劉天琢：從“朱兩只吖”的走紅之路， 看抖音平臺萌娃分享類博主的運營技巧

“短視頻時代”到來，使得人人都有了展示自己的舞臺，除了分享搞笑幽默的瞬間，“展示生活”也成為了大家短視頻創(chuàng)作的熱門素材之一。

在這種趨勢下，母嬰賬號市場中，除了“年糕媽媽”、“丁香媽媽”等頭部大號在帶領(lǐng)著成熟的產(chǎn)品矩陣團隊占領(lǐng)育兒科普市場；另一方面，還誕生了一些分享生活為主的“母嬰博主”，這其中就包括“朱兩只吖”。

01 賬號簡介

截至目前，“朱兩只吖”在抖音平臺共累計發(fā)布作品217個，累計直播104次雖然作品數(shù)量不多，但其在抖音已積累約834.7w+粉絲，總獲贊7348.1w，并在清博指數(shù)抖音3月月榜中奪得了第29位的佳績。作為一個生活分享類母嬰賬號， 這個成績可以說是非?？捎^的，這其中有哪些值得學(xué)習(xí)的運營要點呢？

本文將根據(jù)3月21日-3月27日、3月28日-4月3日、4月4日-4月10日三個時段的相關(guān)數(shù)據(jù)對“朱兩只吖”抖音賬號進行數(shù)據(jù)分析。

?02 關(guān)鍵詞分析

通過詞云圖中的“小朋友”、“寶貝”、“vlog”、“爸爸”、“媽媽”等名詞詞可以了解到：受眾關(guān)注“朱兩只吖”時，主要關(guān)注點兩個萌娃的日常生活片段，以及多寶家庭的溫馨日常。

同時從被高頻提及的“感染力”、“套路”、“心思”等詞匯也可以看出，朱兩只吖與受眾的親密互動關(guān)系和對受眾的強大吸引力。

?03 數(shù)據(jù)分析

3月21-4月10日期間“朱兩只吖”的KCI平均值為1082.42，其中3月21日-3月27日期間KCI達到頂峰：1177.46。

注：抖音傳播力指數(shù)(DCI)V1.0的指標體系包括發(fā)布指數(shù)、互動指數(shù)、覆蓋指數(shù)三個維度；采用的數(shù)據(jù)包括新增作品數(shù)、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)等，是通過對抖音賬號發(fā)布的短視頻在數(shù)量、互動狀況、覆蓋用戶程度來綜合體現(xiàn)抖音號在短視頻平臺上的傳播影響力指數(shù)。

朱兩只吖”抖音賬號在3月21-4月10日期間粉絲總量呈穩(wěn)步小幅增長趨勢。其中4月4日-4月10日期間達到峰值，為802w+。

截至2021年4月16日，總粉絲量已達到834.7w+。對于僅有200條作品的個人抖音賬號來說，如此勻速且穩(wěn)定的增長已非?？捎^。

“朱兩只吖”抖音賬號在3月21-4月10日期間粉絲增量呈先下降后增長的趨勢，其中3月21日-3月27日間增量最多，為36w+，而此時段DCI增長值也最高。

三周內(nèi)粉絲共增加72w+。平均每周增長24w+之多。

“朱兩只吖”抖音賬號在3月21-4月10日期間點贊量呈不斷減少的趨勢。

其中3月21日-3月27日期間總點贊量最多，為283w+，4月4日-4月10日期間點贊數(shù)最少，為69w+。

?04 賬號總體分析

從內(nèi)容的角度進行分析，“朱兩只吖”賬號定位屬于母嬰/育兒分享類賬號。

作為內(nèi)容分享型賬號，尤其是“朱兩只吖”這種以“分享兩個孩子可愛日?！睘橹鞯馁~號，還可以稱為“萌娃類”賬號。

通過生活中姐妹倆和諧生活的場景，以平臺熱梗、生活瑣事為題進行內(nèi)容創(chuàng)作，產(chǎn)出可愛又輕松的搞笑視頻，贏得了諸多網(wǎng)友的喜愛，展現(xiàn)了二胎家庭的溫馨日常的同時，也能滿足受眾們期待的“云養(yǎng)娃”效果、使得大家平日里焦慮緊張的心情得到治愈、讓其它寶爸寶媽也產(chǎn)生精神共鳴，可謂“一組三得”，十分巧妙。

朱兩只吖作為萌娃分享類賬號，其吸粉的主要可以總結(jié)為“顏值、云養(yǎng)娃、共鳴”，具體運營方式要在于以下幾點——

懂得凸顯優(yōu)勢

做短視頻的博主千千萬，分享萌娃的家長也不在少數(shù)，但要吸引關(guān)注還是要“揚長”——多多拍攝自己家孩子高顏值的時刻、可愛、乖巧的一面。

比如“朱兩只吖”的視頻中我們經(jīng)常能看到兩個孩子的臉部特寫，特別是眼睛的近距離特寫，這些都可以成為吸睛點，成為“出圈”的資本。如果孩子還有一些才藝方面的加持，更是“錦上添花”了。

增強共鳴和互動感

現(xiàn)代人生活節(jié)奏快、生活壓力大，自然希望從短視頻中獲得一定的放松和“替代滿足”，萌娃分享類賬號恰好提供了這樣一種機會——通過孩子和父母的互動創(chuàng)造一種溫馨感，同時也能讓網(wǎng)友們切身體會到“云養(yǎng)娃”的快樂，長時間下來可以輕松實現(xiàn)“固粉”的格局。

減少拍攝刻意感

相比抖音上其它內(nèi)容創(chuàng)作，諸多走紅的萌娃類賬號的另一特色就在于“自然”。

很多內(nèi)容型的賬號都是有腳本的，這點不管是創(chuàng)作者還是受眾都”心知肚明“”，但萌娃類賬號就應(yīng)該減少這種刻意感，不要為了拍攝而拍攝、設(shè)計過于成人化的內(nèi)容博眼球，正如同大家的認知——小孩子本身就很可愛，所以選取對于孩子來說“力所能及”去駕馭的視頻內(nèi)容和背景音樂、力求畫面表現(xiàn)更自然真實，這才是最重要的。

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