小紅書創(chuàng)作者開放日｜直播、筆記推廣、創(chuàng)作者扶持，該來(lái)的總會(huì)來(lái)

總結(jié)一下，這次的小紅書創(chuàng)作者開放日，不僅僅算是創(chuàng)作者開放日，也相當(dāng)于一場(chǎng)小型發(fā)布會(huì)。

小紅書社區(qū)負(fù)責(zé)人柯南上來(lái)先畫了個(gè)餅，創(chuàng)作者是小紅書平臺(tái)的價(jià)值核心，在未來(lái)一年內(nèi)要實(shí)現(xiàn)“讓10萬(wàn)創(chuàng)作者粉絲過(guò)萬(wàn)”和“1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)”兩個(gè)目標(biāo)。

不開玩笑的說(shuō)，這個(gè)算不上畫餅，加上官方未統(tǒng)計(jì)部分的博主，估計(jì)早就超過(guò)了這個(gè)數(shù)量，只不過(guò)都是沒(méi)有通過(guò)小紅書品牌合作人來(lái)完成的。

當(dāng)然整場(chǎng)表現(xiàn)最搶眼的是“直播”和“薯?xiàng)l”，這不僅代表小紅書的最新變現(xiàn)方式，也代表了內(nèi)容創(chuàng)作者如何更容易的脫穎而出，后面會(huì)詳情講講，先總結(jié)一下本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)有三部分：

1. 發(fā)布新功能
2. 創(chuàng)作者扶持計(jì)劃
3. 平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)布

按順序介紹一下。

新功能

“創(chuàng)作者123計(jì)劃”是小紅書最新推出的“產(chǎn)品包”；

1、創(chuàng)作者中心，預(yù)計(jì)在2020年的1月上線，目的是為了幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，創(chuàng)作者中心除了會(huì)提供筆記數(shù)據(jù)、粉絲分析、評(píng)論管理以及私信快捷回復(fù)等多種功能。

注意：創(chuàng)作者中心首批將開放給粉絲量超過(guò)5000，并且在過(guò)去半年內(nèi)產(chǎn)出超過(guò)10條閱讀量2000以上筆記的創(chuàng)作者使用。預(yù)計(jì)在2020年3月，小紅書會(huì)成立創(chuàng)作者學(xué)院，為不同發(fā)展階段的創(chuàng)作者提供更加細(xì)化的成長(zhǎng)指導(dǎo)。

2、品牌合作平臺(tái)、好物推薦平臺(tái)以及互動(dòng)直播平臺(tái)三款賦能創(chuàng)作者個(gè)人商業(yè)化產(chǎn)品，將在近期內(nèi)測(cè)，預(yù)計(jì)19年12月。

品牌合作平臺(tái)是創(chuàng)作者和品牌搭建一個(gè)連接平臺(tái)，目前品牌合作平臺(tái)已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)品牌入駐。

好物推薦平臺(tái)是為用戶提供了一個(gè)在筆記頁(yè)面完成從種草到拔草的完整鏈路，創(chuàng)作者可在單條筆記頁(yè)面添加商品卡片，粉絲閱讀筆記的同時(shí)可以一鍵下單，創(chuàng)作者可以參與商品的銷售分成，相當(dāng)于為內(nèi)容創(chuàng)作者更好變現(xiàn)的一種形式。

互動(dòng)直播平臺(tái)，官方說(shuō)法為創(chuàng)作者提供一個(gè)和粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)的通道…實(shí)際上就是更好的帶貨，畢竟看到其他平臺(tái)都靠直播帶貨，小紅書不眼饞是不可能的。

3、最最最重點(diǎn)來(lái)了，小紅書版本“DOU+”來(lái)了，小紅書推出筆記付費(fèi)推廣工具“薯?xiàng)l”，可針對(duì)自定義人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放、最快一小時(shí)得到投放結(jié)果以及提供足夠詳實(shí)的投放數(shù)據(jù)分析。

創(chuàng)作者扶持計(jì)劃

“小紅書MCN共創(chuàng)計(jì)劃”共有4個(gè)

• 快成長(zhǎng)計(jì)劃
• 破圈會(huì)計(jì)劃
• IP共創(chuàng)計(jì)劃
• 明日之星計(jì)劃

1、快成長(zhǎng)計(jì)劃是通過(guò)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，為機(jī)構(gòu)提供更高效、準(zhǔn)確、便捷的管理工具，以及針對(duì)機(jī)構(gòu)的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)及流量策略；相當(dāng)于對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的扶持。

2、破圈會(huì)計(jì)劃將以“快速成長(zhǎng)、良性變現(xiàn)”為核心，走進(jìn)四大地區(qū)、20個(gè)省市的MCN機(jī)構(gòu)，傾聽需求，可以簡(jiǎn)單理解為有更多的針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的線下沙龍活動(dòng)。

3、IP共創(chuàng)計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)10個(gè)千萬(wàn)流量大IP，為機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者提供更多創(chuàng)作靈感；

可以參考目前的冰雪奇緣2在小紅書上的活動(dòng)，說(shuō)實(shí)話，這個(gè)有點(diǎn)牽強(qiáng)，明明是平臺(tái)和品牌合作賺錢，卻變成了為內(nèi)容創(chuàng)作者提供寫作靈感？？？這波操作我很服。

4、明日之星計(jì)劃將拿出10億專項(xiàng)流量，共創(chuàng)10個(gè)超級(jí)賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)破圈。

大部分人很難參與，基本是MCN專屬

平臺(tái)數(shù)據(jù)

目前小紅書內(nèi)容創(chuàng)作的三大趨勢(shì)變化

• 1、記錄真實(shí)生活的Vlog消費(fèi)量飆升
• 2、學(xué)習(xí)、健身打卡成年輕人分享熱點(diǎn)
• 3、多元興趣創(chuàng)作者大量出現(xiàn)。

此外，過(guò)去一年，小紅書社區(qū)單月視頻量筆記增長(zhǎng)達(dá)265%，視頻筆記的曝光率和漲粉率分別是是圖文筆記的2.4倍、2.3倍。

以上是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的所有內(nèi)容，其中在我看來(lái)大部分都是些不痛不癢的日常操作，但是直播帶貨和薯?xiàng)l是實(shí)實(shí)在在的商業(yè)產(chǎn)品。

小紅書一直被詬病的是只能作為種草平臺(tái)，只能做消費(fèi)決策，廣告投放以后，無(wú)法直接完成商業(yè)轉(zhuǎn)化，而直播則是一種完善現(xiàn)有的商業(yè)閉環(huán)。

“薯?xiàng)l“的確能讓優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者才最初脫穎而出，當(dāng)然這也降低了一些廣告的投放門檻（種草筆記其實(shí)很難區(qū)分是不是廣告），這也勢(shì)必會(huì)讓一些商家混入其中打廣告，在小紅書收了推廣費(fèi)用，如何去監(jiān)管，這也是小紅書接下來(lái)遇到的最大考驗(yàn)。

文：麋鹿先生Sky（id：milusir94）

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