小紅書運(yùn)營(yíng)之平臺(tái)推薦機(jī)制，做熱門筆記不可不知的規(guī)則

自從2019年6月發(fā)布第一篇小紅書筆記一來(lái)，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)一年多了，這一年中，成為了小紅書創(chuàng)作者，獲得了小紅書直播權(quán)限，也通過(guò)小紅書獲得了一部分額外收入，這次對(duì)于小紅書運(yùn)營(yíng)也有一些自己的感悟，整理分享給大家，也算對(duì)自己這一年來(lái)的工作總結(jié)。今天和大家聊一聊平臺(tái)的推薦機(jī)制。

一、 推薦機(jī)制

在說(shuō)這個(gè)之前，先個(gè)大家普及兩個(gè)概念詞。

商品標(biāo)簽：根據(jù)商品屬性定義出的特點(diǎn)。拿連衣裙舉例，看到左邊的那款，我們會(huì)想到波點(diǎn)、輕熟女性、雪紡，看到右邊那款，小清新、學(xué)生、可愛(ài)、唯美。這些詞就是這個(gè)商品的標(biāo)簽。

人群標(biāo)簽。就是根據(jù)這個(gè)人的屬性及行為定義這個(gè)人，把有這個(gè)屬性及行為的人歸整到一起就形成了有這個(gè)屬性及行為的人群，這些屬性及行為就是這個(gè)人群的標(biāo)簽了。

喜歡某個(gè)商品標(biāo)簽的人會(huì)喜歡購(gòu)買具有此類商品標(biāo)簽的商品，商品標(biāo)簽也會(huì)加深人群標(biāo)簽。兩者相互影響，互相作用。

為了方便大家理解，再給大家舉個(gè)例子。

小紅薯們創(chuàng)作的每一篇筆記就像是工廠里生成出來(lái)的一款新商品，首先他要經(jīng)過(guò)質(zhì)檢才能出廠，出廠會(huì)會(huì)找一部分老客戶先試用，好客戶反饋好，才會(huì)投向市場(chǎng)，大規(guī)模生產(chǎn)。

換到我們的小紅書筆記上來(lái)說(shuō)。

我們發(fā)的每一篇筆記也都需要質(zhì)檢，就是筆記收錄，只有被收錄的筆記才會(huì)進(jìn)入搜索推薦池。

檢驗(yàn)筆記收錄與否的話，有兩種方式：

第一就是搜關(guān)鍵詞，如果能搜到就表明已經(jīng)被收錄，反之，未收錄。

第二就是在發(fā)布12個(gè)小時(shí)后在搜秀數(shù)據(jù)平臺(tái)查詢收錄結(jié)果。

筆記被收錄后就會(huì)進(jìn)入系統(tǒng)推薦池，再根據(jù)筆記標(biāo)簽推薦到有對(duì)應(yīng)人群標(biāo)簽的一級(jí)流量池（大概會(huì)產(chǎn)生左右200曝光，類目不會(huì)有所有不同），流量池里的人群會(huì)對(duì)筆記做出一系列行為反饋，比如點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等，而這些反饋數(shù)據(jù)又會(huì)作用于筆記，作為判斷是否優(yōu)質(zhì)的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)較好，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將筆記推薦到下一級(jí)流量池，擴(kuò)大曝光量，同理推薦下去，直到數(shù)據(jù)反饋達(dá)不到要求時(shí)，就不會(huì)再擴(kuò)大曝光。

二. 賬號(hào)權(quán)重機(jī)制

• 小紅薯等級(jí)越高，賬號(hào)權(quán)重越大。小紅薯的等級(jí)是通過(guò)一篇篇符合要求的筆記積累起來(lái)的，等級(jí)越高，說(shuō)明資格越老，這就是為什么一直說(shuō)要養(yǎng)號(hào)德 緣故。
• 出現(xiàn)違規(guī)，賬號(hào)會(huì)被降權(quán)。如果筆記發(fā)布的時(shí)候有違規(guī)行為，賬號(hào)會(huì)被降權(quán)，所謂降權(quán)就是沒(méi)曝光，別人看不到你的筆記，所以注冊(cè)賬號(hào)第一個(gè)要關(guān)注的就會(huì)薯管家，想在一個(gè)平臺(tái)待下去，必須要遵守平臺(tái)規(guī)則。
• 違規(guī)會(huì)降權(quán)。如有個(gè)人資料、筆記內(nèi)容、評(píng)論等違規(guī)，會(huì)降低權(quán)重，筆記推薦、排名受影響。
• 同一設(shè)備登陸多個(gè)賬號(hào)會(huì)影響權(quán)重。同一個(gè)設(shè)備建議最多登陸2個(gè)賬號(hào)，否則容易被判斷為營(yíng)銷號(hào)，被降權(quán)。

關(guān)于推薦機(jī)制和權(quán)重涉及到平臺(tái)核心部分，不會(huì)特別明了的廣而告之，很多降權(quán)也都是隱形的，所以一定要遵守平臺(tái)規(guī)則，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。當(dāng)然打擦邊球的也大有人在，建議小白就不要嘗試了。

源：寶媽碎碎念

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