bilibili沉浸視頻流推廣上線，助力品效雙提升｜嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)

近期，B站上線了特色廣告產(chǎn)品——“bilibili沉浸視頻流推廣”。

這是一種樣式高度原生的視頻廣告形態(tài)，出現(xiàn)于用戶從首頁推薦進(jìn)入視頻流，上下滑動(dòng)觀看的場(chǎng)景中。以更沉浸、更原生的形態(tài)，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行展示，從而提升整體表現(xiàn)。

B站沉浸視頻流推廣，憑借原生自然等優(yōu)勢(shì)，結(jié)合智能推薦算法，不僅用戶觀看體驗(yàn)極佳，也能很好匹配廣告主需求，在帶來強(qiáng)大曝光與有效觸達(dá)的同時(shí)，促成視頻播放、賬號(hào)漲粉、后鏈路轉(zhuǎn)化的成本優(yōu)化。

野獸派、高潔絲、usmile、夢(mèng)幻西游等多個(gè)合作伙伴已經(jīng)率先進(jìn)行了投放，并取得亮眼的效果。

沉浸體驗(yàn) 獨(dú)占曝光

在產(chǎn)品形態(tài)方面，「沉浸視頻流推廣」最顯著的特點(diǎn)就是高度原生沉浸。

覆蓋用戶上下滑動(dòng)觀看視頻的場(chǎng)景，沒有其他內(nèi)容分散用戶注意力，可以做到視覺獨(dú)占的沉浸感。

更沉浸的觀看感受意味著：視頻信息更豐富、視角更聚焦、重點(diǎn)更突出，用戶分散注意力的可能性也更低。從而帶來更有效率、成本更優(yōu)的曝光。

為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌認(rèn)知度與好感度，高潔絲品牌在三八婦女節(jié)期間，對(duì)品牌視頻內(nèi)容進(jìn)行投放。

沉浸視頻流場(chǎng)景下，原生自然的廣告呈現(xiàn)，有效鎖定用戶注意力，曝光成本大大降低，播放率提升了87.5%。

即時(shí)互動(dòng) 刺激轉(zhuǎn)化

區(qū)別于其他的廣告形態(tài)，用戶在觀看「沉浸視頻流推廣」內(nèi)容的過程中，可以進(jìn)行發(fā)送彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論等即時(shí)交互行為。

這種即時(shí)反饋的形式，能讓用戶自然流暢地與品牌內(nèi)容互動(dòng)，拉近廣告與觀眾的距離。從而有效刺激用戶的參與感，提高廣告的播放率與轉(zhuǎn)化率。

譬如usmile為推廣沖牙器產(chǎn)品，將已有UP主商單優(yōu)化為廣告視頻素材，并通過沉浸視頻流進(jìn)行推廣。

沉浸、原生的觀看環(huán)境下，用戶將廣告視為一條種草內(nèi)容。

在無戒備無壓力的場(chǎng)景中，討論沖牙器對(duì)比刷牙的清潔力優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行推薦，為廣告主打響品牌認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化等廣告目標(biāo)，均提供了針對(duì)性的助力。

此次投放搭配小黃車購物組件，實(shí)現(xiàn)了從曝光到轉(zhuǎn)化的有效鏈路，投放ROI近1.5，轉(zhuǎn)化成本相較同客單價(jià)產(chǎn)品降低了27%。

智能匹配 助力提效

結(jié)合B站大數(shù)據(jù)，「沉浸視頻流推廣」可以捕捉用戶的內(nèi)容行為偏好，從而做到更精準(zhǔn)、更智能化的推送。

在與內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)的推薦機(jī)制下，廣告的播放量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化效率對(duì)比其他形式均有顯著提升。

以游戲行業(yè)為例，包括魔鏡物語、夢(mèng)幻西游手游、全民主公I(xiàn)I在內(nèi)，參與「沉浸視頻流推廣」合作以后，轉(zhuǎn)化成本均得到了顯著優(yōu)化。

目前，行業(yè)整體應(yīng)用激活成本降低了20%，游戲預(yù)約成本降低了34%。

「沉浸視頻流推廣」，真正做到幫助廣告主用更短的周期，更優(yōu)的成本，找到對(duì)的人，獲得更好的轉(zhuǎn)化。

結(jié)語

bilibili「沉浸視頻流推廣」，本質(zhì)是一種更原生的廣告形態(tài)。在注意力稀缺的時(shí)代，縮短了觀看路徑，對(duì)廣告主和用戶而言，都是一次體驗(yàn)升級(jí)。

除了樣式上的創(chuàng)新，在即時(shí)互動(dòng)設(shè)計(jì)、智能算法的協(xié)同下，沉浸視頻流切實(shí)提升了廣告投放效率與投放效果，降低了轉(zhuǎn)化成本。并能為廣告主提供多維度的用戶互動(dòng)信息與數(shù)據(jù)，有效指導(dǎo)后續(xù)營銷的優(yōu)化。

未來，這一全新的B站廣告產(chǎn)品將助力更多品牌在新品推廣、品牌大事件、電商節(jié)點(diǎn)促銷、app下載、線索收集等多種場(chǎng)景達(dá)成傳播目標(biāo)，收獲商業(yè)創(chuàng)新紅利。