類賬號(hào)，除新華社、人民日?qǐng)?bào)等官方賬號(hào)外，個(gè)人屬性較強(qiáng)的，如@ 孝警阿特、@ 大漠叔叔，分別在B站找到了最適合自己的生存方式。前者以“抓粉絲”為主要特色，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友“沉浸式”走在執(zhí)法第一線，足跡遍布賭場(chǎng)、毒品交易所等各大犯罪場(chǎng)所；后者則被戲稱為“瓊系軍閥”，其視頻內(nèi)容大多為結(jié)合海南本地真實(shí)情況的“原生態(tài)”視頻，身兼“旅游博主”與“普法博主”兩職。

對(duì)個(gè)人IP的強(qiáng)化更容易為賬號(hào)注入人情味，塑造專業(yè)又接地氣的形象。相比于前兩者，在“交通安全”專業(yè)領(lǐng)域之外，分析其幾支爆款劇情向內(nèi)容，譚喬選擇了一條更貼近B站社區(qū)生態(tài)的生存道路：與素人聯(lián)合共創(chuàng)的玩梗、整活之路。

曾在初遇譚SIR時(shí)面對(duì)鏡頭直說(shuō)“上電視不好看”的二仙橋大爺，最終成為譚警官的主要拍攝拍檔；而鬼畜區(qū)昔日的頂流“二仙橋傳說(shuō)”余熱尚存、尚未退出鬼畜全明星戰(zhàn)隊(duì)，譚喬已開(kāi)始了玩自己的梗、自我鬼畜之路。

以譚喬與二仙橋大爺共創(chuàng)的首支劇情向作品《過(guò)命之交》為例，該視頻以手游《明日之后》的末日喪尸世界觀為背景，即將被喪尸包圍的譚喬，奪門(mén)而出后遇見(jiàn)到萊文市拉貨的二仙橋大爺。之后的劇情中，兩人幾乎完美復(fù)刻了“二仙橋傳說(shuō)”名場(chǎng)面，“我問(wèn)你要走哪條道”“能拉，只能拉一點(diǎn)點(diǎn)”，熟悉的場(chǎng)景與對(duì)話，被用戶調(diào)侃為“官方二創(chuàng)”。盡管播放數(shù)據(jù)并不十分理想，但這支作品成為譚喬“電影級(jí)”作品的開(kāi)端，也奠定了此后玩梗、整活的內(nèi)容風(fēng)格。此后，他開(kāi)啟的新系列將交通安全科普與小劇場(chǎng)合并在一起，后者則翻拍自電影，如《無(wú)間道》《頭文字D》等。

在其最新作品《梗王之王》中，“玩?！钡膬A向尤為明顯。整支視頻除“恰飯”內(nèi)容外，幾乎每一個(gè)轉(zhuǎn)場(chǎng)都是梗的集合。視頻前半部分，即雜揉了電視劇《開(kāi)端》的“循環(huán)”、劉華強(qiáng)買(mǎi)瓜的“薩日朗”、《小時(shí)代》的“顧言顧語(yǔ)”等，后半部分則由《激戰(zhàn)江南》的雞湯梗、《回家的誘惑》中的名場(chǎng)面“品如的衣服”，以及《國(guó)王排名》《功夫》《一路向北》等經(jīng)典影視劇要素構(gòu)成，“二仙橋傳說(shuō)”同樣赫然在列。

值得一提的是，無(wú)論是經(jīng)典影視復(fù)刻，還是玩梗整活，這支視頻所包含的大部分要素都足以令每個(gè)B站重度用戶了然于心，符合B站的整體氛圍：“雞湯來(lái)了”“薩日朗”等梗的傳播陣地集中在B站，擁有相當(dāng)多的二創(chuàng)作品，《國(guó)王排名》則是B站此前力推的番劇，擁有一定的二次元屬性。

“?！迸c“鬼畜”向來(lái)是B站生態(tài)的重要組成部分。選擇在內(nèi)容創(chuàng)作層面靠近B站調(diào)性，原因或許是多樣的。比如，“譚談交通”的“第二春”陣地正是B站，海量的二創(chuàng)作品與高用戶好感度為賬號(hào)提供了良好的生長(zhǎng)氛圍。而這一系列作品，正是譚喬繼“譚談交通”后打出的另一張內(nèi)容牌，也是“譚喬宇宙”在短視頻領(lǐng)域的延伸。抓住平臺(tái)調(diào)性，@ 譚喬正在尋求在B站的最佳生存方式。