大熱IP「520愛的攻略」全新升級2.0版本，愛意升溫再招商｜小紅書商業(yè)動態(tài)

今天，小紅書已經(jīng)成為2億月活用戶「生活經(jīng)驗」的發(fā)聲地。無數(shù)「愛的經(jīng)驗」正在小紅書上被分享，不斷地為用戶們解決著「愛」的難題。

家人、戀人、朋友、愛寵……基于小紅書站內(nèi)與「愛」相關(guān)的內(nèi)容海量又長期沉淀，小紅書原創(chuàng)節(jié)日IP「520愛的攻略」2.0正式升級歸來，啟動招商！誠邀各大品牌攜手小紅書「愛之城」深入節(jié)日高濃度愛意氛圍，筑建5月示愛場景！

▋招商信息

小紅書節(jié)點型招商IP項目「520愛的攻略」2.0啟動，誠邀美妝、3C、快消、汽車、家電、母嬰等全行業(yè)品牌一同加入。此次招商特設(shè)首席、特約、指定身份席位。其他權(quán)益詳見招商文件。

「520愛的攻略」

• 2.0報名郵箱：adem@xiaohongshu.com
• 招商截止日期：2022年4月初
• 郵件主題請備注：“520愛的攻略2.0——項目合作”

「520愛的攻略」2.0為何誕生？

「520愛的攻略」1.0是由「戀愛攻略」與「寵粉福利」組成的雙核驅(qū)動官方活動。*于2021年5月10日上線之后，截止到5月27日為止，活動站內(nèi)站外總曝光超2億，主話題瀏覽量超1500萬，相關(guān)話題參與人數(shù)超3萬。「520愛的攻略」1.0成功引發(fā)全站熱度。

在1.0的基礎(chǔ)上，今年「520愛的攻略」2.0將繼續(xù)擴大愛的力量！除愛情之外，我們還進一步把「愛」延展到親情、友情、寵愛等多種關(guān)系中。也借機聯(lián)動「520」和「母親節(jié)」，共同創(chuàng)造專屬小紅書的「愛意」氛圍感！

本次活動更是全面升級！新增「愛情學(xué)?！古c「愛的生活館」兩大板塊。集合了包括內(nèi)容曝光、自然種草、互動玩法、跨圈傳播以及線上線下聯(lián)動在內(nèi)的全鏈路營銷。期待以IP共創(chuàng)的形式，與品牌實現(xiàn)合作共贏。

「520愛的攻略」2.0項目玩法

1.愛情學(xué)校新玩法，各類課程破解愛情密碼

「520愛的攻略」2.0將打造小紅書「一站式愛情學(xué)校」，包括「戀愛課程學(xué)習(xí)」、「戀愛課程實踐」和「課程結(jié)業(yè)典禮」三大階段。

四大主課啟動520：

• 在明星課，明星智囊團將分享愛情指南，助力產(chǎn)品被打造成明星認可的愛情神器；
• 在專業(yè)課，優(yōu)質(zhì)情侶博主打造美好愛情群像，將品牌融入真實愛情場景，進行場景化種草；
• 在通識課，跨圈博主花式解答愛情疑問，推動活動出圈，助品牌觸達多種垂類；
• 在圓桌課，用戶制作愛情MV/分享愛情貼紙，品牌憑借UGC口碑?dāng)U散話題，營造活動氛圍。

課后實踐加溫520：

活動分別設(shè)定「品牌實體禮物」與「小紅書520限定數(shù)字玫瑰藏品」兩種「愛的禮物」形式。用戶只需通過參與「驚喜盒子」和「積分任務(wù)」的互動方式，即可贏取品牌專屬禮品。這次，以品牌之禮，為愛告白！

結(jié)業(yè)典禮點燃520：

小紅書將在城市地標(biāo)打造「小紅書戀愛教室」，派送「愛的玫瑰」和「鮮花卡片」。品牌入駐官方戀愛教室后，不僅可以在「鮮花卡片」上輸出愛的金句，更可定制品牌專屬版本，聯(lián)動品牌自有的520活動?！感〖t書戀愛教室」雙向貫通線上線下渠道，讓品牌與小紅書共創(chuàng)520節(jié)日高甜大事件！

2.打卡「愛的生活館」，分享N種愛的小事

「愛情學(xué)?！够顒親5與「愛之城」地圖互通。品牌承包「愛之城」中的相應(yīng)館類，創(chuàng)造「愛」的生活場景：母嬰館、家居館、護膚館、美食館……更多愛的場館等待品牌解鎖！「愛之城」即將落成，各類生活館靜待用戶直通打卡！

3.黃金資源點位強力助推，促進品牌聲量提升

「520愛的攻略」2.0除了內(nèi)容玩法全面升級之外，更有站內(nèi)資源+互動產(chǎn)品進行加持，為活動導(dǎo)流。

首先，H5串聯(lián)全程。其黃金點位為品牌私域?qū)Я?，多重玩法吸引用戶參與。其次，多入口鋪排。開屏吸引用戶初視線，熱搜掌握前排搜索位，品專承接用戶搜索行為，信息流推動內(nèi)容發(fā)酵擴散。以及，資源聯(lián)動提升聲量。明星、博主、用戶內(nèi)容及傳播引爆資源熱度，為品牌與IP打造沉浸式曝光?！?20愛的攻略」2.0整體互動機制促產(chǎn)品牌內(nèi)容，最終實現(xiàn)人群轉(zhuǎn)化沉淀。

「520愛的攻略」2.0誠邀品牌共建小紅書「愛之城」。借勢節(jié)日熱度，深入愛的場景，融入愛的氛圍。在這個5月，和小紅書一起遇見愛，表達愛！