這次“疫情”春節(jié)創(chuàng)下諸多首例，抖音快手要取代BAT么？

這個(gè)春節(jié)，會(huì)成為歷史上人們最難忘的一次春節(jié)。

這次趕上春運(yùn)與春節(jié)的黑天鵝疫情，引發(fā)一連串的動(dòng)作，從實(shí)際生活，到互聯(lián)網(wǎng)，都創(chuàng)造了好幾個(gè)“第一”：

第一個(gè)宅家過年、第一個(gè)零票房春節(jié)檔、第一個(gè)電影上線短視頻……

但實(shí)際上，從我朋友圈和周圍人來看，無論在家還是沒回家，基本上人們都已經(jīng)沒什么心情看春晚和過年了。

即使看春晚，也是每隔不久，就會(huì)動(dòng)作整齊劃開手機(jī)，了解最新發(fā)生的疫情案例傳播動(dòng)態(tài)。

而且，以往線上的各種活動(dòng)，這回也不再是備選項(xiàng)，而成為必要選擇了。在不能親自拜年的當(dāng)下，紅包可以線上、拜年可以線上，畢竟，這一回，連春節(jié)電影都能在網(wǎng)絡(luò)上看了。

社會(huì)危機(jī)下的個(gè)例

這個(gè)春節(jié)，徐崢一直動(dòng)作不斷，在本就不普通的春節(jié)，每一個(gè)動(dòng)作，也是讓其處在風(fēng)口浪尖下。

一邊，是一邊倒的群眾贊美，在《囧媽》抖音視頻下面，有不少觀眾夸贊徐崢，認(rèn)為這種免費(fèi)放映的做法，充分體現(xiàn)了一個(gè)電影人的社會(huì)責(zé)任感。

另一種，是一邊倒的謾罵，認(rèn)為徐崢不配做一個(gè)電影人。

這種心態(tài)多來自影院的工作人，最悲觀的，還認(rèn)為徐崢是在搶所有電影人員的飯碗，還被同行嘲笑為“網(wǎng)絡(luò)大電影”。上海、浙江、南京等電影行業(yè)共計(jì)5萬多位從業(yè)人員、上海聯(lián)合、幸福藍(lán)海等23家院線集體上書電影局，呼吁抵制并追回?fù)p失，抵制等相關(guān)威脅也是各種。還有更激進(jìn)的，認(rèn)為囧媽和頭條這種做法，是要革了影院的命。

在跟我媽在討論這個(gè)事時(shí)，我媽心態(tài)倒是挺樂觀，還直接跟我杠上了淘寶的例子：

“當(dāng)初淘寶盛行的時(shí)候，多少實(shí)體店主在罵馬云，但實(shí)際上，如今實(shí)體店不還是開得好好的。”

同樣在我看來，其實(shí)這次行動(dòng)的作用，還是被很多媒體夸大了。憑借徐崢一個(gè)人，不會(huì)線下影院，更不會(huì)撼動(dòng)整個(gè)電影行業(yè)，頂多算多了一個(gè)應(yīng)急思路，為以后再發(fā)生類似的事件做個(gè)先例。

第一，是因?yàn)檫@一次實(shí)在屬于特殊情況，畢竟，多年難見的疫情，還趕上了春節(jié)檔，為了讓電影公司不會(huì)有更大的損失，也是一種退路。

其次，囧媽選擇在短視頻平臺(tái)上映的動(dòng)作，也并沒有引發(fā)更多春節(jié)檔電影的模仿，該上的檔期還是要上，雖然對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，損失已經(jīng)是肉眼可見。

而且人們對(duì)內(nèi)容的需求總是多種多樣，就像當(dāng)初流媒體Netflix也有電影上映，還被認(rèn)為是“影院殺手”，但最后不但沒消除影院，自己還經(jīng)營(yíng)上了影院。

理性來看，這就是一次社會(huì)危機(jī)下的個(gè)例。不用過分放大，但也不能過于輕視。

字節(jié)跳動(dòng)的電影野心

誰能想到，大年初一，居然還能在短視頻平臺(tái)上免費(fèi)看到《囧媽》，抖音這一次的操作，的確贏了不少人心，也成功被刷屏。

其日活雖然一直以來強(qiáng)過快手，但并不代表可以掉以輕心，畢竟，從數(shù)據(jù)上看，過去一年抖音和快手的用戶重合度越來越高。根據(jù)36氪2019年5月發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，快手和抖音的用戶重合度達(dá)到了46.5%，而在一年前，這一數(shù)字僅為18.7%。

在用戶重合的背后，其實(shí)從理性來看，互聯(lián)網(wǎng)公司玩跨界，或是不斷拓展邊界，也是在不斷豐富自己的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多的新用戶。

