在語音直播這個賽道上，抖音正式入局。
日前，有媒體爆料，抖音又上線了一個大計劃——“語音直播交友板塊”。目前，公會主播可將APP升級到最新版本，開通該板塊。不過，現(xiàn)在這一功能僅支持安卓端，暫時不支持IOS系統(tǒng)。
悄悄上線的新直播功能，已經(jīng)在內(nèi)測和招募主播，預計不久后就可以全量上線。對此，字節(jié)跳動方面回復：抖音語音直播目前在測試階段。疫情期間，希望通過直播功能的豐富和完善，普通用戶能更好的交流，獲得更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；中小企業(yè)能夠更好的與自己的客戶溝通，提高交易轉化，共克時艱。
今年1月，擁有7年創(chuàng)業(yè)史的音頻互動娛樂平臺荔枝IPO，成為語音直播中的翹楚之一，當起了市場的收割者。一時間，語音直播備受追捧，如喜馬拉雅、蜻蜓FM等。
而擁有4億日活的抖音，正不斷在其巨大流量池中，摸索如何生成、突破與用戶之間更深層牢固的關系鏈。新的故事即將開始。
抖音社交新故事，上線語音直播
多閃始終沒有實現(xiàn)大的增長，未能撐起抖音對社交的幻想，顯得有點難堪大任。不過，在社交這個鏈條上，抖音卻從沒有放棄嘗試。
3月4日，抖音語音直播上線公告，抖音的應邀公會已經(jīng)全面開始招募主播，不少人在錯過了抖音直播紅利后，更是對第一波抖音音頻直播紅利勢在必行。
語音直播顧名思義，沒有視頻畫面，其內(nèi)容分類較為明晰，以聲音、內(nèi)容價值、才藝為核心可以分為音樂、口技、配音、脫口秀、有聲書、音頻授課等多種模式。
據(jù)悉，抖音的語音直播入口在“開直播”功能區(qū)，分別列有視頻直播、游戲直播、語音直播三個入口，相比視頻和游戲直播，語音直播的功能區(qū)簡潔了不少。
在抖音的一則展示視頻里顯示，主播開通語音直播后，可以接聽連麥，如果觀眾申請連麥過多，主播就可以點擊創(chuàng)建聊天室。據(jù)悉，目前聊天室共設有8個觀眾席位，即支持8位觀眾同時在線聊天。主播可以對在線觀眾進行連麥、閉麥等管理。
實際上，這一次抖音瞄準的依然是社交用戶搶奪戰(zhàn)。在“抖音語音直播公會招募”的通知中，主播可以入駐選擇類目以情感電臺、語音交友、聲播、音樂、脫口秀為主，以期通過情感共鳴來實現(xiàn)進一步的社交需求。
今年1月，國內(nèi)最大UGC音頻社區(qū)荔枝赴美上市，荔枝在兩年前轉型語音直播，它的IPO也讓整個音頻市場被重新審視。據(jù)報道，網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等有音頻直播功能的APP，用戶數(shù)量都趨于穩(wěn)定，甚至是重要的收入來源之一。
抖音“生態(tài)”，還能衍生出哪些變現(xiàn)機會？
今年年初，抖音發(fā)布了《2019抖音數(shù)據(jù)報告》，報告披露了抖音最新的成績單：截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。抖音CEO張楠表示，4億只是一個新的開始。
“一開始，大家都把短視頻想小了。”張楠在回憶字節(jié)跳動做短視頻的歷程時，透露出了團隊曾經(jīng)過多次猶豫。那時，在抖音上線前的兩年時間里，“要不要做短視頻”在頭條內(nèi)部被反復討論。不過，上線17個月，抖音DAU就突破了1億，成為繼微信之后移動互聯(lián)網(wǎng)領域增長最快的產(chǎn)品。
而時至今日，抖音已經(jīng)成為一個巨大的流量池，由短視頻而衍生出其他的業(yè)務也在增長，廣告、直播、電商帶貨、MCN、小游戲等等，內(nèi)容生態(tài)延伸到了出行、旅游、教育等等多個領域。
短視頻與直播之間的互通似乎是注定的。在最初，2016年，頭條試水了直播，但入局太晚缺乏優(yōu)勢，于是把一個團隊關進小黑屋封閉研發(fā)一個多月，那一年9月，抖音問世了。在抖音短視頻大火之后，2017年9月，抖音開始內(nèi)測直播功能，并在2019年4月宣布引進上千家公會，再到推出直播“黑馬計劃”，抖音也在持續(xù)發(fā)力直播。
抖音自然也沒有放過直播帶貨這條變現(xiàn)之路，也不斷出現(xiàn)了電商爆款IP。去年8月，“麗江石榴哥”一夜爆紅，成為抖音上的首個電商大V，2分鐘賣貨600萬。
想必，抖音的流量買賣，也盯上了語音直播的生意。如何利用手里的流量衍生出新的變現(xiàn)機會，助力字節(jié)跳動的千億營收目標？
抖音也還有另一個目標，張楠曾大膽猜測，也許到2020年，包括抖音、快手，以及其他短視頻產(chǎn)品在內(nèi)，國內(nèi)短視頻將達到10億的DAU，這差不多等于微信今天的日活用戶。如今，抖音日活破4億，增長空間還有很多。
文：李拜天@投資界
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