據(jù)該應用公司的高層透露，在 1 分鐘的廣告展示時間內，它們的著陸頁點擊量就超過了 2000 萬次，用戶的活躍度比以前高出了6倍，將應用的排名從 App Store 的 100 名以外，直接提升到了第 2位。
應用廣告營銷在超級碗上大獲成功，并引發(fā)全球熱度，證明了重大的體育賽事能夠給應用帶來巨大的增長機遇。
今年 11 月，四年一度的體育盛宴——世界杯將在卡塔爾拉開帷幕，屆時全球的廣告主都將為實現(xiàn)用戶增長的目標而努力奮斗。
App Annie（現(xiàn) data.ai）數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年世界杯所在的第二季度全球在 App Store 和 Google Play 的應用下載量（僅包含首次下載量）超過 284 億次，同比增長 15%。
更為重要的是，隨著多項營銷功能今年在 App Store 中上線，對世界杯期間的營銷推廣活動帶來便利！
在 App Store 營銷中，最重要也是最直接的方式是 ASA 廣告，它通過在 App Store 中用戶的關行為環(huán)境中設置廣告位，引導用戶點擊廣告并形成轉化。
除利用 ASA 廣告直接買量外，廣告主還可以綜合運用多項全新功能比如?App 內活動、產(chǎn)品頁優(yōu)化、自定產(chǎn)品頁等，在 App Store 中開展豐富多彩的營銷活動，拓寬應用在 App Store 的獲客方式，并提高營銷活動的用戶轉化率。
但不同的行業(yè)在世界杯期間的增幅會有非常大的差異，有的行業(yè)可以“躺贏”，有的行業(yè)卻得“卷”。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，在全球范圍內利用手機觀看世界杯賽事的用戶越來越多，必然會帶動賽事直播類應用在世界杯期間用戶顯著增長。
Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2018 年俄羅斯世界杯世界杯期間的前一周內，美國提供世界杯頻道的五個主要的直播電視點播應用程序的新安裝量，較世界杯開始三周前增長了 77%。
雖然體育博彩類應用在世界杯期間增長迅速，但由于產(chǎn)品類型的原因，在營銷推廣時要更多地考慮政策風險。
在中國大陸區(qū)博彩類應用不僅被限制更改投放，在上一屆時間杯期間，彩票類應用雖然被限制了線上售賣的功能，但部分應用通過選擇彩為用戶提供競彩服務、提供比賽信息和賽事解析來變現(xiàn)的打法，沖上 App Store 排行榜單。
iiMedia Research 數(shù)據(jù)顯示，在 2018 年世界杯期間，國內的體育資訊（平臺/社區(qū)）用戶數(shù)量增長明顯，其中以賽程展示和跳轉直播平臺為主的直播吧，日活躍用戶突破 400 萬；以資訊消息及討論為主的綜合性體育社區(qū)虎撲日活躍用戶突破 300 萬；等等。
首先是電商平臺能夠借助世界杯的熱度，推出關于世界杯球隊、球員等的周邊產(chǎn)品、套餐。數(shù)據(jù)顯示，在世界杯期間有更多的球迷會購買自己支持的球員、球隊的球衣、球星的戰(zhàn)靴、球隊的國旗等周邊商品。
其次是啤酒、飲料、零食三大世界杯期間的招牌類目。調查顯示，在世界杯期間，29.5% 的用戶在食品類上的購買金額是增加的。除了正常的需求外，觀賽時的需求也是拉動其消費增加的主要原因。由于時差和疫情的影響，無法外出看球的球迷，他們需要通過電商平臺儲備看球的物資，讓自己在世界杯期間提升世界杯觀看體驗。
對于火爆的跨境電商來說，歷年世界杯期間全球對于世界杯周邊產(chǎn)品的需求會在世界杯開始前就開始爆發(fā)，再加上今年的購物季與世界杯重合，必然能夠給跨境電商類應用帶來巨大的在機遇。
未獲授權的企業(yè)不要使用世界杯的 LOGO、吉祥物等官方元素，而是應依靠自身的內容、活動，通過內容、設計元素暗示自己與世界杯的關系。參考往屆世界杯的營銷方法，可以采用把特征明顯的球星做成插畫剪影、利用自身產(chǎn)品或ip形象結合足球營銷、用文案或圖片暗示等方式進行。
此外，廣告主還要注意投放國家和地區(qū)以及媒體平臺對的政策信息，投放的內容要符合各種政策的規(guī)定，切忌為了一時的流量鋌而走險，而錯失長久的增長機遇。
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