B站企業(yè)藍(lán)v號(hào)爆款視頻盤(pán)點(diǎn)，三大爆款秘訣請(qǐng)查收！

B站是俘獲年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng)，在B站，眾多藍(lán)V號(hào)憑借著獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段出圈，觸達(dá)Z時(shí)代?；馃茢?shù)據(jù)為大家盤(pán)點(diǎn)了一些藍(lán)V號(hào)的爆款視頻，總結(jié)了藍(lán)V號(hào)爆款出圈的三大秘笈。

一、魔性鬼畜，藍(lán)V號(hào)避不開(kāi)的玩法

鬼畜是B站最出名的社區(qū)文化，萬(wàn)物皆可鬼畜，因此藍(lán)V號(hào)想要走向年輕群體，可以利用鬼畜視頻來(lái)放低姿態(tài)，拉近與用戶(hù)的之間的距離，將品牌宣傳與鬼畜風(fēng)格很好地糅合在一起，真正做到了用年輕人的語(yǔ)言來(lái)與B站用戶(hù)溝通。

最先玩鬼畜的藍(lán)V號(hào)就是小米，自從雷軍的音樂(lè)在B站火了以后，小米走上了惡搞老板的自黑之路，“Are you ok”，自黑起來(lái)毫不留情。

前有小米之鑒，后有釘釘拼多多來(lái)襲，他們用鬼畜打開(kāi)了品牌宣傳的贏(yíng)點(diǎn)。釘釘用《釘釘本釘，在線(xiàn)求饒》這則鬼畜視頻成功挽回了自己的口碑，獲得了２０００多萬(wàn)的播放量。

拼多多發(fā)布《生為官方，我很抱歉》的鬼畜視頻，獲得５００萬(wàn)＋播放量，以迥異的鬼畜風(fēng)格來(lái)表現(xiàn)品牌的新面貌。

可見(jiàn)鬼畜不再是嘗試，而是藍(lán)V號(hào)的常規(guī)操作。8月，B站的鬼畜區(qū)被“百度”刷屏了，百度APP攜手代言人龔俊推出了魔性廣告歌，官方下場(chǎng)玩鬼畜。

想要讓視頻成為爆款，并達(dá)到病毒式擴(kuò)散的效果，那么第一就需要視頻本身有傳播的無(wú)限可能，即洗腦的BGM，朗朗上口的廣告，第二有愿意進(jìn)行二創(chuàng)的創(chuàng)作者們，而百度廣告歌正是絕佳的二創(chuàng)素材。根據(jù)火燒云數(shù)據(jù)顯示，有多名UP主二創(chuàng)百度廣告歌，打造鬼畜爆款視頻，最高播放量達(dá)百萬(wàn)＋，“先百度一下”成為了B站現(xiàn)象級(jí)鬼畜。

像小米、百度、釘釘這樣玩鬼畜視頻從而形成B站刷屏式效果的營(yíng)銷(xiāo)方式，不僅能夠得到B站用戶(hù)的喜愛(ài)，也能在魔性洗腦和二創(chuàng)傳播下強(qiáng)化消費(fèi)者心中的品牌印象，構(gòu)成符號(hào)式記憶，達(dá)成口碑的長(zhǎng)尾效應(yīng)，持續(xù)輸出品牌形象。

二、集體入駐舞蹈區(qū)，藍(lán)V號(hào)藝能大比拼

除了玩鬼畜，一批藍(lán)V號(hào)舞動(dòng)B 站，打破了用戶(hù)的固有印象，召喚特殊藝能跳熱門(mén)舞蹈，讓用戶(hù)看到了年輕活力的品牌形象。

中國(guó)聯(lián)通官方客服可以說(shuō)是最早找到舞蹈流量密碼的藍(lán)V號(hào)，最早發(fā)布的翻跳視頻《聯(lián)通姐妹花，猛男新寶島》在B站迅速爆紅，獲得了34萬(wàn)播放量，自此中國(guó)聯(lián)通官方客服頻繁發(fā)布舞蹈相關(guān)的視頻，不斷更近熱點(diǎn)，走上了跳舞漲粉之路。

之后，眾多藍(lán)V號(hào)也紛紛效仿，官方下場(chǎng)跳舞。例如拼多多、招商銀行、京東等藍(lán)V號(hào)也開(kāi)始投稿跳舞視頻，在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速漲粉。

藍(lán)V號(hào)們不僅下場(chǎng)跳舞 還開(kāi)始比拼創(chuàng)意，比拼顏值，“官方跳舞”迎來(lái)了內(nèi)卷。

例如中國(guó)聯(lián)通與真果粒、小米公司等藍(lán)V號(hào)進(jìn)行跨時(shí)空聯(lián)動(dòng)，打開(kāi)了藍(lán)V號(hào)新的整活方式。

