小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

小紅書,是聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等等內(nèi)容的種草社區(qū),現(xiàn)已經(jīng)是全球最大的社區(qū)電商平臺。

種草:被推薦后物品后的購買欲

拔草:不喜歡了,或者已經(jīng)買了

用戶可以在小紅書上面發(fā)布筆記,標(biāo)記自己的生活,也可以選擇查看別人的筆記進(jìn)行種草和拔草。

在小紅書上的用戶是粘性極高的,就用戶來說,大部分的人會在每一次的消費(fèi)前,把決策交給小紅書筆記。

小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

小紅書上面聚集了一大批達(dá)人和商家,由達(dá)人們發(fā)布內(nèi)容來分享好物,讓用戶種草。

商家或品牌則是通過發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容,或是通過小紅書企業(yè)號的商域流量,在小紅書上面售賣產(chǎn)品。

用戶、達(dá)人、賣家形成了種草、購買、銷售的閉環(huán)。

小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

小紅書天生就有種草營銷的基因:

有數(shù)據(jù)表明,早在2020年6月,小紅書的月活躍用戶已經(jīng)超過了一個億

在小紅書,90%的用戶,習(xí)慣在小紅書上搜及消費(fèi)資訊,其中有45%的用戶集中在一二線城市,84%的用戶屬于九零后,這些都是消費(fèi)力強(qiáng)的高價值用戶;

而在小紅書每天有45萬條新筆記,80億次筆記曝光,8萬個品牌被標(biāo)簽,這都是和消費(fèi)強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容,且在影響著高價值用戶的購買決策。

小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

專業(yè)號的作用?

專業(yè)號是官方權(quán)威認(rèn)證賬號,集合各種身份,覆蓋更多行業(yè)類型。專業(yè)號擁有獨(dú)特身份標(biāo)識,彰顯品牌個性,加強(qiáng)粉絲互動,助力用戶連接。營銷功能升級,解鎖更多營銷工具,實(shí)現(xiàn)更加高效、精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化。

小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

小紅書的專業(yè)號前身是“企業(yè)號”

企業(yè)號在2021年8月2日后可升級為專業(yè)號

專業(yè)號是參與到小紅書商業(yè)活動的入場券,舉手表明身份,可以獲得包括運(yùn)營指導(dǎo)、粉絲互動、開店賣貨、品牌合作、廣告投放等各種商業(yè)化能力。

小紅書專業(yè)號·種草營銷新陣地

目前,專業(yè)號認(rèn)證已經(jīng)成為了商家與品牌進(jìn)駐小紅書進(jìn)行品牌營銷的必要工作,相當(dāng)于為品牌在平臺中建立一個專屬的ID。

專業(yè)號的營銷優(yōu)勢?

專業(yè)號擁有展示權(quán)益的功能:

?專業(yè)賬號身份標(biāo)識和升級藍(lán)V可以解鎖更多權(quán)益,也可以自定義個人主頁。

?其次是營銷轉(zhuǎn)化功能,品牌或是商家完全可以在小紅書平臺內(nèi)開設(shè)自己的電商店鋪。

根據(jù)品牌各自的情況,有商城店鋪和數(shù)電兩種選擇,也可以和達(dá)人進(jìn)行合作推廣,通過競價推廣來進(jìn)行廣告投放,為自己贏得更多的關(guān)注和知名度。

?還可以在個人主頁界面添加卡片,設(shè)置品牌或是商家的具體聯(lián)系方式與企業(yè)地址,幫助消費(fèi)者快速的咨詢,且支持綁定專業(yè)號相關(guān)線下的門店地址,為品牌實(shí)體店增加曝光,吸引更多消費(fèi)者到店。

專業(yè)號擁有更多內(nèi)容運(yùn)營的能力:

?可以展示個人頁面的筆記,選取一篇內(nèi)容進(jìn)行置頂,優(yōu)先展示重點(diǎn)內(nèi)容,每個專業(yè)賬號可以申請一個跟自己品牌相關(guān)的免費(fèi)商業(yè)話題,也可以有其他的商業(yè)話題,能夠更好地引發(fā)用戶來參與話題討論,提升品牌的影響力。

?且在小紅書內(nèi)可用專業(yè)賬號開啟直播,生動全面的展示商品信息,從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望;

?專業(yè)號還可以使用抽獎功能,發(fā)布抽獎筆記,為粉絲提供福利,反饋消費(fèi)者,增加消費(fèi)者好感。

除此之外,還有諸如薯?xiàng)l推廣,營銷模塊等等內(nèi)容。

專業(yè)號擁有粉絲運(yùn)營的功能:

?可以聚合和管理收到的用戶評論,在主頁互動里面可以展示其他用戶提及自己專業(yè)號的筆記,凸顯活躍度,還可以設(shè)置關(guān)鍵詞來自動回復(fù)私信,并支持回復(fù)文字圖片組件,也可以電腦端回復(fù)私信,還可以私信群發(fā),私信菜單配置。

專業(yè)號擁有數(shù)據(jù)洞察的功能:

?可以進(jìn)行粉絲畫像,查詢到相對詳細(xì)的粉絲增長情況數(shù)據(jù),還有專業(yè)號筆記的流量和互動數(shù)據(jù),和互動數(shù)據(jù)的分析,以便于更好對專業(yè)號進(jìn)行運(yùn)營和管理。

所以說,在小紅書的平臺,企業(yè)號可以賦能品牌與商家更多價值,建立在小紅書上的曝光和知名度,也夠幫助到品牌進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化,從線上引流到線下,或是擴(kuò)大品牌影響力。

綜合來說,小紅書的企業(yè)號適合各類品牌與商家進(jìn)行入駐與營銷,是品牌們必選的互聯(lián)網(wǎng)營銷陣地。

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