搜索界面下的「淘寶經(jīng)驗」，會是手淘的“小紅書”嗎

近日，手機(jī)淘寶app在搜索結(jié)果界面的最上方中加入了一個新的類目：淘寶經(jīng)驗。在以往，當(dāng)用戶完成了搜索以后，界面上出現(xiàn)的是“全部”、“店鋪”和“天貓”三個縱向類目?，F(xiàn)在，內(nèi)容導(dǎo)購也正式成為淘寶搜索界面下的次級入口。

在淘寶經(jīng)驗中，用戶可以看到和自己搜索的商品或者品類相關(guān)的內(nèi)容，涵蓋評測、搭配心得、種草推薦等多種導(dǎo)購圖文和短視頻內(nèi)容，輔助購買決策。這些內(nèi)容主要來自小紅書，但也涵蓋了來自達(dá)人微淘號、商家微淘號、天貓“種草貓”及品牌號等來源的內(nèi)容。

從目前的情況來看，點贊數(shù)更多的文章或者視頻內(nèi)容的權(quán)重更高，尚未清楚是否根據(jù)用戶日常購買行為進(jìn)行算法推薦。

點擊進(jìn)入后，用戶可以點贊、收藏和評論該條“經(jīng)驗”，也可以分享給淘寶、微信以及支付寶好友。如果該條內(nèi)容來自小紅書，頁面上將會標(biāo)明來源，并顯示“xx%的小紅書用戶覺得很贊”，并在最下方顯示小紅書的logo和標(biāo)語。

同時，淘寶也保留了小紅書在圖上打tag的功能，目前還不能實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)。但來自天貓“種草貓”的經(jīng)驗則能夠?qū)崿F(xiàn)站內(nèi)跳轉(zhuǎn)，直接將用戶引導(dǎo)到商品購買頁面上。

這不是淘寶第一次嘗試接入評測內(nèi)容。根據(jù)億歐動力網(wǎng)報道，在去年11月，手淘曾經(jīng)進(jìn)行過一次重大內(nèi)測，在具體的商品頁面中以“好物點評團(tuán)”的形式插入到用戶評論下方，點開后的頁面內(nèi)容形式與現(xiàn)在的模式基本一致。

而現(xiàn)在的處理模式則是，將全部內(nèi)容都匯聚到了搜索欄下方，加強(qiáng)內(nèi)容的引導(dǎo)性作用。而且，可以遇見的是，內(nèi)容也能夠起到新的分流方法，以內(nèi)容來實現(xiàn)多個復(fù)合標(biāo)簽，從而更深入地理解用戶興趣和需求，進(jìn)行更加準(zhǔn)確地推薦。

從可行性而言，在今年年初獲得了阿里戰(zhàn)略投資的B站上的UP主推薦內(nèi)容、阿里大文娛下的機(jī)構(gòu)所生產(chǎn)的相關(guān)原生廣告與植入，都能夠被放進(jìn)這一欄目，為淘寶聚集的內(nèi)容提供了一個統(tǒng)一的搜索入口。

手淘從未在內(nèi)容化上放棄過嘗試。在淘寶上，淘寶頭條、淘寶直播、有好貨和愛逛街等內(nèi)容頻道從流量上來看，依然拿到了非常不錯的成績。但從用戶粘度、社區(qū)氛圍、內(nèi)容質(zhì)量等方面來考慮，淘寶始終達(dá)不到小紅書等社區(qū)已經(jīng)形成的效果；同時，淘寶孵化KOL的能力與自身的流量級別也并不完全匹配。

從現(xiàn)在來看，淘寶經(jīng)驗對于小紅書、什么值得買等社區(qū)是否會形成威脅還為時過早。但可以看出來的是，淘寶對于內(nèi)容化的決心從未轉(zhuǎn)移，除了投資小紅書、B站獲得流量以外，他們或許希望憑借社區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來對平臺上的用戶進(jìn)行更加直接而精準(zhǔn)的運營。

文：羅立璇@新商業(yè)情報NBT(newbusinesstrend)

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