最近在研究小紅書，沒想到發(fā)了兩篇筆記，數(shù)據(jù)就很不錯。
第一篇是介紹我新入手的一個云臺，簡單拍了一個演示視頻，沒想到爆了，到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)是點贊1059，收藏1062，評論100；
第二天緊接著發(fā)了第二篇筆記，關(guān)于思維導(dǎo)圖工具Xmind的新功能「演說」，沒想到數(shù)據(jù)量也不錯，點贊463，收藏704，評論11。
對于一個小紅書新手來說，以上數(shù)據(jù)我還是比較震驚，而且連續(xù)兩篇筆記的數(shù)據(jù)都不錯，證明一些運營方法論還是可以復(fù)制的。
本文按照以下大綱展開：
- 小紅書的人群和算法推薦有什么特點？
- 我在運營小紅書的過程中遇到的一些問題
- 小紅書引流到微信的一些技巧
一、小紅書的人群和算法推薦有什么特點
小姐姐們一般對小紅書比較了解，因為你們經(jīng)常在小紅書上被種草，大老爺們可能不太了解，在這里簡單給大家普及一下。
這里給大家強調(diào)一下，做一個自媒體平臺之前，一定要對這個平臺的用戶畫像和用戶背后的特點有所了解。
小紅書平臺活躍用戶84%是女性，一線城市和新一線城市用戶為主，這類人群事業(yè)穩(wěn)定，消費能力強，喜歡分享，也向往美好的品質(zhì)生活。并且小紅書本身就是種草和電商屬性為主。
另外小紅書的算法推薦也是比較有特色的，你可以自己體驗一下，就會發(fā)現(xiàn)和抖音、知乎、快手等平臺的差別還是很大的。
內(nèi)容推薦最大的區(qū)別是：小紅書是基于內(nèi)容相似度進行推薦的，最大特色在于實時反饋推薦。
小紅書的首頁Feed流主要是基于內(nèi)容的相似度進行推薦的，而且最大的特點在于“實時反饋推薦”。系統(tǒng)會推薦你瀏覽過或者點贊過的內(nèi)容，例如你現(xiàn)在刷到一個小姐姐美照的筆記，然后你點贊和收藏一下，緊接著下一條筆記就給你繼續(xù)推薦小姐姐內(nèi)容。
雖然其他平臺雖然也是基于你的內(nèi)容喜好做推薦的，但它需要積累大量的數(shù)據(jù)和行為，才會不斷給你推薦相關(guān)內(nèi)容，這個過程和周期是比較長的，沒有那么及時。
目前小紅書有視頻筆記和圖文筆記，這一塊的算法推薦也是非常及時的，我自己體驗下來，最開始我的推薦頁面全是圖文筆記，當(dāng)時觀看了差不多五六個視頻筆記之后，我就發(fā)現(xiàn)整個“發(fā)現(xiàn)”頁面全是視頻筆記了，完全沒有了圖文筆記了。
最后，非常重要的一個特點就是，小紅書的用戶付費能力真的強。
我的那篇關(guān)于“云臺“的視頻筆記，評論區(qū)和私信一大堆人在問哪里購買，多少錢，好像小紅書的用戶在這里，都是為了購買一個東西而來的，大家就是帶著種草和拔草的心態(tài)來的。
從小紅書加到我微信的粉絲，經(jīng)常都是一上來就問你xxx怎么收費，例如下面這個，一上來就想問價格，然后要付錢。
二、我在運營小紅書的過程中一些思考
我在小紅書的運營過程中，遇到的一些問題和思考是什么呢？
1、小紅書平臺相對封閉，平臺不允許把用戶引流到其他平臺，例如、微信、淘寶
把小紅書的用戶引流到其他平臺簡直難于上青天，超級強大檢測系統(tǒng)，你的任何引流策略都是效果甚微，不像知乎這樣的平臺，雖然也在管控，但是相對容易，且引流效果還不錯。
無論是個人資料頁的加入微信號，還是在評論區(qū)引導(dǎo)用戶私信你，都是非常難的一件事情，舉個簡單的例子，用戶在評論區(qū)問“xxx多少錢”，我就回復(fù)“私信我哈”，在我的賬號可以看到回復(fù)成功了，但是對方是無法收到這個消息，并且其他訪問筆記的用戶也是看不到。
所以，運營小紅書的變現(xiàn)模式，最好是在小紅書內(nèi)部變現(xiàn)，而不是引流至淘寶和微信再變現(xiàn)。當(dāng)你的小紅書粉絲數(shù)大于5000，就可以接品牌廣告了。
