今天,小紅書已經(jīng)成為2億月活用戶「生活經(jīng)驗」的發(fā)聲地。無數(shù)「愛的經(jīng)驗」正在小紅書上被分享,不斷地為用戶們解決著「愛」的難題。
家人、戀人、朋友、愛寵……基于小紅書站內(nèi)與「愛」相關(guān)的內(nèi)容海量又長期沉淀,小紅書原創(chuàng)節(jié)日IP「520愛的攻略」2.0正式升級歸來,啟動招商!誠邀各大品牌攜手小紅書「愛之城」深入節(jié)日高濃度愛意氛圍,筑建5月示愛場景!
▋招商信息
小紅書節(jié)點型招商IP項目「520愛的攻略」2.0啟動,誠邀美妝、3C、快消、汽車、家電、母嬰等全行業(yè)品牌一同加入。此次招商特設(shè)首席、特約、指定身份席位。其他權(quán)益詳見招商文件。
「520愛的攻略」
- 2.0報名郵箱:adem@xiaohongshu.com
- 招商截止日期:2022年4月初
- 郵件主題請備注:“520愛的攻略2.0——項目合作”
「520愛的攻略」2.0為何誕生?
「520愛的攻略」1.0是由「戀愛攻略」與「寵粉福利」組成的雙核驅(qū)動官方活動。*于2021年5月10日上線之后,截止到5月27日為止,活動站內(nèi)站外總曝光超2億,主話題瀏覽量超1500萬,相關(guān)話題參與人數(shù)超3萬。「520愛的攻略」1.0成功引發(fā)全站熱度。
在1.0的基礎(chǔ)上,今年「520愛的攻略」2.0將繼續(xù)擴大愛的力量!除愛情之外,我們還進一步把「愛」延展到親情、友情、寵愛等多種關(guān)系中。也借機聯(lián)動「520」和「母親節(jié)」,共同創(chuàng)造專屬小紅書的「愛意」氛圍感!
本次活動更是全面升級!新增「愛情學(xué)?!古c「愛的生活館」兩大板塊。集合了包括內(nèi)容曝光、自然種草、互動玩法、跨圈傳播以及線上線下聯(lián)動在內(nèi)的全鏈路營銷。期待以IP共創(chuàng)的形式,與品牌實現(xiàn)合作共贏。
「520愛的攻略」2.0項目玩法
1.愛情學(xué)校新玩法,各類課程破解愛情密碼
「520愛的攻略」2.0將打造小紅書「一站式愛情學(xué)校」,包括「戀愛課程學(xué)習(xí)」、「戀愛課程實踐」和「課程結(jié)業(yè)典禮」三大階段。
四大主課啟動520:
- 在明星課,明星智囊團將分享愛情指南,助力產(chǎn)品被打造成明星認可的愛情神器;
- 在專業(yè)課,優(yōu)質(zhì)情侶博主打造美好愛情群像,將品牌融入真實愛情場景,進行場景化種草;
- 在通識課,跨圈博主花式解答愛情疑問,推動活動出圈,助品牌觸達多種垂類;
- 在圓桌課,用戶制作愛情MV/分享愛情貼紙,品牌憑借UGC口碑?dāng)U散話題,營造活動氛圍。
課后實踐加溫520:
活動分別設(shè)定「品牌實體禮物」與「小紅書520限定數(shù)字玫瑰藏品」兩種「愛的禮物」形式。用戶只需通過參與「驚喜盒子」和「積分任務(wù)」的互動方式,即可贏取品牌專屬禮品。這次,以品牌之禮,為愛告白!
結(jié)業(yè)典禮點燃520:
小紅書將在城市地標(biāo)打造「小紅書戀愛教室」,派送「愛的玫瑰」和「鮮花卡片」。品牌入駐官方戀愛教室后,不僅可以在「鮮花卡片」上輸出愛的金句,更可定制品牌專屬版本,聯(lián)動品牌自有的520活動?!感〖t書戀愛教室」雙向貫通線上線下渠道,讓品牌與小紅書共創(chuàng)520節(jié)日高甜大事件!
2.打卡「愛的生活館」,分享N種愛的小事
「愛情學(xué)?!够顒親5與「愛之城」地圖互通。品牌承包「愛之城」中的相應(yīng)館類,創(chuàng)造「愛」的生活場景:母嬰館、家居館、護膚館、美食館……更多愛的場館等待品牌解鎖!「愛之城」即將落成,各類生活館靜待用戶直通打卡!
3.黃金資源點位強力助推,促進品牌聲量提升
「520愛的攻略」2.0除了內(nèi)容玩法全面升級之外,更有站內(nèi)資源+互動產(chǎn)品進行加持,為活動導(dǎo)流。
首先,H5串聯(lián)全程。其黃金點位為品牌私域?qū)Я?,多重玩法吸引用戶參與。其次,多入口鋪排。開屏吸引用戶初視線,熱搜掌握前排搜索位,品專承接用戶搜索行為,信息流推動內(nèi)容發(fā)酵擴散。以及,資源聯(lián)動提升聲量。明星、博主、用戶內(nèi)容及傳播引爆資源熱度,為品牌與IP打造沉浸式曝光?!?20愛的攻略」2.0整體互動機制促產(chǎn)品牌內(nèi)容,最終實現(xiàn)人群轉(zhuǎn)化沉淀。
「520愛的攻略」2.0誠邀品牌共建小紅書「愛之城」。借勢節(jié)日熱度,深入愛的場景,融入愛的氛圍。在這個5月,和小紅書一起遇見愛,表達愛!
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