中國(guó)聯(lián)通客服官方發(fā)布聯(lián)動(dòng)視頻后，還及時(shí)迎合用戶(hù)需求，安排了三大運(yùn)營(yíng)商同框視頻。

三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)動(dòng)視頻《【三大運(yùn)營(yíng)商】夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)！新寶島 5G還原版！》的播放量達(dá)400萬(wàn)＋。

不僅有真人跳舞，甚至還有古風(fēng)PV。安慕希發(fā)布古風(fēng)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)——【AnBiAnLi】古風(fēng)PV丨“撐傘接落花，佳人請(qǐng)笑納”。

引發(fā)不少藍(lán)V號(hào)在評(píng)論區(qū)感嘆“太卷了”。

藍(lán)V號(hào)的各種創(chuàng)意視頻打開(kāi)了整活的新方式，他們派出可鹽可甜的顏值擔(dān)當(dāng)，讓用戶(hù)看到了品牌朝氣活力的形新象。

目前在B站舞蹈宅舞區(qū)發(fā)布視頻的藍(lán)V號(hào)有：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、招商銀行、拼多多、娃哈哈、長(zhǎng)城汽車(chē)、京東等。

對(duì)于新入駐B站或是想要借勢(shì)漲粉的藍(lán)V號(hào)來(lái)說(shuō)，舞蹈視頻是一個(gè)可以快速拉近與用戶(hù)之間的距離，能夠快速出圈的營(yíng)銷(xiāo)方式，不少藍(lán)V號(hào)通過(guò)跳舞視頻扭轉(zhuǎn)品牌印象，獲得用戶(hù)的好感。

三 、巧借熱門(mén)IP，為爆款視頻造勢(shì)

IP自身的熱度可以為藍(lán)V號(hào)帶來(lái)大波關(guān)注和流量，因此對(duì)于剛?cè)刖諦站以及想要在快速漲粉的藍(lán)V號(hào)來(lái)說(shuō)，聯(lián)合IP很容易打造出爆款視頻。

例如一加手機(jī)聯(lián)合動(dòng)漫奧特曼，打造全新的廣告片——《光之9R·奇跡再現(xiàn)》MV，致敬迪迦奧特曼25周年，該視頻獲得了110萬(wàn)＋播放量，是一加手機(jī)所有視頻播放量的TOP2。

OPPO也不容小覷，其聯(lián)合英雄聯(lián)盟游戲打造的非官方主題曲《英雄登場(chǎng)-Be the Legend》成功獲得了428.8萬(wàn)播放量，是所有視頻播放數(shù)據(jù)的TOP1。視頻評(píng)論區(qū)的用戶(hù)，無(wú)論是粉絲還是游戲玩家，都對(duì)視頻十分認(rèn)可，眾多用戶(hù)在評(píng)論區(qū)留言表示“這才是真正的宣傳片。”

藍(lán)V號(hào)想要借IP打造爆款，最重要的就是將IP 與用戶(hù)進(jìn)行深度連接，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容＋熱門(mén)IP的組合，才能贏(yíng)得超高流量關(guān)注。

總結(jié)：

眾多藍(lán)V號(hào)的爆款視頻讓我們看到了品牌正在用新的思路來(lái)理解Z時(shí)代，他們大膽創(chuàng)新，努力擁抱Z時(shí)代。

同時(shí)藍(lán)V號(hào)在營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)也要注意以下三點(diǎn)：

• 藍(lán)V號(hào)不要硬凹年輕姿態(tài)，簡(jiǎn)單以鬼畜、二次元等形式來(lái)理解年輕人的文化，硬討用戶(hù)歡心，這樣很容易翻車(chē)。

• 注重品效合一，營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容不要總和品牌產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)，不然即使獲得了播放數(shù)據(jù)和漲粉，用戶(hù)也很難對(duì)品牌產(chǎn)品有深入的了解。

• 鬼畜、跳舞等營(yíng)銷(xiāo)方式只是錦上添花，好的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才是品牌的關(guān)鍵，才能夠維持用戶(hù)對(duì)品牌的好感

想要看更多藍(lán)V號(hào)爆款視頻，可以關(guān)注火燒云數(shù)據(jù)公眾號(hào)， 或是通過(guò)火燒云數(shù)據(jù)平臺(tái)的爆款視頻等功能進(jìn)行查看?；馃茢?shù)據(jù)是專(zhuān)注B站的第三方大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為你在B站的營(yíng)銷(xiāo)保駕護(hù)航。