千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，“夜晚”相關(guān)商業(yè)筆記互動總量已破10億！同比2022年，筆記數(shù)增長318.66%，互動量增長121.21%，夜間場景商業(yè)潛力飆升！

本期千瓜推出《千瓜2023夜間營銷數(shù)據(jù)洞察報告（小紅書平臺）》，圍繞七大行業(yè)（美食|家電數(shù)碼|美妝|個護|家居|保健品|旅游），從夜食、夜游、夜護三方面，進(jìn)一步探索消費與內(nèi)容趨勢，更好地幫助品牌挖掘夜間營銷價值，拓展消費新場景。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

報告概要：

夜間營銷趨勢與概況

夜食

夜游

夜護

商業(yè)推廣建議

隨著多元的生活方式由日間向晚間延伸，市場或?qū)⒂瓉硇碌南M機遇，千瓜從三大方面為品牌總結(jié)營銷推廣建議：

夜食：根據(jù)晚間進(jìn)食的“放縱”與“自律”兩大特點，美食、家電、保健品行業(yè)需要擴大種草視野，實現(xiàn)不同人群與場景滲透；同時，微醺場景潛力巨大，且不局限于美食，相關(guān)行業(yè)均可借勢，通過晚間氛圍感的打造，撬動更多潛在的消費者。

夜游：隨著戶外與生活場景的邊界變得模糊，美妝、戶外運動、服飾、數(shù)碼品牌需要抓住日間與夜間、山野與城市戶外活動的差異化需求，有針對性地提供不同場景下的輕量化戶外解決方案；同時，在出游熱度高漲的勢頭下，相關(guān)品牌可以布局極具地域特色的夜間文旅場景，抓住流量紅利期，助力品牌獲客增長。

夜護：個護、家居、保健品行業(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)方面，抓住個護精細(xì)化、全身化趨勢，瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域的新品類和新產(chǎn)品，以占領(lǐng)市場高地；在內(nèi)容打造方面，緊抓痛點，強調(diào)身體局部細(xì)分需求，調(diào)動感官，激發(fā)用戶購買欲望，綁定場景，實現(xiàn)睡前多元需求覆蓋。