抖音在我們眼中可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中最具代表性的App之一，為什么這樣說？和我們常見、常用的“桌面移動(dòng)化App”不一樣，抖音在誕生之初就只為智能手機(jī)而生，因此UI和交互邏輯也都為豎屏設(shè)備進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，比如說上下滑動(dòng)切換內(nèi)容、豎向的UI元素排布等等。

以抖音為代表的App可以說是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者，他們輕視或者說極不重視網(wǎng)頁(yè)端/PC端的用戶和他們的使用體驗(yàn)，有一些軟件如微信，盡管推出了網(wǎng)頁(yè)版/PC版的應(yīng)用，但功能體驗(yàn)和數(shù)量上和移動(dòng)端均有較大差距。

當(dāng)然，我們完全可以理解這些軟件不重視網(wǎng)頁(yè)端/PC端的做法，畢竟在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各大平臺(tái)的網(wǎng)頁(yè)端訪問量出現(xiàn)了斷崖式下滑。以淘寶為例，在2020年初期網(wǎng)頁(yè)端的訪客量只有總訪問量的10%，而90%的人都會(huì)選擇用手機(jī)淘寶來瀏覽、選購(gòu)商品。

更不用說抖音了，與其問“抖音為什么不出網(wǎng)頁(yè)版”，倒不如先搞清楚一個(gè)事實(shí)：抖音能夠大火的根本原因，就是因?yàn)樗且豢顬橹悄苁謾C(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)量身定做的軟件。

首先，為了迎合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不太穩(wěn)定、有流量限制的現(xiàn)狀，抖音主打“短視頻”概念，將平臺(tái)上的視頻長(zhǎng)度限制在1分鐘以內(nèi)，這意味著用戶可以利用碎片化時(shí)間來“刷抖音”，提升了應(yīng)用打開時(shí)長(zhǎng)；其次在相同的使用時(shí)間里，用戶能瀏覽的內(nèi)容數(shù)量也更多，滿足了短平快時(shí)代用戶的內(nèi)容感官刺激需求。

其次，抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作靠手機(jī)就能完成，系統(tǒng)內(nèi)置的各種濾鏡、拍攝工具可以幫助用戶快速進(jìn)行創(chuàng)作，讓抖音的UCG內(nèi)容生態(tài)擁有健康的閉環(huán)，為此我們見到抖音火爆以來給我們帶來了數(shù)不勝數(shù)的創(chuàng)意和短劇新模式，甚至在一定程度上反哺了中文UCG圈子。

所以說了這么多，“抖音不推出網(wǎng)頁(yè)版”似乎已經(jīng)無需再去強(qiáng)調(diào)，但這時(shí)候的抖音卻狠狠地打了我們的臉：6月21日消息，抖音官方正式上線網(wǎng)頁(yè)版平臺(tái)，雖然還是測(cè)試版，但已經(jīng)稱得上“麻雀雖小五臟俱全”。

被視為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有代表性App”的抖音卻反其道地推出了網(wǎng)頁(yè)版，這的確是令人感到不解的行為。但結(jié)合這兩年市場(chǎng)行情的變化和抖音的官方解釋，理由自然變得清晰了。

新的網(wǎng)頁(yè)版的確挺好用

小雷相信絕大多數(shù)人第一次使用抖音，都是被平臺(tái)上的小姐姐或者搞怪視頻吸引，換言之抖音最初的平臺(tái)屬性是和娛樂休閑強(qiáng)相關(guān)，“博君一笑”的短內(nèi)容用智能手機(jī)來呈現(xiàn)自然綽綽有余。

但正如抖音官方所言，經(jīng)過多年發(fā)展抖音已經(jīng)成長(zhǎng)為日活超5億的超級(jí)平臺(tái)，而隨著用戶數(shù)量的增多、豐富，抖音的傳播價(jià)值得到社會(huì)一致認(rèn)可，其內(nèi)容的深度和廣度也不斷延伸。

比如說，很多的科研機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)會(huì)利用抖音的平臺(tái)影響力發(fā)布一些知識(shí)類、教育類內(nèi)容，而學(xué)生群體也會(huì)在抖音上學(xué)習(xí)新的知識(shí)。同時(shí)，相對(duì)的嚴(yán)肅內(nèi)容在制作上會(huì)更多地以橫向內(nèi)容為主，而這些內(nèi)容放在手機(jī)抖音上，則會(huì)出現(xiàn)顯示上的問題，所以抖音便順勢(shì)推出網(wǎng)頁(yè)版平臺(tái)，讓橫向的、嚴(yán)肅類的內(nèi)容有更好的觀影體驗(yàn)。

如此看來，網(wǎng)頁(yè)版抖音出現(xiàn)的原因只有一個(gè)：超過5分鐘的高時(shí)長(zhǎng)、橫版內(nèi)容在抖音整體內(nèi)容的比例中不斷增多，甚至達(dá)到了存在可觀商業(yè)價(jià)值的地步，所以抖音也順勢(shì)而為，推出了網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)，以滿足這類內(nèi)容的觀看需求。

讓我們先來看看抖音最新推出的網(wǎng)頁(yè)版。從首頁(yè)界面來看，抖音網(wǎng)頁(yè)版走的依然是“簡(jiǎn)潔風(fēng)”，但和大多數(shù)的知名視頻平臺(tái)相比，這樣的設(shè)計(jì)元素簡(jiǎn)潔得令人覺得有些“簡(jiǎn)陋”。

