經(jīng)常有商家問我,如何投放小紅書的達人渠道?什么樣的達人合作發(fā)自己的產(chǎn)品流量會比較高?
這是個好問題,因為小紅書的算法推薦機制和抖音也有點像,達人的粉絲很重要,但是內(nèi)容更重要,我們在找達人的時候,一方面要看粉絲,更重要的是要看這個達人有沒有創(chuàng)作好內(nèi)容的能力和人設(shè)。
小紅書的算法跟抖音很像,你會發(fā)現(xiàn),當你跟達人合作的時候,達人收費是根據(jù)粉絲量來的,但是不一定能達到你預(yù)期的效果,如果他的創(chuàng)作或者人設(shè)比較差,即使他有很多粉絲,但最終的結(jié)果也會比較差。
相反,如果你找到那些優(yōu)秀的達人,即使粉絲量不多,但只要他的內(nèi)容生產(chǎn)足夠好,人設(shè)足夠精準,那么你也有很大概率會成為爆文,這才是小紅書投放的技巧,更應(yīng)該看內(nèi)容質(zhì)量以及人設(shè)。
對于內(nèi)容質(zhì)量,我們重點要看的就是賬號定位和內(nèi)容定位,必須要精準,精準到小紅書上有千千萬萬的博主都在寫美妝,他必須要寫的有特點,只服務(wù)1%喜歡美妝的人群,滿足這些條件才有可能是有潛力的達人。
對于賬號定位精準,我們就要研究他平時發(fā)文的內(nèi)容和人設(shè)了,先來說下什么樣的達人不能合作,就是內(nèi)容雖然都在寫美妝,但是內(nèi)容形式很雜,比如一會寫探店,一會寫美妝,一會寫穿搭的。那即使粉絲量再多,內(nèi)容推薦機制也一定不精準。
第二,辨識度很重要。
如何去判斷一個賬號有沒有人設(shè)?
給大家舉兩個案例。第一個,在小紅書有個挺有意思的賬號叫做東北雷哈娜,博主是看上去比較粗獷的東北爺們,他每天都在用小紅書去拍短視頻介紹美妝用品。
他有一篇文章標題是“晨間消腫神器,美容儀加眼霜二合一”,視頻中他會當場演示出來。另外一篇文章標題是“香水大咖做口紅,某某品牌全新彩妝系列”,介紹一整套彩妝的顏色。
當時李佳琪賣口紅已經(jīng)算是比較大的突破了,但李佳琪畢竟長得眉清目秀,一個東北爺們介紹口紅就非常有意思了,所以這類賬號有比較大的投放價值。
第二個,有一個博主叫做是糖啊,她所有的內(nèi)容都是圍繞著口紅的試色,比如“盤點12只值得入手的MAC口紅,人手一只”,“被追問的護唇方法,涂啞光口紅也順滑的秘訣”,如果你是做口紅,找她投放顯然是比較好的方法了,因為她非常垂直精準。
教大家如何從茫茫達人中判斷是不是一個有特點的賬號的小技巧,你點到1個小紅書博主的主頁,看他5個視頻,如果看完之后你能用一句話概括博主是做什么的,有什么特點,那么內(nèi)容就是垂直的。
什么叫特點?比如博主人比較黑,教大家長得黑的人怎么化妝。比如日本留學生在日本怎么護膚怎么化妝,又比如去模仿動漫人物的彩妝,這些都叫做特點。
如果你用5分鐘能概括出一個博主是做什么的,有什么特點,那不管他的粉絲量是多少,都有投放價值。
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