#小紅書啟動新融資#根據(jù)北京商報(bào)的報(bào)道，8月15日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，小紅書已經(jīng)開始新一輪融資，估值超過100億美元。截至發(fā)稿，小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人暫未向北京商報(bào)記者回應(yīng)此事。
天眼查資料顯示，小紅書已經(jīng)獲得5輪融資。而據(jù)部分媒體爆料，小紅書最新一輪融資在今年上半年，其并未對外披露該融資，當(dāng)時(shí)估值為60億美元左右。
在4月，據(jù)外媒報(bào)道，有知情人士表示小紅書計(jì)劃在年中前后在美國進(jìn)行IPO，籌資約5億至10億美元，該公司已秘密提交美國上市申請。彼時(shí)，小紅書對外回應(yīng)稱不予置評。而在7月，據(jù)彭博社報(bào)道，小紅書將暫停在美國上市。
根據(jù)財(cái)經(jīng)的報(bào)道，時(shí)隔不到半年，小紅書的估值大幅度增長，而且是在IPO未果的情況下。前述投資人提到，一方面，是因?yàn)樾〖t書的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯(cuò)，日活用戶增速很快，收入規(guī)模也很可觀。另一方面，和當(dāng)下的投資環(huán)境有關(guān)，投資人偏好頭部公司，會給更高的估值。“現(xiàn)在市場上可以投的好項(xiàng)目比較少，投頭部公司，尤其是跟著頭部機(jī)構(gòu)投，確定性會更大?！?/p>
說實(shí)在，看到小紅書啟動新的一輪融資，讓人最大的感覺實(shí)際上是意料之中，為什么我們這么說了，這是因?yàn)閷τ谛〖t書來說，當(dāng)前實(shí)際上面臨的是巨大的壓力，前不久小紅書叫停了上市的計(jì)劃，在上市叫停之后，對于小紅書而言，實(shí)際上需要的是進(jìn)一步推動市場的發(fā)展，如果上市融資不行的話，推動新的一輪融資就顯得非常重要，這是當(dāng)前小紅書進(jìn)行新的一輪融資的一個(gè)重要原因所在，那么我們不妨分析一下小紅書當(dāng)前的整體情況：
首先，從市場的角度來看，小紅書的估值有了非常大規(guī)模的提升，實(shí)際上小紅書估值能夠出現(xiàn)如此快速增長的核心原因就是小紅書已經(jīng)成為了不少品牌，進(jìn)入市場推廣的第1步，由于小紅書獨(dú)特的搜索功能，這個(gè)功能非常適合品牌種草，所以在這樣的情況之下，小紅書往往是圖文評測或者短視頻評測，而且直接能夠告訴消費(fèi)者，這個(gè)東西到底值不值得買這樣的一種市場發(fā)展的模式，實(shí)際上比其他的很多平臺，比如說淘寶，比如說抖音，比如說嗶喱嗶喱而言，有著非常大的市場優(yōu)勢。所以從這樣的角度出發(fā)，小紅書成為了不少品牌，愿意進(jìn)入的一個(gè)優(yōu)先市場，這是小紅書估值得以提升的關(guān)鍵所在。
其次我們也必須要發(fā)現(xiàn)，小紅書實(shí)際上面臨的壓力也非常巨大，雖然小紅書的估值得以提升，但是小紅書的壓力也往往集中在幾個(gè)地方：
一是小紅書實(shí)際上面對的是遍地廣告的壓力，小紅書之前實(shí)際上并沒有對于廣告有明確的規(guī)定，所以大量的廣告主都喜歡在小紅書上進(jìn)行推廣，而最終的結(jié)果就是小紅書上感覺是遍地廣告，在這樣的情況之下，小紅書其實(shí)面臨著一個(gè)兩難的境地，一方面如果大規(guī)模的限制廣告，則會影響自己的估值，另外一方面如果遍地廣告的話，給用戶的體驗(yàn)實(shí)際上是非常不理想的，所以在這樣的情況之下，小紅書開始希望通過官方來鑒定，廣告要求品牌方一定要在創(chuàng)作者中心給博主下單，這樣的做法的話的確可以有一定的管控效力，但同樣也會對整個(gè)市場產(chǎn)生比較大的壓力，所以小紅書當(dāng)前其實(shí)面臨的廣告問題是始終沒有解決的。
二是小紅書的電商閉環(huán)實(shí)際上始終沒有形成，早在2014年小紅書就已經(jīng)開始了電商業(yè)務(wù)，但是這些年大部分時(shí)候小紅書其實(shí)還是處于給別人做嫁衣裳的狀態(tài)，小紅書中的很多產(chǎn)品大家種草之后并不會在小紅書內(nèi)實(shí)現(xiàn)購買，往往是轉(zhuǎn)向其他電商平臺或者是其他實(shí)體店鋪，這對于小紅書來說就失去了大量的利潤，如何讓電商市場成為小紅書核心的利潤來源，實(shí)際上始終擺在小紅書面前。
三是小紅書長期的發(fā)展到底該怎么辦？小紅書本身現(xiàn)在面臨著兩個(gè)長期發(fā)展難題，第1個(gè)難題就是小紅書本身的內(nèi)容管理壓力巨大，畢竟博主五花八門，上傳的東西也存在很多問題，如果不進(jìn)行規(guī)范的話，很容易出現(xiàn)市場上潛在的風(fēng)險(xiǎn)，但是第2個(gè)難題，小紅書又面臨著如何破圈，如何從女性用戶向更多的用戶方向轉(zhuǎn)移，這實(shí)際上都是小紅書面對的難題。
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