在內(nèi)容方面，正如抖音官方所說網(wǎng)頁(yè)版上呈現(xiàn)的幾乎都是橫版內(nèi)容，個(gè)人認(rèn)為是抖音利用算法將不同的內(nèi)容區(qū)分開，讓網(wǎng)頁(yè)版抖音只顯示橫版視頻。但也有一些內(nèi)容原本是橫版但針對(duì)豎版進(jìn)行優(yōu)化，所以觀感有些奇怪。

點(diǎn)開一個(gè)視頻，抖音網(wǎng)頁(yè)版的播放器功能不算太多，視頻畫面不是在屏幕中間，而是位于偏左的一側(cè)，另外播放器最左側(cè)留出了一個(gè)黑色的視覺緩沖區(qū)，剛看上去會(huì)讓人覺得是不是播放器出現(xiàn)了頁(yè)面顯示錯(cuò)誤的BUG。

就觀看體驗(yàn)來說，網(wǎng)頁(yè)版抖音在看橫版視頻時(shí)的確更舒服，更加清晰的進(jìn)度條也有助于我們快速定位，在視頻中找到自己想看的時(shí)間點(diǎn)。如果我們?cè)谑謾C(jī)上用抖音看橫版視頻，尤其是長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)視頻，則會(huì)遇到畫面利用率不夠、拖動(dòng)進(jìn)度條麻煩等問題，和網(wǎng)頁(yè)版相比觀看體驗(yàn)差很多。

另外，抖音官方提到網(wǎng)頁(yè)版的另一個(gè)亮點(diǎn)在于搜索框，在首頁(yè)中我們可以見到搜索框出現(xiàn)在非常顯眼的位置，為此我們也不難理解抖音的用意：希望我們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)版上多多利用搜索功能。

我們知道，算法推薦是抖音成功的關(guān)鍵大招，是“刷抖音”會(huì)令人上癮的根源。但在網(wǎng)頁(yè)版上，信息的呈現(xiàn)雖然也有算法的成分，但味道卻遠(yuǎn)不如手機(jī)端那么濃，而搜索框的前置也意味著，抖音希望我們更多地利用搜索功能去找到自己想要的內(nèi)容，而不是等著系統(tǒng)算法進(jìn)行推薦。

到這里小雷可以說，抖音網(wǎng)頁(yè)版和手機(jī)版已經(jīng)是完全不同的兩回事，手機(jī)端的抖音是更專注于消磨碎片化時(shí)間的“消遣工具”，那電腦端的抖音則有成為“專業(yè)工具庫(kù)”的趨勢(shì)，用戶可以在網(wǎng)頁(yè)版抖音中通過搜索找到自己想看的內(nèi)容。

橫豎、長(zhǎng)短視頻終將分家？

從抖音網(wǎng)頁(yè)版的種種特性來看，它似乎是抖音處心積慮的、特意為橫版中長(zhǎng)視頻搭建的平臺(tái)，這是不是意味著未來抖音要徹底地把橫版、長(zhǎng)視頻分開，讓手機(jī)端抖音安心做好豎版短視頻的工作，各司其職？

小雷認(rèn)為這不太可能，網(wǎng)頁(yè)版抖音的確有自己的使命在，例如讓一些教育、知識(shí)類內(nèi)容有更好的分發(fā)渠道，但這不代表要讓手機(jī)端抖音上的類似內(nèi)容全部消失。相反，在今天依然有不可估量的用戶有著在手機(jī)上觀看橫版、知識(shí)類視頻的需求，盡管觀影條件不是那么完美，但對(duì)他們來說“能夠隨時(shí)看到”也很重要。

這個(gè)時(shí)候抖音推出網(wǎng)頁(yè)版，恐怕也和線上教育的火熱有密切關(guān)系。大家都知道，疫情的原因讓線上遠(yuǎn)程交流得到重視，尤其是線上教育領(lǐng)域收益最大。除了線上教育軟件得到了蓬勃發(fā)展外，相關(guān)硬件比如筆記本電腦、平板電腦等也因此受益獲得了顯著的銷量增長(zhǎng)，可以說任何和線上教育沾邊的行業(yè)都獲得效益上的提升，如果抖音可以趁著這股東風(fēng)讓業(yè)務(wù)基本盤變得更大，豈不快哉？

或許，抖音網(wǎng)頁(yè)版的出現(xiàn)是一個(gè)新的嘗試，是抖音對(duì)傳統(tǒng)渠道、橫版視頻領(lǐng)域中用戶接受程度的試探。對(duì)抖音來說，憑借短視頻模式它已經(jīng)取得了足夠令人感到驕傲的成績(jī)，但局限于短視頻模式，會(huì)不會(huì)讓抖音止步不前？并不是沒有可能。

我們見到，在抖音成功之后幾乎一夜之間國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在搞短視頻，除了騰訊之外一向以長(zhǎng)視頻為主的B站也開始嘗試短視頻運(yùn)營(yíng)，雖然在商業(yè)表現(xiàn)上還沒有對(duì)手可以追得上抖音，但我們常說“進(jìn)攻才是最好的防守”，抖音主動(dòng)出擊探索更多的可能性也十分正常。

最后，抖音推出網(wǎng)頁(yè)版這個(gè)動(dòng)作也讓我們看到，其實(shí)桌面端仍有可觀的潛力，雖然過去十年了唱衰PC市場(chǎng)的聲音絡(luò)繹不絕，但從結(jié)果來看桌面端設(shè)備的生命力要遠(yuǎn)比我們想象中頑強(qiáng)。而對(duì)于小雷來說，抖音推出桌面版也意味著“摸魚”不再需要拿著手機(jī)，隱蔽性變得更強(qiáng)了。

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