這一點(diǎn)，在字節(jié)跳動(dòng)對(duì)電影的野心，早就有所顯現(xiàn)。

此前，就有抖音與張藝謀、陳凱歌、馮小剛等導(dǎo)演的合作計(jì)劃，還推出過《唐探3》的彩蛋短視頻、《緊急救援》、《姜子牙》等電影的宣發(fā)視頻，對(duì)于抖音而言，這一次的囧媽首映，拉動(dòng)的流量恐怕也不會(huì)小過快手的春晚直播間。

但這不代表這些流量能夠持久。

畢竟，對(duì)抖音快手而言，早已培養(yǎng)起了人們對(duì)短內(nèi)容的習(xí)慣，愛看短視頻的人，不一定愛看長(zhǎng)度更長(zhǎng)的電影，人們來看囧媽，一部分是沖著電影，另一部分還是滿足獵奇。

此外值得一提的是，從目前網(wǎng)上的評(píng)價(jià)來看，大多數(shù)人對(duì)《囧媽》這部電影也并不滿意，豆瓣上的評(píng)分目前只有6.5，有人說這是在鏡頭運(yùn)用、笑料包袱和情節(jié)設(shè)計(jì)上都比較平庸的電影，甚至還有人這是繼《港囧》之后，徐崢又一次平庸之作。

可見，電影品質(zhì)依舊還是人們的觀影首選，無關(guān)的情緒再多，人們到最后，依然還是會(huì)進(jìn)行理性觀看。

所以，從用戶角度來說，抖音快手作為平臺(tái)，能改變的、想改變的，依舊還有很多。

傳播層面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或成最大贏家

這次疫情，使得人們都將注意力比以往要多幾百幾萬倍的放在互聯(lián)網(wǎng)上。

此前，網(wǎng)上有篇文章就提過，這場(chǎng)疫情的傳播性，與2003年前的非典有過之無不及，而且越是在疫情期間，越能體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值。

畢竟，人民日?qǐng)?bào)都站出來呼吁，過年時(shí)，不走親訪友、少去公共場(chǎng)所，今日的不聚，是為了他日更好的相聚。

眼下，的確宅家看片，也是最好的選擇。在線下影院封閉的同時(shí)，人們巨大的娛樂和信息需求，只能通過互聯(lián)網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)，這也是一眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機(jī)會(huì)。

有一說一，從大眾角度來說，這也的確是短視頻平臺(tái)對(duì)國(guó)民傳統(tǒng)觀看習(xí)慣的一次顛覆，放到過去，人們也不會(huì)想到，可以在快手上看春晚，甚至還能在抖音上看電影。

即使是第一次，目前看來聲量還是不錯(cuò)?？焓纸o出的數(shù)據(jù)是，春晚期間，快手發(fā)出10億元現(xiàn)金紅包，全球觀眾參與紅包互動(dòng)累計(jì)次數(shù)達(dá)到639億，創(chuàng)造春晚史上最大的視頻點(diǎn)贊紀(jì)錄。紅包站外分享次數(shù)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的5.9億次。快手的春晚直播間，累計(jì)觀看人次7.8億，最高同時(shí)在線人數(shù)2524萬。

抖音這一次電影借勢(shì)，也是對(duì)快手的側(cè)面圍攻，但具體效果還要等時(shí)間觀察。

一個(gè)是春晚，一個(gè)是春節(jié)檔，都是春節(jié)期間的重要觀看項(xiàng)目，也都是巨大流量的聚集地，而且，此前有關(guān)春節(jié)檔的信息，如徐崢提檔、撤不撤檔等消息，也一直牽引大眾注意力。

所以，抖音在此次，趁機(jī)抓住大眾注意力，也能使其快速突出。在大家都宅在家里不出去的時(shí)候，與疫情相關(guān)的任何信息，都會(huì)得到人們高度緊張與關(guān)注。

比如，快手此前宣布給武漢疫區(qū)捐款一個(gè)億，抖音也提出10萬風(fēng)險(xiǎn)保障計(jì)劃，其他互聯(lián)網(wǎng)公司也都紛紛利用自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行捐助，京東的物流、支付寶的生活救助以及更多公司的資金、藥品口罩等援助。

雖然很多人都說，因?yàn)檫@場(chǎng)疫情，讓很多公司在春節(jié)期間的準(zhǔn)備都打了水漂，但換個(gè)角度，在這種大難面前，即全國(guó)人民頂流注意力面前，哪家互聯(lián)網(wǎng)公司做得好、做得更突出，這種營(yíng)銷的聲量和影響力一定是巨大的。

是危機(jī)，也是機(jī)遇。

換句話說，在國(guó)民有難之時(shí)，平日愛搶占用戶的互聯(lián)網(wǎng)公司，如今也正是最能體現(xiàn)存在感的時(shí)候。

正如廣告人“小a亂彈”所說，“在這一次，甲方乙方一天到晚求之不得的‘病毒式傳播’、‘裂變式增長(zhǎng)’終于應(yīng)驗(yàn)了?！?/p>

盡管這種方式，并不是我們所期望的。

文：Dick@首席商業(yè)評(píng)論

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