2、在小紅書哪些內(nèi)容會更容易火
最近開始運營小紅書，于是研究到底在小紅書上面哪些內(nèi)容更容易火呢，最后發(fā)現(xiàn)以下這幾類內(nèi)容更容易火。
1）經(jīng)歷類
我發(fā)現(xiàn)很多1w+點贊的內(nèi)容很多是個人經(jīng)歷類的內(nèi)容，一般內(nèi)容套路就是講述自己的個人經(jīng)歷，表達自己是怎么一路蛻變的，這里我也發(fā)現(xiàn)一個內(nèi)容邏輯的套路：起點低、過程苦、結(jié)果好。
舉個簡單例子，華一，來自偏遠的大西北，后來來到大上海上大學(xué)，和身邊的同學(xué)差距巨大，無論是見識和能力上面都有巨大的差距，在大學(xué)的時候我就開始研究自媒體，那時候?qū)懙奈恼乱凰?，沒人看，也遭到質(zhì)疑，但是我們沒有放棄，一路堅持，現(xiàn)在我成了千萬用戶，千萬營收的公司合伙人，在微信生態(tài)有很多成功經(jīng)驗和行業(yè)影響力。
小紅書的用戶都喜歡真情實感的內(nèi)容，尤其是自己的真實經(jīng)歷，更容打動用戶。
2）干貨類
小紅書的很多用戶，希望看完你的筆記有收獲、有改變、能啟發(fā)自己，這樣的干貨筆記就是非常吸引用戶的。像我那篇「做圖神器」的筆記，就是告訴大家用這個工具能解決新媒體人的那些痛點，以及是如何解決的，這樣用戶看完之后就會對號入座，并且覺得非常有幫助。
3）情侶類/生活類
無論是小紅書還是抖音，我關(guān)注了很多情侶做的賬號，非常容易火，因為大家都是有八卦心理，或者非常想?yún)⑴c自己喜歡博主的生活，并且我聽說很多廣告主在小紅書投放廣告的時候，還要求博主的情侶一起出鏡，這樣會提高廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率的。
以上就是在小紅書比較容易火的內(nèi)容方向，大家可以參考。
三、小紅書引流到微信的一些技巧
雖然我在前面提到在小紅書引流相對比較難，但我也是研究了蠻久的，分享出來，大家也可以參考，說不定在你這兒產(chǎn)生巨大的效果。
1、個人資料頁面引流
個人資料頁，千萬不要放微信號，要么就無法通過審核，要么就給你賬號限流，這個非常明確，不要抱僥幸心理?？梢栽?strong>個人簡介上可以留郵箱地址（可以在郵箱設(shè)置自動回復(fù)微信號）和微博，多平臺跳轉(zhuǎn)引流。
2、置頂筆記引導(dǎo)，引流至私域
因為用戶私信太多會容易出現(xiàn)限制賬號的情況，所以我們可以專門發(fā)布一篇筆記將目標人群引流到私域，并將筆記置頂。雖然這條筆記很快就會收到系統(tǒng)通知，因為有聯(lián)系方式，所以不被推薦之類的，這條引流的筆記肯定不能獲得推薦，但是用戶訪問你的主頁，首先就看到的是這條置頂筆記，將精準的目標用戶引導(dǎo)加微信就好了。
這條置頂?shù)墓P記，也要寫得比較走心，讓粉絲知道你是做什么的，加了你的微信能獲得什么價值。
3、用“打卡”功能來引流
這個方法真的非常高明和奇特，借助的是小紅書的“打卡”功能，在你的個人主頁上大大展示你的廣告位，簡直太棒了。除了打卡功能，這個方法還得需要一個小號來配合完成，就是在小號中發(fā)一個筆記，加上你的引流誘餌和微信號，然后你的大號點贊收藏這個筆記，其他用戶在你的主頁點擊“收藏“按鈕，就能看到你的微信號了。
具體方法就是先發(fā)布四條打卡主題視頻，視頻里面只用放一到兩個字，然后將這四條視頻置頂在主頁中，再用另一個賬號發(fā)布引導(dǎo)加微信的筆記，如下：
好啦，以上就是華一這一周研究小紅書的一些經(jīng)驗和思考，歡迎大家一起多交流。
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