小紅書(shū)專業(yè)號(hào)·種草營(yíng)銷新陣地

小紅書(shū)，是聚集了美妝、穿搭、美食、旅游等等內(nèi)容的種草社區(qū)，現(xiàn)已經(jīng)是全球最大的社區(qū)電商平臺(tái)。

種草：被推薦后物品后的購(gòu)買欲

拔草：不喜歡了，或者已經(jīng)買了

用戶可以在小紅書(shū)上面發(fā)布筆記，標(biāo)記自己的生活，也可以選擇查看別人的筆記進(jìn)行種草和拔草。

在小紅書(shū)上的用戶是粘性極高的，就用戶來(lái)說(shuō)，大部分的人會(huì)在每一次的消費(fèi)前，把決策交給小紅書(shū)筆記。

小紅書(shū)上面聚集了一大批達(dá)人和商家，由達(dá)人們發(fā)布內(nèi)容來(lái)分享好物，讓用戶種草。

商家或品牌則是通過(guò)發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，或是通過(guò)小紅書(shū)企業(yè)號(hào)的商域流量，在小紅書(shū)上面售賣產(chǎn)品。

用戶、達(dá)人、賣家形成了種草、購(gòu)買、銷售的閉環(huán)。

小紅書(shū)天生就有種草營(yíng)銷的基因：

有數(shù)據(jù)表明，早在2020年6月，小紅書(shū)的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了一個(gè)億

在小紅書(shū)，90%的用戶，習(xí)慣在小紅書(shū)上搜及消費(fèi)資訊，其中有45%的用戶集中在一二線城市，84%的用戶屬于九零后，這些都是消費(fèi)力強(qiáng)的高價(jià)值用戶；

而在小紅書(shū)每天有45萬(wàn)條新筆記，80億次筆記曝光，8萬(wàn)個(gè)品牌被標(biāo)簽，這都是和消費(fèi)強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容，且在影響著高價(jià)值用戶的購(gòu)買決策。

專業(yè)號(hào)的作用？

專業(yè)號(hào)是官方權(quán)威認(rèn)證賬號(hào)，集合各種身份，覆蓋更多行業(yè)類型。專業(yè)號(hào)擁有獨(dú)特身份標(biāo)識(shí)，彰顯品牌個(gè)性，加強(qiáng)粉絲互動(dòng)，助力用戶連接。營(yíng)銷功能升級(jí)，解鎖更多營(yíng)銷工具，實(shí)現(xiàn)更加高效、精準(zhǔn)的流量轉(zhuǎn)化。

小紅書(shū)的專業(yè)號(hào)前身是“企業(yè)號(hào)”

企業(yè)號(hào)在2021年8月2日后可升級(jí)為專業(yè)號(hào)

專業(yè)號(hào)是參與到小紅書(shū)商業(yè)活動(dòng)的入場(chǎng)券，舉手表明身份，可以獲得包括運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、粉絲互動(dòng)、開(kāi)店賣貨、品牌合作、廣告投放等各種商業(yè)化能力。

目前，專業(yè)號(hào)認(rèn)證已經(jīng)成為了商家與品牌進(jìn)駐小紅書(shū)進(jìn)行品牌營(yíng)銷的必要工作，相當(dāng)于為品牌在平臺(tái)中建立一個(gè)專屬的ID。

專業(yè)號(hào)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)？

專業(yè)號(hào)擁有展示權(quán)益的功能：

?專業(yè)賬號(hào)身份標(biāo)識(shí)和升級(jí)藍(lán)V可以解鎖更多權(quán)益，也可以自定義個(gè)人主頁(yè)。

?其次是營(yíng)銷轉(zhuǎn)化功能，品牌或是商家完全可以在小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)開(kāi)設(shè)自己的電商店鋪。

根據(jù)品牌各自的情況，有商城店鋪和數(shù)電兩種選擇，也可以和達(dá)人進(jìn)行合作推廣，通過(guò)競(jìng)價(jià)推廣來(lái)進(jìn)行廣告投放，為自己贏得更多的關(guān)注和知名度。

?還可以在個(gè)人主頁(yè)界面添加卡片，設(shè)置品牌或是商家的具體聯(lián)系方式與企業(yè)地址，幫助消費(fèi)者快速的咨詢，且支持綁定專業(yè)號(hào)相關(guān)線下的門店地址，為品牌實(shí)體店增加曝光，吸引更多消費(fèi)者到店。

專業(yè)號(hào)擁有更多內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的能力:

?可以展示個(gè)人頁(yè)面的筆記，選取一篇內(nèi)容進(jìn)行置頂，優(yōu)先展示重點(diǎn)內(nèi)容，每個(gè)專業(yè)賬號(hào)可以申請(qǐng)一個(gè)跟自己品牌相關(guān)的免費(fèi)商業(yè)話題，也可以有其他的商業(yè)話題，能夠更好地引發(fā)用戶來(lái)參與話題討論，提升品牌的影響力。

?且在小紅書(shū)內(nèi)可用專業(yè)賬號(hào)開(kāi)啟直播，生動(dòng)全面的展示商品信息，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望；

?專業(yè)號(hào)還可以使用抽獎(jiǎng)功能，發(fā)布抽獎(jiǎng)筆記，為粉絲提供福利，反饋消費(fèi)者，增加消費(fèi)者好感。

除此之外，還有諸如薯?xiàng)l推廣，營(yíng)銷模塊等等內(nèi)容。

專業(yè)號(hào)擁有粉絲運(yùn)營(yíng)的功能：

?可以聚合和管理收到的用戶評(píng)論，在主頁(yè)互動(dòng)里面可以展示其他用戶提及自己專業(yè)號(hào)的筆記，凸顯活躍度，還可以設(shè)置關(guān)鍵詞來(lái)自動(dòng)回復(fù)私信，并支持回復(fù)文字圖片組件，也可以電腦端回復(fù)私信，還可以私信群發(fā)，私信菜單配置。

專業(yè)號(hào)擁有數(shù)據(jù)洞察的功能：

?可以進(jìn)行粉絲畫(huà)像，查詢到相對(duì)詳細(xì)的粉絲增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)，還有專業(yè)號(hào)筆記的流量和互動(dòng)數(shù)據(jù)，和互動(dòng)數(shù)據(jù)的分析，以便于更好對(duì)專業(yè)號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和管理。

所以說(shuō)，在小紅書(shū)的平臺(tái)，企業(yè)號(hào)可以賦能品牌與商家更多價(jià)值，建立在小紅書(shū)上的曝光和知名度，也夠幫助到品牌進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，從線上引流到線下，或是擴(kuò)大品牌影響力。

綜合來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)的企業(yè)號(hào)適合各類品牌與商家進(jìn)行入駐與營(yíng)銷，是品牌們必選的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷陣地。